最新TikTok欧盟、日本、英国店铺类型全解析（2025）

TikTok电商出海越来越热，尤其是在欧洲、日本和英国市场，许多中国卖家都想趁势入局。但你知道吗？TikTok 店铺类型分三种，每种玩法和要求都不同！

别再被“店群”“二审”“POP店”这些说法绕晕了，本文一次讲清三类店铺的真实政策，帮你选对出海方向。

✅ 店铺类型一：本土店（Local Store）

适用市场：德国、法国、意大利、西班牙、英国等

这是面向本地企业的正式店铺，要求商家在当地有注册公司和海外仓。

入驻条件：

• 当地营业执照和法人身份证明
• 当地银行账户、VAT税号
• 当地海外仓地址（必须）
• 商品需符合欧盟CE、GDPR等法规
• 有TikTok内容运营经验更佳

适合人群：

• 有成熟跨境团队的品牌商或大卖家
• 已有海外仓储和本地资源的企业

优点：

• 本地流量扶持强，转化高
• 用户信任感强，退货率低

缺点：

• 入驻门槛高，合规要求严格
• 运营成本较大

✅ 店铺类型二：跨境店（Cross-border Store）

适用市场：欧盟多国、英国、日本等

这是目前中国卖家最常见的店型，只需一个海外仓，即可支持多个国家发货，无须在每国都设仓。

入驻条件：

• 中国大陆/香港公司营业执照
• 法人身份证明
• 本地VAT税号（可通过服务商代办）
• 一个欧洲海外仓地址

适合人群：

• 有初步海外仓能力的中型卖家
• 想高效拓展多国市场的团队

优点：

• 入驻门槛相对较低
• 一个仓支持多国市场
• 支持对接服务商运营

缺点：

• 流量较本土店稍弱
• 有类目限制，部分国家需缴纳保证金

✅ 说明：“POP店”是非官方术语，实际指的就是这种跨境仓发货模式。

✅ 店铺类型三：跨境直邮店（Direct Shipping Store）

适用市场：欧盟、日本、英国等部分市场 开放状态：目前为小批量开放，通常采取“定向邀请制”入驻

该类型允许卖家从中国国内直接发货，无需海外仓，但入驻门槛并不低，仅开放给符合平台要求的卖家。

入驻条件：

• 必须通过 TikTok 官方渠道定向邀请
• 企业营业执照和法人身份认证
• 商品需支持跨境物流（时效有要求）
• 具备履约和售后能力

适合人群：

• 有运营经验、供应链成熟的品牌商
• 做定制类/非标品类目的卖家

优点：

• 不需自建仓库，适合试水或做差异化产品
• 初期成本相对较低

缺点：

• 发货慢，用户体验不稳定
• 退货处理成本高
• 开放名额少、审核严格

❗建议：此类店铺适合做“非标定制类商品”，如刻字礼品、个性化周边等，退货率低、竞争小。

✅ 总结：不同类型，适配不同阶段的你

🚀 小结：出海要选对“船”，而非盲目上“船”

TikTok电商红利仍在，但平台规则日趋严格，建议卖家根据自身资源、供应链能力和运营团队情况，谨慎选择店型，不要盲目注册或购买非正规账号，以免触发二审、封店等风险。