泰国出台电商新规，规范平台定价

TT123获悉，近日，据外媒报道，泰国竞争委员会（TCCT）正式发布针对电商平台的行为规范指南，自3月25日起生效。

Priceza预计，到2026年，泰国电商市场规模将突破1.15万亿泰铢。该指南旨在规范数字平台经营行为，遏制不公平竞争、垄断及限制竞争问题，同时为电商平台、卖家及相关服务方提供更明确的合规框架。

此次发布的指南主要针对多边平台（Multi-sided Platform）模式，覆盖电商平台与其生态中的多个参与方之间的关系，包括卖家（Sellers）、物流服务商（Carriers）、数字广告服务商（Digital Media Advertisers）以及支付服务提供商（Payment Channels）等。

监管重点在于明确哪些商业行为可能被认定为不公平竞争或限制市场竞争，从而为执法提供判断依据。

从具体内容来看，指南将监管重点划分为两大类，即价格行为（Price Behavior）和非价格行为（Non-Price Behavior）。

在价格行为方面，泰国监管机构明确列出了多种可能被认定为违规的情形。例如，电商平台或卖家按照竞争对手水平收取费用的“平行定价”（Parallel Pricing），即使没有直接证据证明存在合谋，也可能依据实际行为进行认定。

此外，对销售相同商品或服务的不同卖家收取不合理差异费用的“价格歧视”（Price Discrimination）同样被纳入监管范围，判断依据包括销售规模、数量或交易金额等因素。若电商平台向合作方收取过高费用、或在未提前合理通知的情况下调整费用，也可能被认定为不公平行为。

在非价格行为方面，指南重点关注电商平台利用技术手段影响竞争的行为。例如，通过算法降低部分商品或卖家的曝光度，或对平台自身业务及特定合作方进行优先展示（Self-preferencing），均被视为潜在违规行为。

同时，一些具体操作也被纳入监管视野，例如在首页显著位置展示商品但未标明为广告内容，以及强制卖家使用平台指定的物流服务商，限制其自主选择权。这类行为如果被认定对市场竞争产生实质性影响，将面临法律责任。

监管机构表示，在具体执法过程中，将结合个案的实际情况进行综合判断，包括市场环境、合同关系以及其他相关因素。如果相关行为被认定违反《2017年贸易竞争法》，可能面临刑事处罚或行政罚款等多种惩罚措施。

与此同时，泰国竞争委员会还强调，后续将持续推进对企业的政策解读与培训，帮助电商平台和相关经营主体理解并正确使用该指南，从而提升整体合规水平。监管机构希望通过明确规则与强化执行，推动电商生态向更加公平、透明和可持续的方向发展。

整体来看，泰国正通过制度建设加强对平台经济的规范管理。随着监管逐步落地，电商平台、卖家及服务商之间的竞争关系和合作模式或将进一步调整。