TikTok Shop上半年全球GMV达503亿美元 美区首次超越印尼成为第一大市场

TT123获悉，新加坡研究公司Momentum Works于8月6日发布报告显示，TikTok Shop 2026年上半年全球GMV达到503亿美元，较2025年同期的262亿美元接近翻倍增长。其中，美国市场GMV达到118亿美元，首次超过印尼，成为TikTok Shop全球规模最大的市场。同期，平台生态内店铺数量由一年前的47.5万家增长至135万家，达人规模则从1530万扩大至2000万。

从流量转化结构来看，TikTok Shop的商业模式进一步稳定，Shop标签页贡献归因GMV的51.4%，短视频占40.4%，直播占8.2%。在27个商品类别中，有21个类别的平均售价出现下降。美国市场已有5700家店铺GMV突破百万美元，其中506家店铺GMV超过千万美元。

在2025年1月美国“不卖就禁”法案被最高法院维持，以及2026年美国社交电商市场规模预计突破千亿美元的背景下，TikTok Shop通过内容场与货架场协同发展，进一步强化美国市场作为全球增长核心市场的地位。