如何制定TikTok广告出价策略？这些技巧你必须掌握
TikTok 广告有哪些出价模型？
TikTok 广告提供了多种出价模型。CPC 即单次点击的平均费用，广告主为每次广告点击支付费用；oCPC 是单次目标成效的平均费用，适用于追求转化效果的广告系列，为每次目标行为如安装、购买等支付费用；CPM 是每千次展示成本，广告主为每千次广告展示支付费用；OCPM 是每千次展示成本优化，针对最有可能转化为目标客户群体的每次千次展示设定支付价格；CPV 则是每次观看费用，一旦观看者完整观看了至少 6 秒的视频或产生互动，广告主需支付费用。了解这些出价模型各自的特点和适用场景，是进行有效广告投放的关键。
如何选择合适的竞价策略？
TikTok 广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限和最低成本这三种竞价策略。竞价上限可让广告主设定平均单次成效费用的上限以控制广告成本；控制成本上限系统会在设置范围内尽力优化成本实现最佳转化效果；最低成本系统会根据广告组预算以最低的单次成效费用生成成效，适合追求性价比的广告主。在选择时，建议在推广系列层级设置预算为无限制，在广告组层级设置预算至少为出价金额的 50 倍，以保障有足够预算实现推广目标。
怎样进行账户搭建与出价优化？
账户搭建是出价策略的基础，要合理规划推广系列和广告组。推广系列要设置推广目的和总预算，可按操作系统、国家、版位等命名；广告组设置预算、定向、出价等，可按定向、时间、广告样式分组。同时要进行定向优化，基于算法模型结合产品用户属性设置，并通过报告优化定向策略。出价优化方面，新广告组出价可适当提高，数据稳定后逐步降价；视频出价要高于图片，9:16 视频高于 1:1 和 16:9。还要实时调整出价，参考大盘数据适度调整，跑量少时先提价，避免反复调整。
如何利用智能建议出价与预算设定策略？
TikTok 广告管理工具的智能建议出价功能，运用先进机器学习算法定制优化方案。开启该功能可简化预算规划流程，准确把握市场动态。设定广告组合理每日预算时，可参考每次操作的估算费用，通过特定公式计算需求。
TikTok 广告学习阶段怎样出价调整？
初次投放时，因数据积累不足出价可能不精确，需多次调整。冷启动阶段即账户起量期，电商购买转化达 10 个后才表明投放产品适合 TikTok，在此之前不应调整出价。稳定期出价调整应尽量稳定，一天最多不超过 2 次，每次调整积累至少 10 个转化后再考虑下次调价。
