TikTok Shop法国站上线半年成交量增7倍，直播带货占比16%

2025-10-16 16:23

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TT123获悉，自2025年3月31日上线以来，TikTok Shop法国站实现了显著增长，六个月内平台成交额增长了七倍，其中直播销售额增加了3.5倍，占总营收的16%，视频带货销售额则增长了14倍。数据显示，TikTok在法国的月活跃用户达2780万，欧洲整体月活跃用户超过2亿。该平台采用“内容发现+即时购买”的模式，为用户提供了“购物娱乐”的闭环体验。目前，法国站已吸引了约1.65万家商户入驻，其中包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等知名零售企业，涵盖美妆、时尚等多个品类。为了刺激初期增长，平台的佣金率设定为5%，低于英国等成熟市场的9%。根据NielsenIQ的数据，至8月，TikTok Shop在法国电商市场的份额已达1.13%，超越eBay、La Redoute等传统平台，接近H&M和Boulanger等主流电商。此外，平台还指出，直播带货对人力和创意资源的要求较高，需要持续优化物流、售后及商家能力建设，以确保长期增长的动力。

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TT123获悉，法国国民议会以11票对10票的微弱优势通过2027财年预算案修正案I-1358。该修正案拟对面向法国用户传输的数据按每GB征收0.055欧元的流量税。互联网服务商须按季度统计各内容商与CDN的流量，由电信监管机构Arcep与税务部门负责监管。税额上限设定为企业在法国收入的15%或全球收入的2%，由内容平台与CDN承担，不直接向消费者征收。提案方称该税最高可带来每年100亿欧元的财政收入，同时兼作压缩数据流量的环保调节手段。流媒体、视频与游戏平台为主要课税对象，Netflix、YouTube、TikTok等跨境内容服务在法国的运营成本将受到影响。

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