亚马逊主导澳洲电商市场，Temu、Shein加速蚕食本土份额

TT123获悉，根据Pattern发布的《2026年澳大利亚电商消费者报告》，澳大利亚电商市场正在经历结构性变革，国际平台如亚马逊凭借其规模和基础设施优势不断扩大市场份额，从而对本土平台形成挤压。数据显示，亚马逊已经覆盖60%的澳大利亚消费者，同比增长了3.45%，活跃用户数达到880万，其中66%的消费者表示计划在亚马逊购物；Temu的销售额达到26亿澳元，用户覆盖率为47%，年增幅为24%；Shein的用户覆盖率增长至30%，成为主要市场中增速最快的品牌，增长率为15%。与之相比，本土平台Kogan的用户占比仅为15%，同比下降了6%。报告还指出，消费者的购物动机正从价格转向便利、信任和服务，只有42%的消费者仍将价格作为主要考虑因素，35%的消费者选择快速配送，而31%的消费者更关注Prime会员福利。此外，社交媒体正成为消费者快速发现新产品的重要渠道，67%的消费者通过社交平台搜索产品，随着TikTok Shop即将在澳大利亚上线，这一趋势预计将进一步加速。在品类表现上，亚马逊在图书与电子书、电子与电脑产品、服装鞋履及配饰等领域占据主导地位；Temu在服装鞋履及家居厨房用品方面表现突出；Shein则集中在服装鞋履及配件领域，同时开始在家居厨房和儿童产品上进行扩展；Kogan则在电子与电脑、家居厨房及DIY/家装类目中保持一定市场份额。