单场破66万美金！Jeffree刷新TikTok美区直播销售纪录，美国直播电商迅猛增长！
创纪录的直播盛宴
5 月 31 日，美国头部达人 Jeffree Star（@Jeffreestar）在 TikTok 上进行带货直播，这场直播时长 8 小时，销售额达到了惊人的 66.5 万美金，吸引了 144 万人观看。主要销售的品类有美妆产品，同时还涵盖了脱毛仪和零食等。这一出色的成绩不仅刷新了 TikTok 美区的直播销售纪录，更彰显了 TikTokShop 电商生态的日益成熟以及直播带货模式在美国市场所蕴含的巨大潜力。Jeffree Star 拥有自己的化妆品牌 Jeffree Star Cosmetics，且将其成功打造为美国前十大彩妆公司之一，其产品线在彩妆和护肤领域广泛布局，主要面向美国、欧洲和澳大利亚的年轻消费者。通过此次销售自家品牌产品，Jeffree Star 展现了达人品牌化运营的崭新趋势，也为 TikTokShop 的商家和达人们提供了极具价值的新增长思路。这场直播的成功，似乎预示着 TikTok 电商“人带货”阶段即将拉开帷幕，将有力地推动平台生态的蓬勃发展。
直播数据的比较与思考
值得关注的是，TikTok（海外版抖音）上“Jeffre Star”单场 GMV 的最高纪录 66.5 万美金，约合人民币 481 万，创造了美区新纪录。然而，国内抖音早在数年之前，头部主播的单场 GMV 就已达到亿元级别。除了头部主播外，腰部主播的带货表现同样出色，在电商节期间单场销售额屡破千万。2020 年 4 月老罗在 TikTok 的首秀，极大地推动了抖音电商乃至整个电商模式在国内的快速发展。2020 年抖音双十一带货数据显示，罗永浩 GMV 超 10 亿，小店最高销售额达 4.8 亿。到了 2024 年 5 月 31 日，J 姐在美国 TikTok 带货直播单场 GMV 达到 481 万人民币。尽管 J 姐的影响力似乎远高于老罗，但她是否会成为 TikTok 美国乃至全球直播电商模式发展的催化剂呢？很大概率 TikTok 直播电商即将腾飞。而且 J 姐直播后，对于整个网红界将会起到明显的示范作用，因为当前美区的达人还不太习惯直播，也不明确如何直播以及直播能带来多少收益。所以可以清晰地预测，在 J 姐的标杆示范下，美区很快将会诞生突破百万美金的直播间。至于这个百万美金的主播是否会是 J 姐，让我们拭目以待。
