Shopify怎样与Tiktok实现流量互通？
关于 Shopify 独立站与 TikTok 联合运营引流的详细解读
在当今的电商与社交媒体领域，Shopify 独立站和 TikTok 的结合具有极大的潜力。下面我们来深入探讨它们是如何协同运作以实现引流的。
TikTok 简介
相信多数人对 TikTok 并不陌生，或许在互联网的诸多地方都曾看到过 TikTok 视频。TikTok 作为一个社交网络，专注于分享简短且有趣的视频。也正因如此，其视频在 Facebook、Instagram 或 Reddit 等其他社交网络上频繁被分享，这极大地提升了 TikTok 的知名度，尤其是在青少年群体中。若想触及更年轻的人群，TikTok 无疑是极为有用的工具，其 62%的受众处于 10 到 29 岁年龄段。依据这些人口统计数据，商家可定制视频以契合喜欢消费的内容，并利用对算法的理解制造病毒式传播。
商业版 TikTok
在 2020 年 6 月，TikTok 推出了 TikTok for Business 工具，该平台涵盖提示、注释以及与 TikTok 的其他平台的链接等。同时，该工具还提供有关市场研究和分析的宝贵数据，以助力商家了解市场并以最佳方式利用 TikTok 进行广告活动。设置 TikTok 企业账户也较为简便，先从 Apple App Store 或 Google Play 商店下载 TikTok 应用程序，然后注册 TikTok 账户并按步骤操作：前往个人资料页面，点击右上角汉堡图标并选择设置和隐私，在账户下点击管理账户，再点击账户控制下的切换到企业账户，选择最能描述账户的类别，如服装和配饰、电子产品、宠物等，最后完成个人资料即可。
Shopify 与 TikTok 的合作
2020 年 10 月下旬，Shopify 宣布与 TikTok For Business 建立合作伙伴关系，在此期间，TikTok 频道在 Shopify 应用商店发布。此应用是 Shopify 商家可用于在 TikTok 上发布内容的主要工具。通过 TikTok 渠道，商家可以在其 Shopify 商店中安装 TikTok Pixel 并监控其 TikTok 广告的表现。为方便用户在 TikTok 上轻松创建内容，设计师们融入了一些创意工具，如短视频模板和能创建令人印象深刻的 TikTok 剪辑的过渡。不仅如此，为吸引更多商家和营销人员，TikTok 还准备在投资渠道之前给予商家价值 300 美元的信用额度，用于测试 TikTok 的广告活动。
在 Shopify 商店中安装 TikTok
要在 Shopify 商店中安装 TikTok 频道，可在 Shopify 应用商店中找到 TikTok 应用。当处于 TikTok 应用页面时，单击“添加应用”即可在 Shopify 商店中安装 TikTok 频道。安装完成后，TikTok 频道会出现在 Shopify 后台管理面板的左侧栏，可通过此面板将 TikTok For Business 账户连接到 Shopify 商店。在下一页，若已登录账户，只需点击链接。还可使用自己的账户或使用“切换用户”更改用户。成功连接到商店后，会出现一个 TikTok Business Dashboard，在这里可以控制 TikTok 商业账户并完全安装 TikTok 频道。
TikTok 上推广 Shopify
在商店拥有 TikTok 频道后，就可以开始创建 TikTok 内容以推广业务。TikTok 上的大部分内容都是带有效果和音乐的短视频，若不了解如何制作这样的视频，可在 Tik Tok Business Dashboard 上找到相关工具。要准备第一个 TikTok 内容，可访问 https://ads.tiktok.com/并使用企业账户登录。之后可检查主菜单，资产>创意并在此页面上制作 TikTok 视频。点击“创建”按钮打开“视频制作器”面板，这里显示了 3 个选项来帮助制作完整的广告视频，包括视频模板，可基于可编辑和修改的模板为广告创建幻灯片视频；智能视频，将产品图片上传到此智能视频功能，它将生成带有背景音乐的视频，有众多特效和音乐可供选择，无需花费时间学习新的视频编辑工具或为找不到受版权保护的歌曲而烦恼；智能视频配乐，若视频没有配乐，可让 TikTok 的智能视频配乐帮忙找到，智能技术会为无声视频生成背景音乐，只需将原始视频上传到此工具即可。当视频内容准备就绪，就可进行下一步即设置广告系列。在 TikTok Ads Manager 的 Dashboard 页面，点击中间部分的 Create an Ad 按钮。下一页可设置广告系列，首先需要选择广告目标并对设置进行一些更改。在广告目标设置与其他平台的广告设置并无太大不同，包括认知度、考虑度和转化率等。此页面中值得关注的部分是 A/B 测试功能，此拆分测试功能可在 Targeting 和 Creative 两个变量之间进行选择，定位可帮助使用相同的内容和着陆页同时将广告定位到两个不同的目标市场，否则，Creative 可让在同一受众上测试两个广告内容。无论广告系列采用何种策略，此 A/B 测试功能对于优化广告都非常有用。下一步将要求使用出价和定位，此步骤中的大部分设置与其他广告平台类似，但由于 TikTok 主要是一个移动应用程序，因此会有一些与移动设备相关的附加选项，还可从该面板中选择 TikTok 像素以及如何跟踪广告。完成广告的一些设置后，只需推送为本次活动准备的广告内容，即使还没有任何视频，也可直接在此页面上创建视频内容。有两种类型的广告供选择，单视频和单图像，但由于 TikTok 是一个共享视频网络，所以只有单视频广告可以在 TikTok 上使用。就像 Assets/Creative 页面中的视频制作功能一样，渲染广告视频很容易，或者可使用之前从库中创建的视频。由于此广告系列中启用了 A/B 测试功能，因此必须为其制作 2 个广告。完成广告 A 后，可对广告 B 重复这些步骤，唯一需要更改的是视频的内容。完成上述步骤并在 TikTok 上制作宣传视频后，此广告将在将资金存入 TikTok Business 账户后随时发送。
