巴西跨境消费图鉴：社媒种草成主流关税与运费致79%弃单

2026-07-09 11:31

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TT123获悉，巴西消费者的跨境网购驱动力已从传统的“比价捡漏”转变为“便捷体验”。目前，69%的用户通过TikTok、67%通过Instagram、59%通过Facebook直接进行种草下单，使得巴西成为全球TikTok Shop的第四大潜力市场，仅次于马来西亚、沙特和英国。然而，跨境购物仍面临诸多痛点——58%的订单因关税及附加费、47%因高昂运费与长时间的配送过程而在结算前被放弃。数据显示，79%的消费者曾因此取消购物车，若能够提供免运费服务，65%的用户表示会增加国际订单。因此，建议计划进入巴西市场的跨境卖家利用TikTok和Instagram短视频打造“所见即所得”的闭环，在商品页面上提前提示预估税费与配送周期，同时探索合规包税通道或本地轻仓模式，以降低弃单率。

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