文章速览：中国进口驱蚊产品遭东南亚多国严查东南亚驱蚊产品成现象级爆款在东南亚 “清凉经济” 持续升温的当下，同样扎根于夏季消费场景的驱蚊产品，也正驶入需求旺季。据认知市场研究公司（Cognitive Market Research）预测，2024年东南亚驱蚊成分市场规模已达1827万美元，未来该市场还将以11.0%的复合年增长率持续扩张。然而，庞大的需求市场背后却暗藏门槛。特别是驱蚊液等含有化学灭杀成分的产品，在出口环节需面对层层严格管控，当合规成本成为不可回避的压力，部分商家为追逐超额利润，踩上了风险红线。

《东南亚电商报告3.0》（三）：物流本期，我们将继续基于墨腾创投《东南亚电商报告3.0》进行深度解读。此次，请跟随小编聚焦于东南亚市场物流格局的激变：当电商平台逐渐成为物流规则的主导者，中小物流玩家还能分得多少蛋糕？身处产业链前端的卖家，又面临何种生存课题？当物流基础设施在市场主导者的参与下日趋完善，东南亚物流市场格局正在经历颠覆性变革。 平台掌握物流话语权在墨腾创投今年发布的报告中，出现了一个关键词——包裹量。这次聚焦的背后，是2024 年东南亚快递行业包裹量的大幅跃升：据报告披露的数据，该区域2024年日均包裹量已达4360万件，年度增幅高达25%，远超同期电商GMV 12%的增速。

文章速览：网传泰国卡全面停止续费，Shopee店铺运营或受影响对电商商品24小时无间断监控网传Shopee店铺绑定的泰国卡全面停止续费“所有泰国Shopee绑定的SIM卡将全面停止续费功能”—— 这则近期在卖家群和社交网络上流传的来自渠道商的通知，让不少依赖该卡运营的卖家绷紧了神经。消息显示，变动源于泰国政府对手机卡实名制的严格推进，旨在通过 NBTC（国家广播电信委员会）的规范要求，防范 SIM 卡被用于欺诈、垃圾信息等非法活动。不过目前信息仍存模糊地带，有卖家说： “老卡不受影响，仅新卡受限”。但官方尚未明确执行细节与覆盖范围。这种不确定性，更让卖家需要提前做好风险防范。

《东南亚电商报告3.0》（二）：直播电商上一期，我们依托墨腾创投《东南亚电商报告 3.0》，从整体发展趋势切入，围绕市场、电商平台与卖家三大关键视角，深入剖析了东南亚电商领域的生态变迁。而本期，我们将镜头聚焦于直播电商这一爆发性赛道 —— 从 “14% 渗透率” 背后的临界点现状，到 Shopee 与 TikTok Shop 截然不同的带货路径之争，再到对比中美市场，解密东南亚为何能在直播电商领域实现 “跨越式增长”。通过这三个维度，层层拆解这片市场的独特逻辑与未来潜力。直播电商的火种在东南亚燃烧数载后，正以破局者姿态踏入发展临界点，一场重塑电商生态的变革已悄然启幕。

文章速览：平台宣布上涨佣金10名卖家联合请愿，超1700名卖家支持马来西亚市场“内卷”严重？近期，电商平台接连官宣佣金及费用调整，紧接着逾 10 名卖家联合请愿政府介入 —— 繁荣数据背后，电商生态的矛盾已浮出水面。多家电商平台在日前分别发布了调整佣金的公告，7月16日起，各品类调整幅度在各品类调整后费率在 0.0%-21.5% 之间，除此之外还涉及部分平台支持费。而在这些平台相继调整收费政策的背景下，一些卖家坐不住了。请愿政府介入，1700名卖家支持7月8日消息，据马来西亚媒体报道，逾 10 名马来西亚电商卖家在议员陪同下召开新闻发布会，呼吁政府和平台重视其诉求，要求设立专门监督机构规范平台运营，保障商家权益。

文章速览：越南税务风暴来袭，多项新规生效中Shopee、Lazada同步增加平台基础设施费7月，是越南电商卖家集体应对税务政策变革的关键转折点。依据越南发布的《税收管理法》，自7月1日起，Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等电商平台全面启动增值税、个人所得税代扣代缴机制。随着法规正式落地，越南同步推行两大监管革新——增值税新政升级与纳税主体身份信息联网制度。在规范行业秩序的同时，也让卖家面临合规转型的现实考验：这场税政变革究竟是机遇还是挑战？跨境电商从业者又将迎来哪些新的行业变量？ 越南税务新政生效中据越媒披露，部分卖家反馈：7月1日以后完成的订单，平台系统已启动自动税费扣除程序。

