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遭最高法院重击,美国容不下TikTok

聚焦TikTok电商赛道,致力于服务中国跨境卖家迈向全球,实现新增长。
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2025-01-13 19:01
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白鲸跨境
聚焦TikTok电商赛道,致力于服务中国跨境卖家迈向全球,实现新增长。

美国东部时间 1 月 10 日,TikTok 与美国政府历时近 1 年的拉锯战终于又迎来新进展。


据美国媒体报道,在听取双方长达 2.5 小时的口头辩论后,美国最高法院似乎认为,TikTok 的潜在风险大于美国民众言论自由受限所可能招致的隐患,因此,法官们可能会维持原判禁令。


图源:外媒普遍预计最高院将维持禁令


也就是说,1 月 19 日,TikTok 在美业务或将陷入全面停摆。


“死亡”的砍刀再一次逼近 TikTok 的咽喉,站在命运的十字路口,围绕 TikTok 的各方关系者又该往哪儿走呢?


1

TikTok卖家们,该何去何从?


此前,特朗普曾多次用“我对 TikTok 有好感”、“我希望用协商解决 TikTok 在美业务问题”等公开言论力挺 TikTok,随着双方口头辩论结束,拯救 TikTok 的重任也似乎正式落到了8旬老人,当选总统特朗普的肩上。


现阶段,TikTok 美区命途悬而未决,卖家们悬着的心也难以放下,由于此前 TikTok Shop 美区的入驻门槛是拥有如亚马逊、eBay 等平台的运营经验,因此大多数的卖家都不缺乏继续在美运营的“Plan B”。



但自 2024 年 6 月以来,TikTok Shop 接连下调入驻门槛,11 月 19 日起,入驻 TikTok 美区卖家不再需要提供第三方平台运营资质,这部分卖家又该何去何从呢?


从卖家的动向来看,TikTok Shop 依旧是跨境卖家眼中的出海首选。


截至 2024 年底,TikTok Shop 在全球范围内的卖家数量已经突破 100 万,仅美国站点的卖家数量便增长了超 19 万。


与此同时,TikTok Shop 正在加速全球扩张。


2024 年,TikTok Shop 的站点分布已经扩展至全球多个国家和地区,主要包括以下几个关键市场:美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡,以及 2024 年底刚上线的西班牙、爱尔兰站点。



前段时间,TikTok Shop 正式官宣 2025 年 1 月将开放的新站点,墨西哥。地缘上,墨西哥与美国互为比邻,假若 TikTok 在美被禁,墨西哥或许能作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者。此外,TikTok Shop 正在积极规划新站点。


EchoTik 数据显示,截至 2024 年,TikTok Shop 在东南亚的总 GMV 已突破 210 亿美元,其中,泰国以 50-60 亿美元的 GMV 荣登 TikTok Shop 东南亚各站点榜首。


另外在首批开放的 TikTok Shop 英国站点,EchoTik 数据显示,在黑五大促的拉升作用下,TikTok Shop 英国站点 11 月份的 GMV 最高突破 1.15 亿美元,年总 GMV 突破 10 亿美元,年增长率高达 263%。


换言之,除广为认知的美国站点,TikTok Shop 东南亚和欧洲站点在 2024 年的表现亦迎来历史性突破,这也为 TikTok Shop 鼓励卖家出走美区,迁徙至其他站点铆足了底气。


展望 2025 年,TikTok Shop 还将进一步完善其引以为傲的创作者生态,以更好赋能卖家。


TT123 了解到,2025 年,TikTok Shop 将从「强化现有达人产出效率」、「推动达人高频参与平台活动」「独立达人团队建设」、「分型达人渗透」4 大板块发展达人带货业务。



具体而言,TikTok Shop 将通过联盟达人任务 、达人佣金奖励等平台主导的活动,提升达人带货的积极性,并优化现有的达人机制,对达人进行分级细化,推动达人团队持续、稳定的内容输出。


对于卖家而言,通过参与平台主导的达人活动,卖家可借势获得更多平台的流量扶持;同时,更精细的达人运作机制意味着更高的匹配度,卖家可有选择性地根据不同时期的目标,挑选达人团队进行合作,以沉淀高质量私域流量,实现长期、稳定的出单。


2

TikTok倒下后,后继者会是谁?


