TikTok Shop 美区 TikTok变成了搜索引擎

说实话，TIKTOK使用人数巨大，不管用户使用什么功能，都会是一个强大的市场。最近TIKTOK的用户都喜欢用TIKTOK的搜索栏来搜索自己想要的答案。所以，我们必须重重视这一个新的流量热点。

一定会产生新的TIKTOK SEO类的知识点，从而来占领这一个流量入口。

所以，要更好的了解一下这一个功能，我们先解TIKTOK搜索引擎的用户信息。

• 超过五分之二的美国人使用 TikTok 作为搜索引擎。

• 近十分之一的 Z 世代更有可能依赖 TikTok 作为搜索引擎，而不是谷歌。

• 超过一半的企业主 (54%) 使用 TikTok 来推广他们的业务，平均每月发布 9 次。

• 四分之一的小企业主利用 TikTok 影响者进行产品销售或促销。

在社交媒体平台快速发展的时代，TikTok 不仅成为一个娱乐中心，而且还成为一个搜索引擎。在了解这种转变的愿望的推动下，深入研究了消费者如何使用 TikTok 来满足他们的搜索需求，以及企业如何调整策略以利用这一趋势。

我们的综合研究涉及对 808 名消费者进行调查，以深入了解他们的 TikTok 搜索行为。我们还询问了 251 家企业主，探索他们调整营销方式以满足消费者在 TikTok 上的搜索意图的创新方式。

美国人正在重新定义他们与搜索引擎的关系，TikTok 成为一个意想不到的竞争者。让我们看看不同世代如何转向 TikTok 来满足他们的搜索需求以及原因。

在探索美国人不断变化的搜索习惯时，我们发现了一个令人惊讶的趋势：超过五分之二的人使用 TikTok 作为搜索引擎。消费者最常使用 TikTok 来搜索新食谱，但他们也经常搜索新音乐、DIY 技巧和时尚建议。

这种转变在年轻一代中尤为明显，64% 的 Z 一代和 49% 的千禧一代表示他们曾使用 TikTok 作为搜索引擎。 Z 世代在 TikTok 上搜索新食谱的可能性也比千禧一代高出 29%。更引人注目的是，近十分之一的 Z 世代在满足搜索需求时更喜欢 TikTok，而不是谷歌等传统巨头。

另一个令人惊讶的发现是新的聊天机器人 ChatGPT。超过十分之一的消费者转向 ChatGPT 来搜索信息，其中二十分之一的消费者甚至向其寻求个人理财建议。

TikTok不再只是为了娱乐。为什么消费者喜欢使用 TikTok 作为搜索引擎，什么类型的内容最能吸引他们的注意力？

调查受访者表示，TikTok 之所以吸引用户，是因为它具有内容丰富的短视频、独特的讲故事格式以及为观看者量身定制的个性化内容。在喜欢 TikTok 的Z 世代中，五分之二的人被感觉更适合他们口味的内容所吸引。超过四分之一的婴儿潮一代表示喜欢该平台的叙事视频。

当被问及内容偏好时，大多数人 (62%) 最喜欢 TikTok 的视频教程，但他们也欣赏产品或服务评论 (39%) 和个人故事 (38%)。这些对第一手账户的偏好可能就是消费者对 TikTok 的专业知识和经验给予高度评价的原因。

在对消费者进行调查后，我们将重点转向了企业主，他们正在 TikTok 领域中探索以满足搜索意图。让我们了解这些企业家如何利用 TikTok，将其功效与传统 SERP 进行比较，并应对随之而来

的挑战。

企业主开始认识到 TikTok 作为迎合搜索意图的工具尚未开发的潜力。超过一半的企业主（54%）曾使用TikTok 来推广他们的业务，平均每月发布九次。一些企业还挖掘了影响者营销的潜力，四分之一的小企业主使用 TikTok 影响者进行产品销售或促销。

平均而言，企业主将 15% 的营销预算用于 TikTok 内容创作。我们的调查还揭示了他们投资的内容类型，43% 的人倾向于与其产品相关的创意切题内容，其次是：

• 产品或服务评论 (36%)

• 视频教程 (35%)

• 个人轶事 (29%)

• 热门挑战或模因 (25%)

尽管该平台显示出前景，53% 的企业主打算明年增加对 TikTok 联属营销的投资，但挑战仍然存在。近三分之一的人认为提高参与率具有挑战性，而超过 25% 的人在持续创作内容、吸引更大的消费者群和制作高质量视频方面遇到困难。

免费视频编辑器等在线工具使企业主能够解决其中一些问题，帮助他们节省资金并在几分钟内制作 TikTok 视频 - 无需任何经验。至于吸引 Z 世代之外的更多观众，我们的研究结果表明，大多数观众都喜欢教程和评论，尤其是当它们包含个人轶事和易于理解的讲故事风格时。

许多美国消费者不再仅仅为了娱乐而转向 TikTok。他们还利用它作为与他们喜欢的内容相关的搜索引擎。这一趋势在年轻受众中尤为明显，他们不仅会收到符合自己口味的个性化内容，而且还将 TikTok 视为成熟搜索引擎的真正竞争对手。