编者按：2024年，东南亚电商进入集体盈利年，身处激流，玩家们的步伐愈发坚定，躬身入局代替了纸上谈兵，高质量出海代替了蛮荒拓展。然而，在全球地缘政治紧张局势不断升级的背景下，市场的不确定性也随之增加，消费者行为、物流结构、品牌竞争格局和行业生态均出现了前所未有的转变。每位市场参与者开始自我审视：我的核心优势是什么？我适应变化的速度有多快？如何在这个更严峻、要求更高的市场中保持灵活与韧性？为帮助广大卖家精准把握东南亚电商市场脉搏，东南亚电商观察基于墨腾创投的《东南亚电商报告 3.0》，策划系列深度解读文章，助力卖家看清当下市场趋势，洞见未来发展走向，在这片机遇与挑战并存的市场中占得先机。

文章速览：国内颁布电商涉税新规，与跨境强关联电商卖家税务境内外全面监管一份金额不小的税务单可能正发往跨境卖家的信箱……在近期东南亚各国密集出台税务新规的背景下，国内电商涉税新规也开始生效：据新华社报道，最新出炉的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，首次要求互联网平台企业需按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的收入数据，标志着电商卖家进入“数据控税”的新阶段。消息一经传出，跨境圈内迅速掀起热议。

文章速览：国内颁布电商涉税新规，与跨境强关联电商卖家税务境内外全面监管一份金额不小的税务单可能正发往跨境卖家的信箱……在近期东南亚各国密集出台税务新规的背景下，国内电商涉税新规也开始生效：据新华社报道，最新出炉的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，首次要求互联网平台企业需按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的收入数据，标志着电商卖家进入“数据控税”的新阶段。消息一经传出，跨境圈内迅速掀起热议。

文章速览：安克、罗马仕召回部分产品东南亚严打违规商品，3C卖家迎挑战内忧外患的强压下，3C行业正在面临前所未有的复杂挑战。近期，国内多个充电宝品牌宣布召回存在自燃风险的移动电源，问题根源直指供应商原材料质量。这一事件不仅将供应商把控问题推至台前，更敲响了3C行业产品质量隐忧的警钟。如今，东南亚3C电子产品市场凭借人口红利、经济增速叠加跨境电商的东风，正呈现蓬勃增长态势。但在繁荣背后，东南亚各国同样关注到相关产品的安全与合规性，从认证标准到市场准入门槛均提出了更严格的要求。

当东南亚各品类商品“卷”至天花板后，一串裹着 “玄学经济” 外衣的手串异军突起，在曼谷、吉隆坡街头掀起消费热潮。从 TikTok 的热门短视频到 Shopee 的畅销榜单，黄水晶、虎眼石、黑曜石等水晶饰品正以 "转运"" 招财 ""疗愈" 等玄学概念为卖点，掀起一股席卷全区域的消费热潮。当古老的风水成为了潮流，很多人在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求神拜佛。融入东南亚社会肌理的“玄学”玄学经济在东南亚的盛行并非偶然，其文化根源可追溯至 15 世纪华人移民潮。当时，先辈们将风水等传统玄学理念带到这片土地，历经数百年扎根传承。

文章导览Labubu再掀热度，卖家抢滩跟进东南亚集中火力打击假冒产品泡泡玛特的热度已然势不可挡。根据香港交易所数据，截至6月6日收盘，泡泡玛特总市值3287.52亿港元，成为全球市值最高的玩具制造商。与此同时，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特（09992.HK）创始人目前以203亿美元身家，成为河南新晋首富。这一潮玩IP强大的吸金力使得电商界流传出了——“只要沾上 Labubu 元素，根本不愁卖” 的坊间说法。近期更是有不少东南亚卖家试图在这场IP流量狂欢中分得一杯羹。 “九颗牙怪娃”成卖家手中印钞机Labubu，泡泡玛特旗下的当家花旦，在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，长期稳居潮玩圈顶流地位。

文章导览TikTok Shop回应印尼垄断从印尼到菲律宾，越南等国：中国电商遭 “合规围剿”TikTok Shop与印尼监管的博弈近日，一则关于TikTok Shop被指控在印尼涉嫌垄断行业的新闻引发广泛关注，TikTok Shop随即作出回应。据路透社、彭博社等媒体报道，印尼竞争监督委员会（KPPU）于5月28日（周三）表示，对TikTok去年收购该国最大电商平台Tokopedia的交易展开调查

文章导览TikTok Shop马来西亚本土店强制要求上传税号；马来西亚大力推行电子发票；今年，是马来西亚实施电子发票，推动税务数字转型的关键之年。为了确保平稳过渡，自 2024 年起，马来西亚便开始分阶段推进电子发票制度。随着时间的推移，这一制度已逐渐深入各个行业领域。马来西亚内陆税收局2025年2月21日更新第一阶段：2024年8月1日起，年营业额或收入 ＞ 1 亿令吉的纳税人；第二阶段：202

文章导览GMV Max全面推行下的生存挑战新的分配逻辑下，应如何布局？两个月前的预兆正在慢慢印证。TikTok小店将全面推行GMV Max广告模式。GMV Max全面推行据 TikTok for Business 官方消息，6月25日起新店铺将全面下线手动广告，7月15日所有老店也将强制切换至GMV Max模式。这场变革的核心在于两点：代理指定化：商家必须通过单一代理机构投放广告，手动调价空间被极