TikTok广告类型详解及优势分析

一、TikTok广告类型介绍

• 1. 官方付费广告

TikTok提供了多种官方付费广告类型，让品牌和商家利用平台的流量和用户基础来推广产品和品牌。

• 1.1 In-feed广告

In-feed广告是TikTok唯一一种竞价机制的广告类型，以短视频故事形式出现在用户的推荐页，展示产品或品牌理念。

品牌可以选择在用户成功登录后的第一个画面，或者在用户滑动推荐页面时展示In-feed广告，以吸引用户的注意力和提高品牌曝光度。

• 1.2 Brand hashtag广告

Brand hashtag广告是品牌自己推出的带有特定标签的挑战活动，让用户参与并分享与品牌相关的内容。

品牌可以通过创建有趣且与品牌相关的挑战活动，鼓励用户使用指定的hashtag并分享自己的创意视频。这样不仅可以增加用户对品牌的关注和参与度，还能扩大品牌的影响力。

• 1.3 Branded Effect广告

Branded Effect广告是通过AR技术在用户拍摄的视频中嵌入品牌特效，增加用户与品牌的互动性。

品牌可以根据自己的需求和目标，定制特定的AR特效，并提供给用户在拍摄视频时使用。这样可以增加用户与品牌间的互动，提高品牌曝光度和用户参与度。

• 1.4 Brand over广告

Brand over广告是在用户使用TikTok音乐特效时，品牌的标志出现在屏幕上方，提醒用户与品牌相关。

品牌可以选择适合自己的音乐特效并在用户使用时出现，这样不仅能增加品牌曝光度，还能提醒用户与品牌有关。

• 1.5 Top view广告

Top view广告会在用户打开TikTok时首先展现，是全屏视频广告，能够吸引用户的注意力。

品牌可以通过制作精彩的全屏视频广告，吸引用户的关注并提高品牌知名度。

• 2. 非官方付费广告

除了官方付费广告形式，TikTok还提供了其他一些非官方付费广告形式，帮助品牌和用户进行合作推广。

• 2.1 Influencer合作广告

Influencer合作广告是品牌与TikTok上的知名用户合作，让其在视频中展示并推广品牌。

品牌可以与TikTok上有一定影响力和粉丝基础的用户合作，让他们在自己的视频中展示品牌产品或推广品牌理念。通过通过这种合作方式，品牌可以更好地利用用户的影响力和粉丝基础来推广自己。

• 2.2 UGC引导广告

UGC引导广告通过鼓励用户创建与品牌相关的内容，进而吸引更多用户参与和关注品牌。

品牌可以通过鼓励用户使用指定的标签和特定的创意来产生与品牌相关的内容，从而吸引更多用户参与和关注品牌。

二、TikTok广告类型优势分析

• 1. 广告形式多样
• 1.1 各种广告展示形式

TikTok提供了多种广告展示形式，包括短视频广告、品牌挑战赛、品牌合作等，满足不同品牌的宣传需求。例如，TikTok的短视频广告在用户使用平台时会以流式形式出现，能够吸引用户的注意力并产生强烈的视觉冲击力，给用户留下深刻的印象。此外，还有品牌挑战赛和品牌合作等更具创意性的广告形式，能够增加用户参与度和互动性。

• 1.2 兼具娱乐性和创意性

TikTok广告兼具娱乐性和创意性，吸引用户关注，增强品牌记忆和影响力。TikTok上的广告内容常常具有创意性，能够通过有趣、独特和富有创意的方式吸引用户的注意力，让广告内容更易被用户记住和传播。

• 2. 广告目标受众准确
• 2.1 大数据分析

TikTok通过大数据分析用户画像和兴趣爱好，针对性地推送广告给目标受众，提高广告投放效果。TikTok通过分析用户在平台上的行为数据、兴趣标签等信息，能够准确把握用户的兴趣和偏好，针对性地推送广告内容给目标受众，提高广告触达的精准度。

• 2.2 广告精准定位

TikTok的广告投放平台提供了精准定位的功能，可以根据地域、性别、年龄等维度对广告目标受众进行选择。通过这些定位选项，广告主可以更加准确地将广告投放给潜在用户群体，提高广告的点击率和转化率。

• 3. 用户参与度高
• 3.1 用户参与品牌挑战

TikTok的品牌挑战广告可以鼓励用户参与创作与品牌相关的内容，增加用户与品牌的互动性。品牌挑战广告是TikTok独有的广告形式之一，通过发起有趣的挑战活动，鼓励用户创作与品牌相关的内容，并在视频中使用特定的品牌标签，从而增加用户与品牌之间的互动度。

• 3.2 用户创作UGC

通过UGC引导广告，TikTok可以促使用户创作与品牌相关的用户生成内容，扩大品牌影响力。TikTok的UGC引导广告是指通过发起挑战或与用户互动的方式，鼓励用户创作与品牌相关的短视频或图片，并在内容中与特定的品牌标签关联，从而帮助品牌扩大在TikTok上的影响力。

• 4. 视频广告效果好
• 4.1 视频内容吸引力强

TikTok作为短视频平台，用户对视频内容的接受度高，更容易吸引用户的注意力。TikTok的广告形式主要以视频为主，而短视频对用户有着天生的吸引力，用户更容易被吸引并留下深刻的印象，从而提高广告的观看率和点击率。

• 4.2 品牌形象传达清晰

通过短视频广告，品牌可以更直观地传达自己的形象，提升品牌知名度和认可度。TikTok的短视频广告形式可以帮助品牌通过影像和音乐等更直观的方式传递品牌形象，使用户更容易对品牌产生认知和记忆。

tiktok广告类型的常见问答Q&A

TikTok广告有哪些类型？

在TikTok广告中，有以下几种类型：

• 信息流广告（In-Feed Ads）：这是TikTok广告中最常见的类型。信息流广告以短视频形式在用户的推荐页中展示，以吸引用户的注意并引起他们的兴趣。
• 开屏广告（Brand Takeover Ads）：开屏广告是用户打开TikTok时首先展示的全屏视频广告。这种广告形式能够迅速占据用户的注意力，并提供更强的品牌展示效果。
• 品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）：品牌挑战赛是指品牌发起的社交挑战，用户通过创作相关视频参与其中。这种形式能够帮助品牌扩大曝光和用户参与度。
• 品牌效果广告（Branded Effects Ads）：品牌效果广告允许品牌创建特殊的增强现实（AR）滤镜和效果，以增加用户在社交平台上与品牌的互动。