TikTok Shop将上线Sell Across EU功能，英欧卖家可互售12国

TT123获悉，TikTok Shop计划于10月19日推出名为"Sell Across EU"的跨境销售功能，打通英国与欧盟市场之间的销售壁垒。根据该功能的设定，英国本土卖家可将商品销往德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共12个欧盟国家；与此同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙等欧盟市场的卖家也可反向向英国销售商品。平台将依据店铺活跃度、账户健康状况、近30天销售记录及账户余额四项条件，自动评估卖家资格，无需另行申请。欧盟卖家向英国方向销售时，须自行负责发货，并满足目的国的增值税及合规要求。该功能已于9月下旬启动定向试点。

TT123获悉，2026年TikTok Shop美区黑五大促将于北京时间11月12日至12月1日举行。目前大促各类玩法报名已陆续开启。TikTok Shop强调，跨境POP商家若能在10月20日前以更低价格完成商品报名，将有机会获得更高比例的平台出资折扣激励。

TT123获悉，2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿次，Shopee约4.74亿次，Lazada约0.67亿次，TikTok Shop整体流量已达Shopee的97.5%。从各市场表现来看，TikTok Shop已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越Shopee，Shopee目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。

TT123获悉，一份追踪超过15万名美国卖家、450万件商品的报告显示，TikTok Shop的畅销结构与亚马逊存在明显差异。头部商品中超过三分之二的收入来自涂抹、口服或穿戴于身体的商品，其中美妆单一品类占比接近三成。头部商品的中位价约为40美元，在保持一定客单价的同时，不会促使用户离开信息流另行决策。报告指出，粉丝量、视频产出与商品数量均与销量存在相关性，但各项权重有所不同，建议新卖家在前六个月依据上述权重合理分配运营资源。此外，TikTok Shop榜单的更替速度快于报告所追踪的其他市场，单次爆款的月度表现即可跻身头部，但实现长期留存的难度相对较大。

TT123获悉，欧盟委员会正就进入欧盟市场的非欧盟包裹研究设立第三项收费机制。目前，欧盟已于今年7月1日起按商品税号对包裹征收每类3欧元的固定进口费，并将于11月1日起按报关行征收每单2欧元的处理费，以加强对电商包裹的查验力度。一份外泄的《欧洲产品法》草案显示，欧盟还计划设立"欧盟市场监督费"，专项用于覆盖市场监督与产品抽检的相关成本。草案明确，该费用原则上由进口商承担，直邮消费者的单个包裹费率高于批量进口，由在线零售商直接发货时具体由哪一方承担尚未确定；收费标准须与市场监督的估算成本相匹配。草案同时规定，违规行为最高可处以全球年营业额6%的罚款。