禁令推迟75天！TikTok在美国的博弈仍在继续

据报道，上任后的特朗普签署了一项行政命令，短视频社交媒体平台 TikTok“不卖就禁用”法律暂不执行，给予 TikTok 额外 75 天的期限，之后禁止该流行视频分享平台的法律才会生效。

尽管与此前提及的 90 天相比，75 天的缓冲时间在一定程度上“缩水”了，但无论如何，这也让美国的 TikTok 用户以及依托该平台开展业务的卖家们短暂松了一口气，毕竟最近的剧情发展走向实在是太戏剧化了。

当地时间 1 月 15 日，据 The Information 报道，如果美国最高法院未能介入阻止禁令，TikTok 计划于 1 月 19 日（周日）全面关闭其在美国的应用。

当地时间 1 月 16 日，据美国广播公司（ABC）援引知情政府官员信息，拜登政府表示将不会强制执行原计划于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令，相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。

时间来到 1 月 19 日（北京时间），TikTok 向美国区用户发布暂时关闭服务的通知，并在谷歌及苹果商店同步下架应用。与此同时，字节跳动旗下的 CapCut、Lemon8、Gauth、Hypic 均已从美区下架。

北京时间 1 月 19 日晚 8 时，特朗普在其社交账号上发布了一则内容为：“SAVE TIKTOK！”的帖文。随后又发布长文称，将会在发布行政命令延长 TikTok 禁令生效的时间，并明确表示，任何帮助 TikTok 在命令发布之前不被关闭的公司将不会承担任何责任。

在特朗普声明发出后，北京时间 1 月 20 日 1 时 30 分（当地时间 19 日 9 时 30 分）左右，TikTok 也在社交媒体上发布声明称，“根据与服务提供商的协议，TikTok 正在恢复服务。”至此，TikTok 应用和网站恢复正常使用，用户可以访问消息、查看个人资料并阅读应用程序上的评论，卖家也能通过卖家中心正常处理电商业务。

言语间 TikTok 表达了对特朗普的感激之情，“我们感谢特朗普总统向我们的服务提供商提供必要的澄清和保证，他们不会受到任何处罚，为超过 1.7 亿美国人提供 TikTok，并让 700 多万家小企业蓬勃发展。”

仅仅过了 14 个小时，TikTok 回归的速度令人始料未及，就连网友也忍不住调侃道：“这阵仗就跟提前演练好似的。”

如今特朗普将 TikTok 禁令的执行时间延长，从命悬一线到成功续命 75 天，至少在这段时间内，TikTok 在美国的运营是安全的，暂时不会被下架，但其最终的命运依旧是悬而未决。

在 TikTok 对外发布的声明中，提及将与特朗普总统一起制定长期解决方案，让 TikTok 继续留在美国。

而从目前的情况来看，禁令大概率不会被完全解除。如今，特朗普将自己视作 TikTok 的“救星”，禁令生效期限虽然已经延长，但其似乎更倾向于在这段时间内与 TikTok 达成一项协议。

他提到，希望 TikTok 现有所有者或潜在新所有者组成合资企业，并建议美国在其中获得 50% 的所有权，通过这种方式来“拯救” TikTok，让 TikTok 可以继续在美国运营，并强调如果没有美国的批准，TikTok 无法继续运营，而有了美国的批准，其价值可能达到数千亿甚至数万亿美元。

如果这一提议最终被接受，美国或将成为 TikTok 的重要股东之一，这将对平台的所有权架构和决策权分配乃至运营模式产生重大影响。据知情人士透露，TikTok 目前尚未与美国政府达成协议。

对此，中国外交部发言人毛宁在 1 月 20 日的例行记者会上表示，“对于企业的运营和收购这一类的行为，我们始终认为应当根据市场的原则，由企业自主决定，如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。”此番表态也表明了中国对 TikTok 事件的原则立场，以“符合中国法律法规”为前提，给谈判增加了一层对国家利益和法律边界的博弈色彩，拒绝强买强卖的可能。

可见，眼下的缓冲期并不意味着胜利，在接下来 75 天的期限内，如果 TikTok 无法和特朗普政府达成共识，法案仍会继续实行，TikTok 将再一次停止在美国的服务，大家也不宜过早乐观。

此次 TikTok 在美国关闭后又回归，与去年在印尼被封禁后迅速回归颇为相似。

2023 年 10 月，出于保护中小企业利益、本地化运营监管以及对平台内容审查等目的，印尼政府关停了 TikTok 电商业务。被迫退出印尼市场的 TikTok 不惜花费重金，以 8.4 亿美元收购 GoTo 旗下印尼电商平台 Tokopedia 的 75.01% 股份，并承诺长期投资超 15 亿美元，以此获得在当地运营电商业务的资格，在 Tokopedia 已有的市场基础上，TikTok 迅速恢复并巩固了其在印尼的电商业务。

时至今日，TikTok 在印尼电商市场已经满血复活。2024 年，TikTok 印尼市场贡献了约 62 亿美元的 GMV，排名第二。近日，Tokopedia 和 TikTok 电商总裁 Melissa Siska Juminto 在印尼雅加达举行的 2024/2025 年 Shop Tokopedia 和 Tokopedia 峰会上，透露 TikTok Shop 和 Tokopedia 之间的协同作用不仅使平台的服务成功覆盖印尼超 2 亿的用户，而且还在过去一年中助力中小微企业将收入增加了约 90%。其中，直播电商效果显著，经统计，通过在 TikTok 上直播进行推广的卖家交易额大幅增长，平均增长了 30 倍。

有了在印尼的前车之鉴，是否可以将此法直接复制到美国市场？大概率是不会。在印尼，TikTok 面临的主要问题是政府禁止社交媒体平台直接进行商品销售，导致平台被关闭。相比之下，美国对 TikTok 的监管环境更为复杂，更多涉及到国家安全等更广泛的政治和法律考量，直接复制该做法到美国市场并不现实。

身处其中的 TikTok 美区商家也在经历多次“磨炼”后变得更加从容和理性，尽管面临挑战，大多数商家仍然表示不会轻易放弃在美区的机会，但多平台运营如今已成了大家的共识。

在美国市场的不确定性加剧的情况下，TikTok 也在为自己“谋后路”，除了已经在内测中的西班牙和爱尔兰两大新站点，TikTok 还计划在 2025 年陆续开放荷兰、意大利、德国等欧洲市场，为其全球化进程提供更多底牌。

目前 TikTok 在美封禁事件进入了一个新阶段，相关各方的博弈也仍在持续，而这场博弈的最终走向也将直接影响 TikTok 能否继续在美国市场生存下去。