越南电商2025年交易额超176亿美元，增速达26%

TT123获悉，根据市场研究机构YouNet ECI发布的2025年电商收入与消费报告，越南电商市场预计在2025年继续保持较快增长，但消费者在价格上涨和收入增长有限的背景下变得更加谨慎。数据显示，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——2025年商品交易总额预计超过458万亿越盾（约176.4亿美元），同比增长26%，这一增速约为越南整体零售和消费服务业增速的三倍。然而，尽管电商整体规模扩大，交易数据已显示出消费需求承压的迹象。预计2025年第四季度，四大平台的商品销售量同比下降8%，但平均销售价格同比上涨33%。YouNet ECI指出，价格上涨主要是由于2025年电商平台提高服务费用，许多卖家因此上调商品价格以应对成本增加。随着价格上涨而收入改善有限，消费者开始将支出更多转向生活必需品，这一趋势预计将在未来继续。对于2026年，YouNet ECI预测，越南电商市场仍将保持两位数增长，但价格压力依然较高，资金实力有限的小型卖家和销售非正品商品的商家正逐步退出主流平台。数据显示，越南电商平台卖家数量减少超过5%，但每名卖家的平均收入增长33%，显示市场份额正在向大型品牌和授权经销商集中。YouNet ECI还指出，消费者已不再仅仅关注价格，而是更加重视交易透明度、品牌信誉以及线上线下渠道一致的购物体验。