TikTok数据怎么分析？如何用其优化账号？

TikTok 数据分析全面指南

TikTok，这个于 2017 年 5 月上线的短视频平台，在短短数年间实现了爆发式增长。据 oberlo 提供的数据，在 2021 年 3 月，TikTok 的月活用户达到了惊人的 689M（6 亿 9800 万）人次。若对这个数字缺乏概念，可参考 Instagram 的最新月活人数为 10 亿人，由此可见，TikTok 正以强劲之势逼近 Instagram 等老牌社交媒体的霸主地位，成为跨境电商不可忽视的重要流量池。

为助力跨境卖家更好地利用 TikTok 进行营销，店匠特推出一款 TikTok 数据分析工具——TikTok Analytics 的详细使用教程。只要能精准跟踪关键指标，便有可能在自身赛道中抢占先机，赢得市场份额。

本篇文章将带你深入了解：需重点关注的 TikTok 关键指标有哪些，在何处可找到这些指标，以及如何借助它们发挥自身优势。

一、获取 TikTok Analytics 访问权限

若你的账户为普通用户账户，那么首先要做的便是将其切换为 Pro 账户，类似于 Instagram Creator（创作者）帐户。

具体操作如下：

1. 转至个人资料设置，点击“管理我的帐户（Manage my account）”选项，页面跳转后，点击“切换到专业版帐户（Switch to Pro Account）”。

2. 系统会提示你为帐户选择一个特色类别，包括公众人物、个人博客、教育、媒体、娱乐等，可依据自身账号类型进行选择。

3. 输入帐户的电话号码，然后输入通过 SMS 收到的验证码。（点击获取：如何获得一个稳定的国外电话号码）

4. 设置好 Pro 帐户后，导航返回“设置”菜单，此时你将看到一个 Analytics（分析）选项。点击此选项即可打开你的 TikTok 分析仪表板。

二、TikTok Analytics 数据拆解

切换到 Pro 帐户后，TikTok 分析才会开始记录数据——若你刚将普通账号转为 Pro 账号，最多还需等待 7 天时间，帐户才能生成足够的数据以供分析。在此期间，建议尽可能多地发布内容，以获取更精细的分析结果。需注意，TikTok Analytics 数据表格仅能在 TikTok 网页端下载。

登录到 TikTok，点击头像，然后选择查看分析（View Analytics）。（点击图中的 Download data，即可下载。）

一旦获取到一定量的数据，便可深入了解自身帐户情况。如同所有分析一样，随着发布内容的增多，这些数据会随着时间推移而更加准确。TikTok Analytic 的分析主要涵盖以下三个维度：TikTok 账号概述（Overview）、TikTok 内容分析（Content）和 TikTok 粉丝分析（Follower）。

1、账号概述（Overview）：构建用户漏斗

视频观看量（Video Views）：Overview 选项卡顶部会显示总视频浏览量，即你的 TikTok 视频在过去 7 或 28 天内被浏览的总次数，且这些数据是按天划分的。

粉丝数量（Followers）：粉丝关注图表展示了过去 7 天或 28 天期间的关注者总数。可通过明显的粉丝增长/下降来推断受众的内容喜好，依据追随者的变化调整未来发布的内容。

主页资料查看次数（Profile Views）：Profile Views 指标是你的 TikTok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地，可通过此反推了解是什么内容促使用户访问你的资料。

最为重要的一点是，这些数据能助力你构建用户漏斗，即从开始看到内容的用户（Total Video Views），到查看主页信息的用户（Profile Views），最后到粉丝（Profile Followers）。通过这个漏斗，可得出你的账号“转化率”，便于在宏观上评估账号状况。

2、内容分析（Content）

跳转至内容分析页面，可点开任意一个视频，需重点关注以下数据：

平均观看时间（Average watch time）：即人们观看你的视频的平均时间。此数据可作为评估视频内容的标准，低于该时间的内容可能不太受欢迎，日后可减少相关内容的发布。

流量来源类型（Average watch time）：账号内容的流量来源。流量来源包括系统推荐（For You）、主页页面、歌曲、搜索结果和标签（hashtag）。若想通过使用标签或歌曲来增加曝光率，此数据可帮助评估相关标签或音乐的效果。

受众区域（Traffic source types）：显示每个视频受众的来源地。若在特定地点发布了视频或活动，可在此查看是否能触达当地受众。

最后，对粉丝的分析至关重要，若你的真实受众与预测受众存在差异，可及时调整内容策略/用户画像，使品牌定位更为精准。此外，还可了解粉丝对其他内容的兴趣，这将成为你内容灵感的良好来源。

3、粉丝分析（Follower）

性别（Gender）：在此可看到粉丝性别分布百分比，这有助于判断自身细分市场是否能迎合粉丝，若不能，则需考虑调整品类或内容策略。

最热门地区（Top Territories）：你的粉丝所在地理位置，按国家排名。在内容创作和网红合作时，需牢记这些地方，以便对内容和推广进行本地化。（最多会列出五个国家）

粉丝活动（Follower Activity）：显示你的粉丝在 TikTok 上最活跃的时间段和天数。可寻找粉丝活跃度高的时段，并定时在此时间段发布内容，以获取更高曝光。

你的关注者观看的视频（Videos your follower watched）：此部分可让你了解最受粉丝欢迎的内容。经常查看此部分，或许能激发内容创作的灵感。此外，这也是寻找潜在合作者（网红）的好地方。

你的粉丝听过的歌曲/声音（Sounds your followers listened）：查看你的粉丝听过的最热门音乐。TikTok 的趋势变化迅速，故而一旦发现有潜力的热门歌曲，需迅速调整下一个内容的 BGM。