小米系杀出黑马，安克要慌了？

智能手机续航焦虑、多设备并行办公、户外用电需求爆发——这些趋势正推动全球移动电源市场持续扩张。2023 年，这个市场规模已经突破 150 亿美元，成为一个看似低调却竞争异常激烈的赛道。

大家或许用过安克的精致充电产品、小米的性价比爆款，或者倍思的全能型产品。但在这一众大牌之外，一个名叫 CUKTECH（酷态科）的品牌，正悄悄杀出重围。

CUKTECH凭什么站稳脚跟？

CUKTECH的故事始于 2016 年。那一年，CUKTECH 刚成立就拿到了小米、紫米和顺为资本的联合投资，成为小米生态链中专注电能领域的关键一员。

只是刚起步时，CUKTECH 更像一个“幕后高手”——以 OEM 身份为行业客户供应电池单元，年供应量一度超过 7000 万，逐渐积累技术和供应链经验。

转折发生在 2022 年，CUKTECH 正式推出自有品牌，并做了一件关键的事——吸纳了原紫米（ZMI）的核心团队。

要知道，ZMI 在充电领域一直是技术和品质的代名词，这次整合让 CUKTECH 拥有了研发、供应链和品控的“高起点”。到了 2023 年 4 月，ZMI 品牌及团队正式并入 CUKTECH，开启双品牌运营。

双品牌运营中，CUKTECH 与 ZMI 形成清晰定位。CUKTECH 主打中高端市场，聚焦“户外+商务”场景，目标用户为 25-40 岁职场人群与户外爱好者；ZMI 延续“高性价比”路线，针对学生群体与入门级用户。

出海方面，CUKTECH 早已悄悄铺开全球网络，产品销往欧亚美 100 多个国家和地区。

2023 年，他们就在 Indiegogo 上发起了 210W、300W、40000mAh 的超大功率移动电源众筹项目，并以“全球最强便携电源”的定位切入市场。该项目最终吸引了 257 名支持者，筹得 43,891 美元。

图源：indiegogo

虽然金额不算庞大，但却在目标人群中打开了话题度。该款产品在同类快充移动电源中，以三星 21700 动力电芯、140W 笔记本快充和 120W 超级快充等参数，展现了明显的性能优势，也成为用户和媒体对比同类产品时的重要参考指标。

据了解，CUKTECH 累计出货充电宝已超 1.5 亿台，累计出货充电器超 2000 万，其 2024 年品牌年增速超 200%，成为快充行业“出海新标杆”，成功跻身 3C 配件品类一线品牌。

就目前来说，CUKTECH 的产品线覆盖了日常通勤、户外出行到专业应用的全场景需求，且在海外市场形成用户口碑。

值得一提的是，在移动电源的细分市场中，10000–20000mAh 容量段始终是消费主力——既能满足多设备充电，又兼顾便携性。CUKTECH 的产品布局正好精准切入这一区间，并在不同场景延展出差异化。

图源：亚马逊

以大容量移动电源为例，CUKTECH主打的 20000mAh 系列不仅支持 45W 及以上的快充输出（部分型号可达 85W、140W），还配备多个 USB-C 和 USB-A 接口，可同时为手机、平板、相机甚至笔记本电脑供电，满足户外或差旅用户的高强度需求。而在日常通勤场景中，CUKTECH 的氮化镓充电器则强调“小体积大能量”，如 65W 卡片充电器能够轻松装进口袋。

这种“分层覆盖”的产品策略，使 CUKTECH 在核心参数与性价比之间找到平衡。以其爆款 CUKTECH CP25 充电宝为例，拥有 20000mAh 容量，虽然单口最大输出功率仅为 45W，但凭借 29.99 美元的极高性价比与内置 USB-C 线缆的便利设计，在亚马逊同类产品中脱颖而出。

图源：亚马逊

与行业标杆安克相比，CUKTECH 在功率与极限性能上或许略逊一筹，但其策略是抓住主流用户的“刚好够用”需求，同时通过价格和设计降低决策门槛。相比之下，安克的 25000mAh 高功率产品更偏向于笔记本等高负载用户，而 CUKTECH 则凭借精准定位与亲民价格，成为中端市场更易被接受的选择。

本地化运营策略

如果说产品力和性价比是 CUKTECH 站稳脚跟的基础，那么它在全球市场快速崛起的关键，则在于对不同区域的精准运营和渠道布局。

在欧美市场，消费者热衷自驾、露营、徒步等长时间户外活动，对电力的依赖远不止手机充电，更涵盖笔记本、无人机、相机等多设备需求，CUKTECH 30 这类大容量移动电源恰好踩中了“户外露营热”的风口。

