广州在出海赛道又闯出一个十亿级大卖！靠“大牌平替”拿下海外市场！
2510当“大牌平替”也能成为海外大卖。
近年来，全球瑜伽服市场呈现出爆发式增长。
据 market.us 数据显示，在 2023 年，全球瑜伽服装的市场规模估值为 323 亿美元。在 2024 年至 2033 年的预测期内，年均复合年增长率将达到 9.5%。到了 2033 年，全球瑜伽服装的市场规模将有望突破 800 亿美元。
图源：market.us
这一趋势背后，一方面是消费者对运动服饰“功能性+舒适度”的双重需求持续提升；另一方面，消费更趋理性，高性价比成为越来越多用户选购时的重要参考因素，也为一批强调质价比的品牌创造了突围机会。
正是在这样的市场环境下，广州品牌 CRZ YOGA 以“大牌平替”的产品定位精准踩中用户心理，加之对跨境市场的灵活响应，逐步打开了在海外市场的增长通道。
据悉，在 2020 年，品牌的销售额便突破了 10 亿大关，还获得了亚马逊授予的 2020 年度最具价值品牌奖项；2023 年，其销售额还稳步增长至 15 亿元，在海外多国市场畅销。
那么，CRZ YOGA 品牌是如何在竞争激烈的海外市场成功脱颖而出的？它的出海策略有哪些值得国内品牌借鉴的地方？
下面，我们就从品牌转型、社媒营销和渠道布局这三个维度来拆解。
图源：CRZ YOGA
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一次正确的品牌转型
据了解，CRZ YOGA 的母公司广州千洛贸易有限公司成立于 2006 年。2008 年品牌正式创立时，最初以运动内衣为主打产品。
2010 年，其便成了 eBay 中国区内衣类 Top10 商家，初步验证了海外市场的潜力。随后，在 2012 年，品牌选择入驻亚马逊，进一步扩大全球化布局。
经过几年探索，CRZ YOGA 品牌意识到需要寻找更具突破性的发展方向。于是 在 2017 年，做出了一次关键的转型：从运动内衣转向专业瑜伽服市场。
当时，海外瑜伽服市场已被 Lululemon、LORNA JANE、Alo Yoga 等品牌占据，但 CRZ YOGA 发现，许多消费者在追求品质的同时，也开始关注价格的合理性。所以品牌决定走“大牌平替”的路线，主打高性价比产品。
此外，品牌还观察到两个趋势：一是女性消费者对运动内衣防震功能的需求，二是环保理念的兴起。为此，CRZ YOGA 还专门推出了 Ocean Y 系列，采用海洋回收塑料再生纤维，既满足功能性需求，又贴合环保潮流。
正是凭借这种对市场需求的正确把握，使得品牌能够在竞争激烈的瑜伽服市场中逐步站稳脚跟。
图源：CRZ YOGA
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社媒营销：用真实体验打动消费者
在海外市场，仅靠产品力不够，还需要有效地传播。因此，CRZ YOGA 品牌入驻了 TikTok 和 YouTube 这两大社媒平台，采取了差异化策略，通过内容营销吸引目标用户。
TikTok：展示产品的多样性
CRZ YOGA 品牌在 TikTok 上的官方账号 @crzyoga 目前拥有 3.18 万粉丝，获赞量为 2.24 万。
图源：TikTok
账号内发布的视频以产品展示为主，每条视频集中呈现同一款式的多种颜色和设计，方便用户快速对比选择。
图源：TikTok
CRZ YOGA 品牌还与 TikTok 平台的中部、尾部达人建立了深度合作，通过展示上身效果来增强说服力。
拥有 15.31 万粉丝的 TikTok 达人 @_withsarah，便为 CRZ YOGA 品牌的瑜伽服拍摄了分享视频。
图源：TikTok
视频中，达人展示了 CRZ YOGA 品牌瑜伽服的上身效果和百搭特性，无论是单独穿着，还是搭配围巾等日常配饰进行外穿，都能呈现出自然协调的整体效果。截至目前，这条视频的播放量达到了 8.69 万次，对于粉丝数量不算多的 CRZ YOGA 账号来说，数据还算不错。
许多用户在评论区询问购买细节，直接带动了转化：
“高腰和超高腰的区别是什么？”
“这款都有哪些尺寸？”
“颜色名称是什么？”
“哪里可以购买？”
图源：TikTok
YouTube：深度测评提升用户信任
在 YouTube 上，CRZ YOGA 品牌也同样是合作尾部达人来进行宣传。但是与 TikTok 平台不同，品牌在 YouTube 上的视频内容以测评产品的性能为主。
拥有 1.57 万订阅者的服装博主 Julia Merwin 就是合作者之一，其为 2024 年 CRZ YOGA 秋季上新的瑜伽裤和基础上衣等拍摄了一条上身测评视频，详细展示了瑜伽裤等产品的弹性、支撑力和日常穿搭场景。
图源：YouTube
尽管播放量仅为 1.9 万，但评论区大量用户表示已下单购买，证明这类内容对决策的影响更为直接：
“我总是喜欢看你的瑜伽用品分享，谢谢你！”
“朱莉娅，我简直迷上了你推荐的那套服装！感谢你提供的 20% 优惠，我已经使用并刚刚购买了它。我迫不及待地想穿上它！这套服装很有秋天的感觉，非常适合休闲穿着、跑腿办事，甚至外出散步。再次感谢！”
“这是一个非常有帮助的视频，因为我对瑜伽服不太熟悉，但看完后刚刚在购物车中添加了一些商品。谢谢你！”
“喜欢这个视频，宝贝！刚刚用你的优惠券下单并订阅了。”
图源：YouTube
3
渠道布局：独立站与电商平台并行
在海外市场开拓的过程中，除了在社交媒体平台积极营销外，CRZ YOGA 品牌还着力构建了多元化的销售渠道体系。
第三方平台：借力流量与物流优势
早期，品牌通过亚马逊等电商平台快速打开了市场。亚马逊的FBA物流体系解决了跨境配送的难题，而平台本身的流量扶持也进一步提升了 CRZ YOGA 的曝光。
图源：亚马逊
独立站：沉淀品牌资产
随着规模逐渐扩大，CRZ YOGA 品牌还搭建了自己的海外独立站。一方面，可以沉淀忠实用户；另一方面，还能够减少对第三方平台的依赖。
其独立站的设计突出“简约购物体验”，产品页清晰标注面料成分、尺寸指南，并定期推送会员折扣，可以有效提高复购率。
此外，独立站还能灵活投放广告，精准触达对瑜伽、环保话题感兴趣的人群，对 CRZ YOGA 品牌的长期发展有很大的益处。
图源：CRZ YOGA
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对国内品牌的启示：出海需要系统化能力
CRZ YOGA 的案例表明，成功出海并非单点突破，而是从产品定位到渠道运营的全链条配合。
对于国内其他有意想要出海的品牌来说，这几点尤为关键：即找准差异化切口、内容本地化和渠道风险分散。
海外市场的机会始终存在，但红利只属于那些愿意深耕的品牌。CRZ YOGA 的路径证明，中国品牌完全有能力通过精准策略和扎实运营，在海外市场中分得一杯羹。
对于仍在观望的企业，或许现在正是行动的最佳时机。
