Dr. Squatch男性护理品牌崛起及15亿美元收购案

2025-08-28 17:19

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TT123获悉，美国男士个护品牌Dr. Squatch依靠天然冷制皂切入被忽视的男性护理市场，预计在2024年收入将达到4亿美元，占据北美沐浴皂市场的7.8%份额。该品牌精准定位于25至45岁男性，以“波本威士忌”等硬朗香型命名，强化其男性气质，并通过病毒式营销手段（如超级碗广告和泰森联名）实现了迅猛增长。2025年6月，联合利华宣布以15亿美元收购该品牌，进一步印证了其差异化战略的成功。目前，Dr. Squatch的收入85%来自官网，而TikTok等社交媒体则贡献了10%-15%的新客户。

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