德国TikTok氛围灯月销1.14万件登顶 情绪消费驱动照明市场变革

TT123获悉，近期在德国TikTok Shop平台上一款由LihangStar Lighting Store销售的USB充电式LED氛围小夜灯成为热销产品，单月销量达到1.14万件，登顶销量榜首。该夜灯具备红外感应功能，能在有人靠近时自动亮起，离开时则熄灭，支持RGB七色变换并可调节亮度，售价不足5欧元，仅为线下同类产品的一半。自德国秋冬季节开始，下午4点天黑使得灯光成为冬日必需品，符合当地“Gemütlichkeit”（温馨舒适）的生活理念，既可用作节日氛围装饰，又能满足起夜照明的需求。该产品因网络达人推广迅速走红，创作者Armin Eagle的一条视频便售出3200件，4个月总销量达2.17万件。全球氛围照明市场正快速增长，2023年估值超过700亿美元，预计到2032年将达到1500亿美元，年复合增长率为9%，反映了消费者从功能照明向情绪消费转变的趋势。