26年H1泰国电商GMV增长51%，TikTok Shop反超Shopee

TT123获悉，近日，Cube发布的2026年泰国电商市场数据报告显示，当地电商市场正在进入新的竞争阶段。Shopee与TikTok Shop的交易规模越来越接近，TikTok Shop更是在2026年第二季度首次超过Shopee，成为当季交易额最高的平台。与此同时，消费者购买频率持续提高，时尚服饰、健康与保健等品类的重要性也在上升，泰国电商平台之间的竞争正从交易规模延伸至消费者、商品和销售方式等多个方面。

TT123获悉，近日，YouNet ECI的EcomHeat平台数据显示，越南电商市场在2026年前9个月继续增长，商品销量达到26亿件，超过43.6万家店铺实现销售收入。不过，越南电商行业正逐渐从单纯追求规模增长，转向更加注重经营效率和商品竞争力。从整体经济环境来看，越南市场的消费仍面临一定压力。越南国家统计部门在2026年10月公布的数据指出，越南国内生产总值（GDP）增长率达到9.95%，为年内最高水平，但消费者价格指数（CPI）仍为5.1%，反映出物价上涨压力尚未消退。在这一背景下，线上购物市场依然保持增长，消费者对电商的信心也有所提升。

TT123获悉，路透社10月21日报道，波兰数字事务部长 Krzysztof Gawkowski 指责包括 TikTok 在内的社交平台未能有效应对虚假账号和虚假信息，并警告称，平台若不满足政府提出的要求，将面临罚款程序。根据波兰国家研究机构 NASK 的数据，2026年上半年，相关平台收到超过6.5万起虚假账号及虚假信息举报，但采取行动的比例不足四分之一；其中，约7%的相关案例被删除，超过17%得到审核处理。波兰政府要求平台建立有效的波兰语内容审核团队、加快处理举报，并清除已识别的机器人账号。截至报道发布时，TikTok等被点名平台尚未立即回应路透社的置评请求。

TT123获悉，营销服务商Omnisend对逾1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一的人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%。其中，计划消费1000美元以上的受访者占比从15%降至7%，预算低于100美元的比例则从5%升至14%。从消费意向来看，服装配饰依然是最受欢迎的品类，38%至42%的受访者表示有购买计划，但整体购买意愿较去年有所下滑；38%的受访者考虑采用先买后付方式结算。在影响购买决策的因素方面，52%至57%的受访者表示折扣力度对下单影响最大，34%至38%的受访者看重免运费政策，22%的美国消费者表示会借助AI工具搜寻优惠券。

TT123获悉，谷歌、淡马锡与贝恩公司于10月21日发布第十一版东南亚数字经济报告。报告测算，2026年东南亚数字经济商品交易总额将达3680亿美元，同比增长17%。其中电商规模最大，达2260亿美元，同比增长18%；旅游板块为590亿美元，增长10%；外卖与出行为400亿美元，增长15%；在线媒体收入为440亿美元，增长22%。报告将AI智能体购物视为下一个关键变量。调查显示，75%的受访用户表示愿意让AI智能体代为比价并完成下单，62%的受访用户表示对AI工具的信任程度较一年前有所提升。此外，东盟数字经济框架协定预计将于11月正式签署，报告指出这将成为全球首个区域级数字贸易协定。

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