它凭借 40000mAh 超大容量 + 140W 双向快充，解决了“全天候、多设备”供电的痛点，成为欧美露营人群的理想装备。与本土品牌普遍只提供基础充电不同，它还通过 USB Hub 扩展功能 打开了全新使用场景——不仅能满足户外环境下的用电需求，还能在咖啡馆、共享办公等场景中充当便携办公伴侣，因而在职场人群和创作者群体中也快速积累口碑。其获得 EPDA 欧洲产品设计奖 的简约外观，则进一步契合了欧美市场对“功能与设计感兼具”的消费偏好。

图源：CUKTECH 独立站

凭借这样的差异化定位，CUKTECH 30 逐渐成为欧美露营、登山人群的“首选装备之一”。这体现了CUKTECH在高端市场的差异化竞争逻辑：用性能和设计打破同质化，形成品牌溢价壁垒。

与欧美市场不同，在东南亚，CUKTECH 选择了一条完全不同的本地化路径。如果说在欧美它依靠高性能户外电源切入“硬核露营”人群，那么在马来西亚，它的策略则是 场景化 + 渠道化双轮驱动。

2025 年 5 月，CUKTECH 在马来西亚推出的三款新品，分别聚焦“磁吸+内置线缆的便携性”、“支架+无线的多功能性”以及“120W 大功率+TFT 显示的专业性能”，覆盖了学生、年轻职场人群到重度数码用户的分层需求。这种差异化设计，迎合了东南亚消费者对“多合一、性价比高”的普遍偏好。

图源：Shopee

渠道层面，CUKTECH 没有贸然走全渠道，而是采取分阶段发布：先在 Shopee 进行新品首发，利用平台的年轻用户群体和高互动性积累口碑，再借助 Lazada 的更广覆盖率进行放大。

这种“由点到面”的节奏，不仅能降低新品推广风险，也能借助平台生态形成话题效应。

再来看 CUKTECH 的独立站，它并不是传统意义上的销售平台，而更像是一个“流量中枢”。从风格上看，CUKTECH 的独立站延续了“硬核科技+年轻潮酷”的视觉基调，整体配色以黑白灰为主，既突出了科技感，也与其高性能充电器的定位相契合。

图源：CUKTECH 独立站

首页结构清晰：顶部是产品分类，中部以“场景化视频+对比数据”凸显性能，底部则是“Where to Buy”的多渠道跳转。这种设计思路，决定了它并非完全以独立站成交为核心，而是兼具“品牌展示+渠道分发”的双重功能。

在运营模式上，CUKTECH 独立站的主要作用可总结为三个部分：

1、新品展示与教育：用动态视频和详细技术参数降低学习成本。

2、全球导流枢纽：为不同区域用户提供电商平台跳转，避免因库存、物流差异造成购买阻碍。

3、私域与内容沉淀：通过订阅入口和社媒链接承接流量，实现二次触达。

从流量表现来看，根据 Similarweb 数据，CUKTECH 官网近三个月访问总量约在 12 万–15 万之间，其中 21.39% 来自越南、10.2% 来自美国、18.26% 来自泰国。流量来源中，约 30% 为直接访问，说明用户心智中已经具备认知；53% 来自搜索，且品牌词搜索占比超过一半，体现了独立站在全球范围内的品牌曝光作用正在逐步形成。

社交媒体打法

不过，对一个新品牌来说，仅靠产品和渠道还不够，要想真正被用户记住，还得让人看见你、认可你。在扩大品牌影响力的举措上，CUKTECH 的营销节奏大致可分为三步：

第一是专业测评，CUKTECH 一旦有新品发布后，会在官方 YouTube 频道或 TikTok 等平台从产品的性能、使用场景等方面进行一个全方位的测评，以快速帮品牌建立专业背书。

第二是达人矩阵，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上，品牌与多位数码测评人、户外玩家合作，产出拆解视频与场景化演示。例如 TikTok 上的一个爆款视频是关于“手机和电脑同时没电”的尴尬场景，创作者通过轻松自然的方式展示了 CUKTECH 移动电源如何同时为多台设备快速补电。正是这种贴近日常、直击痛点的表现手法，让视频迅速突破百万播放，并收获数万点赞，不少观众还在评论区主动询问产品的规格与细节，显示出极高的兴趣转化潜力。

第三是区域化社媒运营，针对不同的国家地区，CUKTECH 为每个市场建立了对应的 Instagram、Facebook 和 TikTok 官方账号，推送更具本地文化色彩的内容。这种精细化运营策略，既保证了品牌在全球的统一调性，又能有效贴合当地用户的表达习惯和消费心理，从而实现更高的触达与互动率。

简单来说，CUKTECH 并不是单纯把产品堆上架就完事，而是把“怎么让用户看到、怎么让用户记住”当成一件长期的事。测评让人信任，达人带动讨论，本地账号又能拉近和用户的距离。这样一来，不管是在刷视频、看测评，还是在社交媒体上偶遇品牌，用户都能不断接触到 CUKTECH，自然而然地把它当成一个靠谱的选择。