东南亚电商趋势：越南TikTok Shop市场份额达42%，逼近Shopee
2025-09-09 09:59
889TT123获悉，2025年8月的东南亚电商平台数据显示，Shopee越南站的访问量环比增长6.39%，表现优异，而印尼和菲律宾站的访问量则分别下降了3.54%和4.53%。与此同时，Lazada的越南、马来西亚和新加坡站的访问量分别增长了1.15%、2.89%和5.27%。在印尼市场，1月至7月的电商交易额达到了44.4万亿印尼盾，同比增长2.32%，其中Shopee以53.22%的市场份额稳居第一，TikTok Shop以27.37%位列第二。越南市场表现尤其突出，上半年四大电商平台的总交易额同比增长23%，其中TikTok Shop的总交易额飙升148%，市场份额已达42%，即将逼近Shopee的50%。此外，马来西亚消费者的跨境购物热情高涨，72%的消费者每月至少进行一次跨境购物，远高于全球平均水平的56%。
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TikTok Shop正成为大牌必争之地TT123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正在经历一场关键转型：从中小品牌试验场的社交电商平台变为大型零售商的必争之地。数据显示，年收入不低于3000万美元的知名品牌，在TikTok Shop上的销售额同比增长了97%。与此同时，平台整体交易规模也在快速扩张。2025年，美国用户在TikTok Shop上产生的电商相关搜索超过1030亿次，平台总交易额同比增幅接近80%。在这种增长态势下，大型零售商正在加速入场。本月初，Ulta Beauty在财报电话会议上透露，已在TikTok Shop开设店铺。紧随其后，Sally Beauty也宣布即将登陆这一直播购物平台。
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