大动作！亚马逊大面积下架停产商品

近期，亚马逊的合规审查动作密集而至：一边是美国联邦贸易委员会（FTC）对“美国制造”标签的严监管尚未平息，另一边平台对停产商品的直接审查已掀起新风暴。

此前，FTC 专门致函亚马逊和沃尔玛，明确指出已掌握多起第三方卖家借平台虚假宣称“美国制造”的案例，提醒两大平台加强审查力度，亚马逊进行了新一轮严查，有部分卖家因滥用标签被罚款甚至封号。

而这一次的标签严查风波还没过，又有卖家爆料，Prime Day 后，大量已停产商品遭下架，乐高、索尼、罗技等品牌的相关产品被集中移除链接。

亚马逊的合规审查从未局限于单一领域，近期的两大焦点事件，实则是同一监管逻辑的不同体现——对“商品真实性、有效性、合规性”的全面把控。

7 月 17 日，有卖家反映：亚马逊美国站上，大量的乐高产品遭到了下架。根据该卖家收到的邮件，亚马逊称，这些产品被下架的原因是其违反了平台的 ASIN 创建政策：相关产品已不再是品牌的有效商品，而平台限制非品牌所有者的卖家为这类产品创建 ASIN。

简单来说就是，这些被下架的品牌产品均是乐高目前已经宣布停产的产品。而根据亚马逊 ASIN 创建政策的规定，为保持商品完整性，卖家在为某些品牌创建的新 ASIN 必须是在售商品，而不是来自品牌代表或经销商的停产商品。

同时还有卖家透露，除了乐高以外，销售索尼、罗技等品牌已停产产品的链接也遭到了下架。

由于下架的相关产品数量不少，此轮下架风波也引起了诸多美国站卖家们的热议：

“这可能会导致玩具品类至少 80% 的商品被误杀。”

“亚马逊应该更精准去找那些违规的产品，而不是一棒子打所有。”

“停产商品的‘灰色供应链’属性，正好撞上了亚马逊清理违规链路的枪口。”

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据了解，一般在品牌停产某款产品后，官方渠道通常就会逐步下架相关产品。但若经销商或第三方平台留有库存，通常会继续销售一段时间。

而这背后其实暗藏着不小的供应链风险，停产商品往往难以提供采购凭证、销售记录等完整链路信息，这恰好撞上了亚马逊 6 月 30 日生效的“赃物销售新规”。

该新规要求卖家提供采购凭证、供应链信息以证明商品来源合法，而停产商品因供应链断裂，几乎无法满足这一要求，极易被判定为 “来源存疑”，如涉及平行进口、欺诈退货倒卖等灰色交易。

而事实上，亚马逊此次行动也并非突发的个例事件，而是 6 月以来一系列合规政策升级的延续。

与停产商品下架同步发酵的，是 FTC 对 “美国制造” 标签的持续施压。

此次监管的核心逻辑，是对“标签真实性”的守护，数据显示，相当比例的美国消费者在购物时，会优先选择带有“美国制造”标签的商品，他们认为“Made in the USA”标签代表高品质与环保供应链，他们愿意为这一标签支付更多费用。

这种信任直接转化为消费行为，据卖家爆料“Made in the USA”标签能为产品带来 15%-30% 的溢间，点击率提升 40%，在同类产品中销量往往领先。高溢价的诱惑下，部分卖家铤而走险。有的伪造产地证明文件；有的在产品包装、宣传页面上蓄意模糊产品真实产地信息；更有直接将原产地标签替换为“Made in the USA"；曾有卖家通过此类操作，短期内单月利润翻倍达数十万美元。

此番情形下，美国市场关于标签造假的投诉呈持续上升态势。

对此，FTC 明确表示：对该处罚将更加严苛，严重者直接依法追究责任，如提起联邦诉讼、处以民事罚款等。据悉，在 2021 年至 2024 年期间，FTC 在 11 项打击虚假使用“Made in the USA”标签的行动中，累计罚款金额高达 1580 万美元。

需要注意的是，FTC的“全部或几乎全部在美国生产”规定标准绝非文字游戏，使用“Made in the USA”需同时满足：1、最终组装在美国完成；2、核心加工环节在美国进行；3、所有或几乎所有零部件美国生产。

反观合规路径，上市大卖们对于“Made in the USA”有自己的策略，比如 2023 巨星科技通过并购百年美国工具品牌 ARROW，保留其俄亥俄州工厂，旗下产品因完全符合 “美国制造” 标准，顺理成章获得标签加持，溢价空间显著提升。这种“合规溢价”，才是可持续的市场竞争力。

停产商品下架与标签严查，看似分属不同领域，实则是亚马逊合规逻辑的一体两面，前者聚焦“商品是否有效、来源是否合法”，后者聚焦 “宣传是否真实、标签是否合规”。二者共同指向一个趋势，平台对 “商品全生命周期合规” 的要求已全面升级。对跨境卖家而言，能经受供应链溯源、宣传真实性等全维度检验的运营，才是穿越周期的核心竞争力。