官宣！TikTok小黄车在美英大范围开放，将提升10倍转化

大家好，我是嘉伟KiahWee，今天“TikTok For Business营销观察”公众号，发布了一篇文章《月活10亿的TikTok，揭开营销新纪元》。

文中大家最关注的部分，就是TikTok Shopping，也就是我们最期待的挂小黄车。

官方推文中提到的购物功能包括：

1.First-Party Integration

商家可上传商品，并完整管理从销售到物流的所有环节。

2.Third-Party Integration

TikTok已经与Shopify、Square 、Ecwid 、PrestaShop 达成了合作，未来也将很快开启与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作。

3.Product Links【视频小黄车】

品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

4.LIVE Shopping【直播小黄车】

品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

5.Collection Ads

品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

6.Dynamic Showcase Ads

品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

我在上周写了篇文章，介绍使用shopify的卖家如何申请小黄车，当时只开放了shopify。

链接：TikTok美国小黄车功能曝光【附申请指南】

今天从官方的推文中，我们发现使用shopify、square、ecwid、prestashop工具搭建独立站的卖家，都可以申请TikTok Shopping功能。

而且，将同样开放给wix、shopline、opencart和base。

这就意味着，TikTok小黄车功能在扩大开放范围！

小黄车的扩大开放，将很有利于TikTok平台电商化的发展。

核心判断有两个：

1.购物入口明显，有利于培养用户购物生态：

早上我们开会还聊到，小黄车的名字是可以自己编的，那就可以不写产品名，直接写“shop now”、“click buy here”等引导点击的词。

我们做主页导流时，会想各种办法，告诉用户去主页点击链接，因为他们想买，但是不知道怎么下单。

视频中的购物入口，用户无意中点到了，“噢，原来视频中展示的产品点这里就可以去下单”。

这样，整个购物生态、用户的购物习惯，就有机会很快养成了。

2.增加流量入口，有利于更多商家入场：

做生意就讲究热闹，讲究流量。

TikTok很火，但是很多卖家都在观望，为什么？就是因为现在的转化太差了！

购物路径太深，现在好了，多了短视频购物车和直播间购物车两个新的流量入口，我相信很快，就会出来爆炸性的案例！

免费流量导主页，那么麻烦，爆的时候一个视频都能出几百、几千单。

现在TikTok流量+独立站承接的方式，我判断，比之前的转化至少要翻10倍！

刚刚还有读者问我，小黄车和小店有什么区别？

小店是TikTok Shop，目前开放了印尼和英国，和国内的抖音小店一样，可以申请入驻开店，售卖产品。

小黄车是TikTok Shopping，大家对TikTok视频和直播间“购物按钮”的一种称呼，粉丝在看视频或者直播时，可以点击按钮，查看商品详情，并进一步支付购买。

另外，从整个购物路径上看，小黄车是流量的承接入口，我们通过发布视频或者直播，吸引用户点击小黄车进站。

小店或者shopify等搭建的独立站，是流量最终的承接方，在小店和独立站实现商品上下架、支付、订单处理、物流、退换货售后等后端工作。

最后，附square官网申请入口：

https://squareup.com/us/en/point-of-sale/retail/tiktoksignup

ecwid官网申请入口：

https://www.ecwid.com/tiktok-commerce