客单价飙升，TikTok Shop英国站百元商品贡献四成收入

AMZ123获悉，据外媒报道，今年1月，TikTok Shop英国站点上单价超过100英镑的商品，贡献了平台当月总收入的41%。这一数据由全球电商解决方案机构Rithum计发布。

通常而言，1月是欧美消费者习惯性捂紧钱包、追求折扣的季节性淡季，但英国用户在TikTok Shop上的表现却打破了这一常规，将平台推向了高客单价商品的主流交易场所。

长期以来，社交电商的增长主要依靠低单价、高频次的消费驱动。但英国市场的情况正在发生变化。Rithum的数据显示，英国用户在TikTok Shop上购买100英镑以上商品的概率，是全球平均水平的15倍。其中，单价在100至200英镑区间的商品，上个月占到英国社交电商销售额的29%，而这一比例在全球其他市场平均仅为1.7%。

从品类来看，这一波高客单价消费主要集中在家居园艺、服装鞋帽等实用性较强的品类上。换言之，驱动增长的并非偶然的猎奇性消费，而是带有明确需求和决策周期的计划性购买。

Rithum欧洲区董事总经理Philip Hall在评价这一趋势时表示，TikTok Shop在英国正在经历一场“消费升级”。过去人们提到TikTok购物，联想到的是那些几英镑的小玩意儿，但这个阶段正在结束。消费者开始在这里购买家用电器、设计师服装，这说明平台正在从种草社区成长为具备品牌信任度的零售渠道。

这一趋势对于TikTok Shop而言无疑是个积极信号。过去一年，平台在欧洲市场持续推动品牌化转型，引入更多知名品牌和旗舰店，试图摆脱此前以白牌、低价商品为主的平台印象。英国作为其最早布局的欧洲站点之一，正在成为检验这一转型成效的观察窗口。

当然，客单价提升的同时也意味着用户对物流、售后、退换货等环节的要求更高。如何在高价值订单增长的同时，匹配相应的履约能力和服务保障，将是TikTok Shop接下来的必修课。

作者✎  林含/AMZ123

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