TikTok Shop将在12国开通小店，开启全球电商新格局，小店Skintificid单品销量超80万

FastData解读

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2023-01-14 04:18

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前言：

据悉，TikTok将在年后陆续开通12个小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙以及传统的几个欧洲国家，其中西班牙和巴西市场位于开拓的优先级。该消息在FastData各个出海交流群中引起了热烈讨论。

在这之前TikTok Shop已于2021年2月开通英国和印尼站，去年4月泰国、马来、越南、菲律宾站上线，后续又相继开通了新加坡和美国小店。

一

根据移动营销公司Apptopia公布的2022年全球应用程序下载排名中，TikTok以6.27亿下载量位居榜首，另有数据显示TikTok总下载量已达到30亿次。

TikTok电商在2022年上半年的GMV已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。其中，印尼市场的月均GMV达2亿美元；英国市场月均GMV达2400万美元。

值得注意的是，TikTok Shop跨境电商2022年首次推出“全球年末大促季”，全面覆盖双十一大促、黑五大促、双十二大促。跨境卖家首次可以通过TikTok平台将货卖到英国、马来西亚、新加坡等国家。

在“全球年末大促季”的战报中可以看到，TikTok Shop跨境整体GMV销量增长136%，仅6万商家、超3万达人参与其中，累计开播超272万小时，用户与商家互动（短视频&直播）超13亿次，订单量增长超77%。

二

在全球销售额TOP10小店榜单中可以看到，小店Skintificid位居榜首，2-5位依次为印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE、泰国小店Jeeny和印尼小店JD.ID。

数据来源：FastData

榜首Skintificid小店主营类目为美妆个护，近28天总销量达30.79万，新增关联达人1764位，关联视频7659个。该小店最热销的单品为一款保湿霜，累计销量达83.35万。

数据来源：FastData

三

TikTok长期以来一直关注巴西电商市场，并不断加快进入巴西市场的步伐。相关数据显示，到2022年底，拉美地区的在线消费者数量将达到2.602亿，并产生1678.1亿美元的支出。

巴西市场总盘用户数有2亿多，已成为国内出海产品争抢的重点市场。

早在去年9月就有消息称，巴西在抖音国际化上重要性提升。9月在内部定为巴西市场考察月，10月团队将重点放在巴西市场，目标是提高产品性能、寻求突破。

11月便传出，TikTok计划在2023年进入巴西电商市场，在巴西推出TikTok小店。目前TikTok巴西在LinkedIn上发布了一系列与电商有关的职位空缺。

四

TikTok电商也筹备进入西班牙市场。TikTok在西班牙马德里的职位招聘包括美妆品类主管、时尚品类主管、家居品类主管等，主管任职均要求具备10年以上相关领域电商业务经验。

TikTok在西班牙的用户数也正在快速增长。据外媒数据，2022年TikTok在西班牙拥有2000万用户，而2021年1月的统计数据显示，西班牙人口为4739.8万。

西班牙是紧随德、法、意之后的欧盟第四大经济体，拥有3000万在线买家。Statista数据显示，西班牙的互联网渗透率高达93%，网民网购率为63%，是世界上第13大电商市场。

西班牙民风热情，国内常见的电商模式在西班牙同样适用，直播电商的形式也受到西班牙用户欢迎。西班牙的电商基础设施完善，西班牙网购时效较高，24-72小时以内送达已是普遍状态。

五

除巴西小店、西班牙小店外，TikTok也将开设的法国、意大利、澳大利亚、新西兰等其他新站点，这些国家经济发展水平较高，消费者购买力强，并且TikTok在国家都拥有可观的流量。

如TikTok在法国月活约为1950万，占了法国其他社交媒体的三分之二，而法国的社交媒体占据了整个欧洲市场的3%，可见TikTok现在在欧洲的流行趋势是多么的疯狂。

近两年我们见证了全球商业线上化的加速，短视频时代已经到来，商业新模式已经开启，TikTok将在年后陆续开通12个小店也将开启全球电商新格局，也是TikTok自身商业化起飞的巨大推动力。伴随这样新的商业变化，我们应理性分析数据、及时了解TT流量增长趋势、牢牢把握TT电商发展进程。

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