TikTok广告投放方式有哪些，品牌专属特效广告
出海品牌 TikTok 广告投放有哪些方式？
（一）开屏广告（即：Brand Takeover Ads）1. 什么是开屏广告？开屏广告是指用户每次打开 TikTok 时，在软件正式启动的间隙中出现的一段 3 秒至 5 秒的全屏视频广告。此外，它还会以静态图片、GIF、视频等多种形式呈现在“For You”推荐页面上，并在相关广告中提供可跳转品牌方的标签或网站链接位置，为品牌方引流。2. 建议：开屏广告采用独家广告模式，能有效保证广告主当天的流量不被分散，因此价格相当昂贵。建议预算充足的品牌方考虑这种广告形式。对于那些每天在盈利边缘挣扎的中小商家来说，可能需要另寻其他选择。
（二）超级首位（即：TopView Ads）1. 什么是超级首位？超级首位广告一般在用户打开 TikTok 的 5 秒后出现，可播放长达 60 秒的广告。2. 建议：这种广告形式可放置的广告时长较长，非常适合品牌方展示创意广告。该广告也可以出现在“FOR YOU”中，但费用仍然较高，不是普通品牌方可承受的。
（三）信息流广告（即：In-feed Ads）1. 什么是信息流广告？信息流广告是 TikTok 广告系统中备受品牌方青睐的选择之一。它擅长伪装成类似普通视频的模样，通过“FOR YOU”让限定的精准用户“不经意间”刷到，降低用户对广告的抗拒心理，增加用户看完视频的可能性。2. 建议：信息流广告相对于前两种广告来说，价格较为合理。重点是该广告不仅可以在“FOR YOU”中投放，还可以在广告底部添加号召性的按钮“SHOP NOW”，形成明确的引流渠道，适合中小品牌方投放。
（四）品牌挑战赛（即：Hashtag Challenge）1. 什么是品牌挑战赛？品牌挑战赛有点类似于国内的达人营销。通常是品牌方先找 TikTok 头部或腰部达人，按要求拍摄相应的舞蹈视频，并带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，掀起相关热度后吸引其他 TikTok 用户参与，从而达到扩大品牌影响力的目的。TikTok 官方还特地为这个挑战者设置了“Discover”模块，在“Discover”中也有不少品牌方选择砸钱提升热度。2. 建议：挑战赛建议设置简单易懂的方式，可联合其他广告类型同步进行，形成互动，增加爆火的几率。
（五）品牌效果广告（即：Branded Effect Ads）1. 什么是品牌效果广告？定制品牌独特的 AR 滤镜、贴纸、品牌标签等用户常用内容，鼓励用户使用 AR 滤镜、贴纸于视频上。如果品牌专属符号运用得当，就相当于利用 TikTok 庞大的用户群体为品牌无形中打了广告。2. 建议：品牌效果广告都有时间限制，一般配合其他广告效果一起呈现，使用方式非常灵活。
tiktok 品牌推广成功案例
1. 彪马彪马是一家运动服装公司，几乎每个帖子都会带上包含品牌名称的标签，如#PUMAfam、#PUMAfootball。TikTok 上带有#PUMAfootball 的视频已经积累了 1.59 亿次浏览量，著名足球运动员身穿彪马球鞋的图片、视频将这个话题的热度带火。另一个标签#PUMAvault 更多的是与彪马往季产品以及品牌新闻相关。标签使彪马的营销团队能够更好地与品牌受众联系，便于用户快速搜索到品牌相关的咨询。彪马不缺广告预算，品牌标签对任何公司来说都是一种有效的策略。
2.ChipotleChipotle 是另一个通过 TikTok 触及目标用户的品牌。从视频发布到产品发布，Chipotle 用未经雕琢的个性幽默触及用户，一个介绍 Pollo Asado（烤鸡）的视频在大约一周内累积了 420 万次浏览。
3.Elf CosmeticsElf Cosmetics 在 2020 年委托他人制作了一首恶搞 Kash Doll 的 2018 年热门歌曲“Ice Me Out”的“Eyes Lips, Face”，Elf Cosmetics 在 TikTok 发起了一个品牌标签挑战#eyeslipsface，并通过发放价值 250 美元的化妆品、护肤品的方式鼓励用户发布舞蹈视频。据报道，带有#eyeslipsface 标签的视频迄今已有 90 亿次观看。
4.Vineyard VinesVineyard Vines 是一家美国服装&配饰零售商。下图是 Vineyard Vines 在 TikTok 的一个帖子，是一个粉色鲸鱼吉祥物在花园里悲伤地走着的视频，标题为“这是工作室被小屁孩胖揍 50 下的我”。这段视频抓住热门趋势，使用 Owl City 的“Fireflies”作为 BGM，歌词中的“我想离开”与图片很好地结合在一起，收到了大批用户的点赞和分享。
如何通过 TikTok 平台提升品牌知名度？
对于企业来说，想要发展得越来越好，就必须将品牌打出去。即便以前早已经有点名声，但是通过 TikTok 平台增加人气等都是可行的。那么，如何通过 TikTok 平台提升品牌知名度呢？
首先，可以利用 TikTok 的广告投放方式，如开屏广告、超级首位、信息流广告等，将品牌信息展示给更多的用户。在选择广告形式时，需要根据品牌的特点和目标受众来进行选择，以达到最佳的宣传效果。
其次，可以通过与 TikTok 上的达人合作，进行品牌推广。达人拥有大量的粉丝和影响力，他们的推荐和分享可以帮助品牌快速扩大知名度。在合作时，可以选择与品牌相关的达人，制定合适的合作方案，让达人以自己的方式展示品牌产品或服务。
此外，还可以利用 TikTok 的挑战活动和话题标签，吸引用户参与和关注。品牌可以发起自己的挑战活动，或者参与热门话题的讨论，通过有趣的内容和互动方式，提高品牌的曝光度和用户的参与度。
最后，要注重内容的创意和质量。在 TikTok 上，用户更喜欢有趣、新颖、有价值的内容。品牌需要制作出吸引人的视频内容，展示品牌的特色和优势，让用户对品牌产生兴趣和好感。
总之，通过 TikTok 平台提升品牌知名度需要综合运用多种手段，不断创新和优化，与用户建立良好的互动和沟通，才能取得良好的效果。
