TikTok Shop美区年中促首周跨境直播破百万美金

TT123获悉，马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）正起草全新的《电商平台问责法案》，旨在弥补本地中小微企业与跨境卖家之间的监管差距。该法案计划于2026年7月首次内阁会议提交备忘录并启动立法程序。新监管框架不强制外资跨境卖家在马来西亚设立本地实体，但正在研究要求平台对外国商户的售假及违规经营行为承担连带责任，并探索要求海外平台指定本地授权代表，同时适度扩大法律的域外适用范围并强化平台尽职调查义务。重点将用于打击仿牌及不正当竞争行为，以营造更公平的营商环境。由于现行法律具有属地性，无法直接开展域外执法，新法预计将通过强化平台责任推动其加强自律。

TT123获悉，近日，普华永道（PwC）最新发布的《2026美国返校购物调查》显示，随着2026年返校季临近，美国家庭的消费预算继续攀升。今年美国家庭预计平均返校购物支出将达到922美元，较2025年增长47%。与此同时，学生在购物决策中的影响力持续增强，人工智能（AI）工具也正成为越来越多家庭的重要购物助手。该调查于2026年5月20日至22日进行，共访问了2080名18岁及以上美国消费者。调查显示，47%的家庭计划在今年返校季花费超过去年，高于去年调查中的35%。普华永道表示，返校购物季已经变得越来越昂贵。在各项支出中，服装和鞋类仍然是最大的消费项目之一。

TT123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ，NIQ）向NutraIngredients提供的数据，在截至2026年2月的52周内，维生素与膳食补充剂在TikTok Shop上的销售额达到7.84亿美元，成为该平台健康与美妆类目中规模最大的细分品类。这一成绩超过面部护肤产品的6.37亿美元以及香水品类的3.15亿美元。从整体来看，TikTok Shop在健康与美妆领域的总销售额超过44亿美元，并已覆盖接近10%的美国家庭，显示出该平台在消费健康类产品领域的渗透率正在持续提升。