TT123 了解到,最新民调显示,若 TikTok 在美被禁后,47% 的受访者表示会转向 Facebook,另有 44% 和 40% 分别倾向于 Instagram 和 YouTube。


但,这三者也分别面临着年轻用户流失+玩法老套、变现难、互动率低的痛点,无论是对于达人,还是希望借力社媒撬动增量的品牌,都不算是很好的“TikTok 平替”。


而一些后起之秀,也已早早行动起来,趁着“禁令”风波,吃上流量红利。


1 月 9 日,也就是 TikTok 和美国司法部对簿公堂的前一天,直播电商平台「Whatnot」高调宣布了一笔高达 2.65 亿美元的融资,至此,Whatnot 的市值逼近 50 亿美元。


同时根据外媒报道,Whatnot 之所以能融到如此大一笔资金,正是源于资本对于直播电商这一风口的笃定。融资到位之后,Whatnot 还将继续开拓海外市场,增加入驻品类等。


图源:techcrunch


从融资宣发时间点,到未来的发展路径规划,Whatnot 似乎有意头顶 TikTok Shop 宛宛类卿的名号,抢占资本市场和普罗大众的视线。


常言道,一鲸落,万物生,未来,只会有越来越多的“Whatnot”吻上 TikTok Shop 带火的直播电商赛道,而 TikTok 也早已部署好“后备役”,应对可能被封禁的结果。


TT123 获悉,11 月 12 日,据外媒报道,TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用 Lemon8 进行整合,此次整合将允许用户通过 TikTok 账户直接访问 Lemon8 应用,意味着创作者可以使用一个 TikTok 账户同时登录两个平台。


图源:lemon8


另据 1 月 7 日外媒消息,Lemon8 在 TikTok 发布赞助帖子,鼓励 TikTok 用户迁移至 Lemon8。


据悉,Lemon8 是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用,其采用了类似小红书的图文结合的展示形式,以及双排瀑布流布局,也因此得名“小黄书”。


2023 年之前,Lemon8 的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地,2023 年年初,Lemon8 开始进军美国市场,并在当年 3 月登上了美国 App Store 下载总榜 TOP10,此后表现略有下滑,在字节一系列推广之后,Lemon8 目前已重回美国 App Store 下载总榜 TOP10。


从发展轨迹上看,Lemon8 原本是作为字节的另一架“马车'来培养,如今,面对 TikTok 被迫出局的可能性,Lemon8 或将成为字节发力海外社媒电商市场的重点。



但,无论小红书,还是 Lemon8,变现转化都是社区种草业态下的一大难点,同时美国的种草社区还处于市场教育阶段,字节要在生活社区领域再造一个“TikTok”,难度可想而知。不过从字节持续的砸钱推广中也不难看出其托举 Lemon8 的野心。


目前,Lemon8 已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制;政策上,Lemon8 为了鼓励创作者积极加入,对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松,相信美国消费者被种草社区所“种草”,也只是时间的问题。


3

写在最后


TikTok 相关负责人此前曾预测,如果 TikTok 在美国被封禁,仅一个月时间,美国小型企业将单独损失超过 10 亿美元的收入,美国近 200 万创作者的收入将减少近 3 亿美元。


对于普通网友来说,TikTok 是“快乐老家”,是开眼看世界的窗口,但对于跟 TikTok 平台同桌吃饭的达人、品牌卖家而言,TikTok 是赖以生存的工具。禁令所带来的失业,以及可能触发的行业倒退等问题,于最高法院而言,也是压力山大。


当选总统特朗普曾公开表示希望通过协商解决问题,目前,各方也只得静待佳音。


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