XPPen大揭秘！数绘品牌的全球化之路，一支笔一块板打开美国市场大门！
2796无论是在广告、动漫、影视、工业还是时尚等多个行业中，数字绘画的技术都得到了广泛的应用。然而，大众对这一行业的了解却相当有限。在最近的几年中，CG行业涌现出了一个源自中国的珍贵数绘品牌，名为XPPen。
目前，XPPen从品牌的孵化到为不同的目标群体提供精准服务，从东亚市场扩展到北美市场，再到其全球化的战略布局，都在不知不觉中吸引了大众对CG这一较为小众的技术领域的兴趣，并通过一支笔和一块板成功地打开了全球市场的大门。
XPPen品牌介绍
XPPen品牌创立于2005年，现为深圳汉王友基科技有限公司旗下三大全球知名品牌之一，经历18年的发展，市场覆盖全球163个国家，全球销量超过1000万台。同时XPPen深受广大艺术用户的热爱，在全球拥有超百万粉丝群体。XPPen已成为一个集数绘产品、内容、服务为一体的全球知名数字艺术创新品牌。
XPPen在独立站设立了一个专属社区，针对Z世代这一主要用户所关注的小众社区的兴趣、认同感和互动能力，XPPen成功地构建了一个以客户需求为核心的社区环境，并为品牌用户提供了一个专为活跃交流而设计的私人空间，从而增强了用户的忠诚度和品牌的参与度。
XPPen社媒布局
xp-pen.com最大的流量来源是自然搜索，在前三个月内一共输送了43.01%的访问量。
除此之外，XPPen在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销，积累了大批忠实粉丝。
XPPen在Instagram获得了27.9万的粉丝，平台内容主要以发布产品的优惠活动、新品展示和消费者的绘画作品展示为主，XPPen精致的产品图和平台调性相符，获得了很高的人气。
在Youtube上，时间长、内容完整且丰富的作画教学视频是最受欢迎的。XPPen热度最高的几个视频播放时长均在10分钟以上，其中涵盖了开箱、测评到作画的全部内容。
XPPen在TikTok圈粉169.6K，还获得了1.2M的点赞，账号内容主要以产品的基本操作方法和关联红人使用产品的视频为主。
TikTok品牌话题打造
XPPen的品牌话题标签#xppen下共有19K+个作品，其中有不少素人博主的种草视频，为品牌曝光带来很大的助力。
准确的市场定位，卓越的产品设计与工艺使XPPen快速接近海外消费者并占领年轻用户群体市场。并且品牌理念的创立进一步深化了这部分人群对于品牌的感受和共鸣。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
