AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，为TikTok Shop卖家推出多项新工具，包括扩大Seller Assistant（卖家助手）AI机器人使用范围、优化网红合作样品寄送流程、新增直播自动剪辑和发布功能，同时在欧洲市场推出新的广告产品，并加入欧洲广告标准联盟。
在电商工具方面，TikTok已将Seller Assistant工具在卖家中心全面开放。该工具为卖家提供全天候AI助手支持，用户可通过屏幕右下角的闪光图标进入，直接在后台页面提出与商品上架、数据分析和功能使用相关的问题。
Seller Assistant可提供实时业绩洞察、个性化建议以及人工客服支持，帮助卖家在不离开管理界面的情况下完成操作和优化。
在样品管理方面，TikTok Shop推出自动化样品审批流程。符合预设条件的创作者在申请样品时可自动获得批准，无需逐一人工审核。该功能旨在减少卖家的审核时间成本，同时提升与潜在推广创作者的合作效率。
在达人合作方面，TikTok平台新增“Creator Picks（精选创作者）”标签，并在创作者主页展示系统推荐的合作亮点。该推荐基于受众匹配度和过往表现数据，帮助品牌更快识别适合进行商品推广的创作者。
在直播电商领域，TikTok进一步加强内容转化能力。此前TikTok已提供Live Highlights功能，用于识别直播中的高光时刻并生成独立视频片段。
此次更新新增Auto-post（自动发布）功能，可在直播过程中实时筛选表现较好的片段，并自动准备发布。创作者仍可在发布前进行审核和编辑。该功能有助于在直播结束后快速生成推广内容，吸引更多用户参与互动。
此外，TikTok还新增了联盟佣金月度自动收据功能，简化创作者与卖家之间的佣金结算流程，同时推出批量编辑和类目模板优化工具，以提升卖家运营效率。
根据MarketMaze报告，TikTok在2025年实现约1300亿美元商品交易总额，同比增长100%。在黑色星期五等大型促销活动期间，参与购物的用户数量同比增长50%。虽然TikTok在美国的普及程度仍低于中国市场，但整体呈上升趋势。
在广告业务方面，TikTok于欧洲推出两种新的广告形式。第一种为Streaming Ads，专为视频媒体平台设计，基于人工智能技术，根据用户的观看兴趣展示相关影视内容。广告形式包括四个标题的视频轮播或展示多个内容的媒体卡片。数据显示，五分之四的TikTok用户表示平台会影响其流媒体选择。
第二种广告产品为New Title Launch，旨在帮助娱乐营销人员将文化热点转化为票房或订阅销售。该产品基于用户的类型偏好和价格敏感度等高意向信号，帮助广告主触达更有可能采取行动的受众，适用于剧集首播、电影上映或体育赛事推广。
在行业合规方面，TikTok加入了欧洲广告标准联盟（EASA）。作为正式成员，TikTok将支持欧洲28个广告自律组织，推动行业标准建设。EASA要求成员广告内容合法、真实、符合社会责任，并尊重公平竞争规则。TikTok表示，将在业务中采用EASA标准，加强广告合规，并提升公众对广告的信任度。
TikTok指出，2025年欧盟企业在其平台投放广告创造了310亿欧元经济价值，其中中小企业增长明显。加入EASA有助于加强与监管机构及广告合作伙伴的沟通，提升TikTok在欧洲市场的合规形象。
总体来看，TikTok在2026年通过升级电商工具、拓展广告产品和强化行业自律合作，持续完善商业生态体系。平台在应用内购物和娱乐营销领域的增长表现，以及合规方面的布局，显示其正加快推进全球商业化和规范化发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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