从“小米代工厂”到全球TOP3！国产智能手表位居欧洲多国TOP1

跨境电商市场日趋白热化，如何精准选品、高效运营成为卖家制胜关键。

十年前，智能穿戴设备还是一片蓝海市场，当时黄汪和他的团队带着一款名为 ZWatch 的智能手表产品，准备在智能硬件领域大展拳脚。

恰逢小米决定投资 100 家智能硬件企业，以“投资+孵化”的形式，布局智能硬件市场。正在搭建生态链的小米对黄汪的创业项目非常感兴趣，2013 年 12 月，小米公司和合肥华恒电子联合成立了华米科技，开始投入小米手环的研发。

依托小米强大的品牌势能与供应链支持，华米科技打造的小米手环第一代发布 13 个月销量达千万台，迅速跻身小米生态链头部产品阵营。

不过，华米科技创始人黄汪并没有满足于现状，而是积极发展、寻求新的突破点。

2015 年，华米科技推出自主品牌 Amazfit，重点研发智能手表产品，以中低端市场群体为主，致力于为全球消费者打造科技与设计美感兼具的智能穿戴设备。

图源：Amazfit

2018 年，Amazfit 推出的智能手表全球销量突破 100 万台，同年，母公司华米科技成功在纽交所上市。

仅成立三年便名声四起，深受海外消费者青睐。Amazfit 乘胜追击，不断扩大海外知名度。

2020 年，Amazfit 在全球最大的科创新品首发和众筹平台 Indiegogo 上传了智能手环 AmazfitX 和睡眠耳塞 Amazfit ZenBud 两款产品，两款产品最终分别众筹到 189.22 万美金和 137 万美金，进一步扩大全球影响。

渠道上，打造“独立站+线上线下”多渠道销售模式。除亚马逊外，成功入驻沃尔玛、eBay 等全球知名电商平台，并搭建品牌独立站。

Similarweb 数据显示，2025 年 6 月，Amazfit 月访问量达 13 万次。

图源：simlarweb

其中，直接流量占 37.03%，社交流量占 36.81%，共同构成品牌核心线上销售渠道。

图源：simlarweb

特别是社交流量的强势表现，为 Amazfit 品牌全球化拓展提供了强劲助力。通过在 Instagram、Facebook、TikTok、YouTube 等主流社交平台构建多元化营销网络，品牌知名度和消费者信任度大幅提升。

TikTok 上，账号主要围绕拆箱视频、评测视频、使用视频等内容，展示产品的独特功能和实际应用场景，并与时尚、健身类各个领域 KOL 合作，创建#amazfit 话题下引发更多素人用户发布视频评测，累计视频数量达 3.52 万条。

图源：TikTok

同时，渗透专业领域建立信任背书。与街头足球明星 Jack Downer 合作，以本土明星影响力增强品牌信任背书，全方位激活英国市场。

目前，Amazfit 已经进入全球超 90 个国家和地区，超 2400 万用户。

智能手表的出货量一度跻身全球前三，在墨西哥，每三台智能手表中就有一台来自 Amazfit；在印度，其好评率更是达 87%；甚至在一些欧洲国家如西班牙长期保持 Top 1。

Amazfit 凭借过硬的产品技术和高性价比的价格，在全球智能手表市场稳步向前。Fortune Business Insights 数据显示，全球智能手表市场规模在2024年达为 335.8 亿美元，预计以 15.43 的年复合增长率增长，到 2032 年达 10520 亿美元。

不同市场对智能穿戴设备的需求各异：

欧洲消费者尤为青睐环保型电子产品，这要求厂商在智能手表设计中强化可持续理念；

英国市场则展现出多元化特征，消费者对耳塞、智能手表及智能鞋等产品均保持较高需求；

而德国消费者更注重产品品质，其对高保真音频设备、专业健身手表及智能眼镜的偏好，持续推动着相关产品的技术创新与性能升级。

随着消费者对其健康越来越感兴趣，智能手表不仅可以用于单纯的户外设备，还可在此基础上增加诸如心率监测、睡眠跟踪、步数和健身监督等工具来管理用户的整个健康组合。