西欧在线时尚市场增速放缓至3%

2026-08-04 11:32

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TT123获悉，西欧在线时尚虽然以约20%的消费占比保持电商第二大品类地位，但预计2026年增速仅为3%，低于整体电商市场5%的增长水平。消费者购物行为趋于理性，对价格和产品实用性的关注持续提升。

市场竞争格局进一步呈现碎片化趋势，Zalando、亚马逊、Vinted、Shein、Temu及TikTok Shop等多个平台之间的流量分化日益明显。其中，二手交易市场已突破小众消费范畴，成为推动行业增长的重要力量，尤其受到偏好“新旧混搭”消费方式的Z世代用户欢迎。

与此同时，运动休闲风（Gorpcore）热度持续上升，71%的运动品牌实现增长，明显高于时尚品牌51%的平均增长水平。黑五促销活动的重要性也不断提升，目前已贡献全年线上服饰销售额的9%，并成为品牌获取新用户的重要节点。

在成熟市场环境下，依靠品类扩张带动增长的模式正在减弱，精准市场定位、差异化产品选择以及完善的全渠道消费体验逐渐成为品牌提升竞争力的关键。

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