继续蝉联！Temu全球用户突破12亿，再夺“双料冠军”
2861Temu 再传捷报。2025 年 1 月至 10 月期间，其不仅成功蝉联全球电商应用下载量榜首，更一举拿下月活跃用户增长榜第一，这已经是连续三年稳坐全球购物应用下载榜首。然而，在登顶行业高峰的同时，Temu 也在开启新一轮的战略转型，跨境卖家迎来机会。
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“三连冠”背后
Temu全球化新阶段
根据 Sensor Tower 机构的最新数据显示，Temu 在 2025 年前 10 个月再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军”，连续三年称霸全球购物应用下载榜。
截至 2025 年 10 月，Temu 的业务版图已拓展至全球 90 多个国家和地区，累计下载量突破 12 亿，月活用户在 8 月达到 5.3 亿，创下平台历史最高，展现出持续扩大的全球影响力。
在 GMV 方面，Temu 在第三季度实现约 240 亿美元的成交额。从区域构成来看，欧洲市场贡献 40%，北美市场占 31%，拉美地区达 12%，其余部分则由中东、东南亚、非洲等新兴市场共同构成。
这一均衡的全球布局也说明 Temu 已从依赖单一市场的出海平台，成功转型为具备多元市场能力的全球化平台。
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强势增长背后
合规化迫在眉睫
随着业务规模的极速扩张，Temu 面临的全球监管环境也日益严格。过去依靠粗放增长的模式已难以为继，平台必须主动适应更高标准的合规要求，实现可持续发展。
近期，黑五预热期间，Temu 内部传出消息，将玩具品类卖家的保证金从 1 万元上调至 3 万元，并同步加强商品检测与认证要求。未达标的商品可能面临下架、罚款，甚至封店。
这一系列动作，本质上是对卖家结构的一次主动优化。通过提高准入门槛，平台筛选出具备稳定供应链和强履约能力的优质卖家，从而为长期发展构筑健康的基石。
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下一阶段重心深耕本土化
今年，Temu 的全球化进程明显倾向于本土化运营，“本地店+本地仓”的布局不断加快。
拉美市场成为 Temu 今年的重点开拓区域，而巴西更是重中之重。平台将此前在多个市场验证成功的“本地卖家+本地发货”模式复制至巴西，旨在全面提升履约效率与用户粘性，为可持续发展打好根基。
10 月 31 日，Temu 宣布正式向巴西本地卖家开放入驻，标志着其在拉美最大电商市场的本土化进入实质性阶段。具体举措包括：
·取消邀请制：允许所有持有巴西本地库存的商家自由入驻。
·强化物流承诺：提供“2 个工作日内送达”的配送服务，极大提升用户体验。
为快速吸引并构建本地卖家生态，Temu 推出极具吸引力的扶持政策：
·零成本入驻：明确不收取注册费，也未设置保证金要求。
·限时免佣激励：推出如首 30 天免收平台佣金等政策，激励早期卖家入驻。
这一套组合拳下来帮助 Temu 快速构建本地供应链网络，为后续深耕市场提供核心动力。
Temu 的“三连冠”为其赢得了庞大的用户基础，而如今全力推进的本土化，则是要为长期发展搭建更稳固的道路。
对卖家而言，平台红利也正从“铺货时代”转向“精细化运营时代”，既是挑战，更是机遇。只有把握机遇，尽早布局，才能在 Temu 转型风波中赢得机会。
