一支丰唇防晒油，在TikTok越南狂卖数万单

既能丰唇，还能防晒？

一款小小的丰唇油，越南 TikTok 小店的表现非常亮眼！

上架短短几个月，总销量达1.1万多件，究竟有什么魔力呢？

一般唇油主打滋润或妆感，这款唇油竟然标注了「SPF50+ PA++++」，算是市场上少见的功能组合。越南等东南亚国家阳光强烈、防晒意识上升，但大部分防晒产品主要针对面部和身体，“唇部防晒”是新概念，击中“护肤升级”细分痛点。

而且这款单品包装极具“显眼包”效果：鲜亮的红、粉、蓝渐变色管身，视觉上抓人。上唇后即刻有「嘟唇感 + 高光泽」，拍视频时非常吸睛，适合TikTok短视频营销。

据悉，这款单品来自于越南一家名为MizuMi Vietnam（@mizumi_official_vietnam）的 TikTok 小店。和其他做全品类的美妆店铺不同，该店主打各类防晒系列单品。目前销量达到10.9万多件，建联达人1500人！

越南属于热带季风气候，日照强烈，空气湿热，嘴唇容易晒黑、干裂，因此护唇 + 防晒需求是真实存在的。

在高温高湿环境下，越南女孩不喜欢厚重妆感，丰唇油+防晒是一种“轻护肤+轻彩妆”的复合解决方案，天然适配本土场景。

除了这款丰唇防晒油，这家越南 TikTok 小店还有多款防晒系列爆卖，近30天销量第一的是一款防晒霜，1个月售出了2400件。

越南不是传统高消费国家，但年轻人对“看起来高级”的东西很感兴趣。丰唇防晒油这种小物件、价格不贵，却能让妆容立刻有欧美感，是她们非常乐意尝试的“轻奢彩妆”。

越南的Z世代和千禧一代正在迅速全球化，他们不像上一代那么崇尚日韩偶像和“软妹裸妆”，而是更喜欢欧美KOL的“立体五官、轮廓明显、嘴唇饱满”的妆容风格，尤其是“丰唇”、“日晒妆”、“glow look”这类美妆趋势，这种趋势与欧美当红美妆流行同步，比如 Kylie Jenner 带火的「plumping lip gloss」。

为什么越南Z世代的年轻人越来越热衷欧美妆容？

疫情期间 TikTok 崛起，Hailey Bieber、Kylie Jenner 这类欧美KOL的妆容视频大规模出现在越南青年的 For You 页面。这些美妆博主以“教程+变装+模仿欧美明星”的形式，吸引了一大批年轻用户模仿。

2022年后，“Clean Girl”“Latte Makeup”“Glazed Skin”这些欧美流行妆容词频繁出现在越南TikTok热榜，引发跟风。

越南 TikTok 上也有很多以“欧美妆容教学”为内容的博主，他们直接引用欧美明星的产品，形成了“美式生活方式”向越南年轻人心中的渗透。

这股风潮的背后，是越南年轻人“跳出本地、全球化”的内在冲动！

越南经济在过去十年快速发展，加入全球供应链，尤其是电商、制造业、外资涌入，年轻人接触国际品牌、文化、生活方式的机会显著增加。年轻人产生了全球化焦虑：我要和世界接轨，不然就会落后。

他们是第一代“移动互联网原住民”，直接用 TikTok、Instagram 等社交媒体和全世界同步，而他们的父母那一代还在看本地电视台。这种断层，导致Z世代对“本地文化”没有根植的自豪感，也缺乏传承。

相比日韩有强大的偶像工业、剧集产业，中国有短视频内容创造力，越南没有能让年轻人“自豪”的本土流行文化。所以他们会主动选择“外来的、更酷的、看起来更有地位的内容”来重塑自己的美学和身份。

Hailey Bieber、Kylie Jenner 等不只是妆容模板，更是“富人生活方式的象征”。Z世代通过模仿她们，不只是变美，更是把自己打造成一个过着精致生活、能被认同的“世界公民”的样子。

越南美妆博主也会模仿这种格式拍摄，“看起来像欧美KOL”更容易涨粉。

像丰唇油、发光粉底、欧美风眉胶、雕刻膏、打亮棒等等单品，好用不贵，是越南年轻人的心头好。

越南美妆市场近年来呈现出爆发式增长，2024年越南美妆市场规模约 25亿美元，2030年达 32亿美元，复合年增长率约 4.2%。这一增长态势背后，既有越南经济持续发展、城市化加速，也有 Z 世代消费主力崛起的推动。

未来五年，越南美妆市场将继续朝着本土品牌崛起 + 海外品牌下沉 + 社交电商主导的方向演进。跨境出海若想深耕越南，需要更本地化的内容策略与更灵活的销售渠道；而本土新锐品牌也正迎来被 Z 世代重新定义的黄金十年。