TikTok Shop越南市场份额升至41% 主动搜索GMV同比增长55%

2026-08-06 14:29

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TT123获悉，TikTok Shop在越南电商市场的份额已达到41%，较一年前提升12个百分点。自2022年4月进入越南市场以来，TikTok Shop依托“Discovery Commerce”短视频与直播种草模式，持续扩大市场影响力，并逐步占据传统货架电商的市场份额。数据显示，平台内部主动搜索带来的GMV同比增长55%，Shop标签页成交额同比增长67%，表明越南消费者正在将TikTok Shop作为商品搜索和购买入口使用。用户行为已从观看内容后被动消费，逐渐转向主动搜索商品、比较价格并进入店铺完成交易，推动TikTok Shop从内容平台向“内容+货架+搜索”融合型交易入口转变。这一消费路径变化正在进一步影响东南亚市场，尤其是越南电商流量分配格局。

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