欧洲平台

2023 年上半年，美国依然是中国跨境电商出口的首要目的地，占比达到35.1%。紧随其后的是英国（9.2%）、德国（6.2%）和法国（4.5%），欧美成熟市场依然是中国跨境电商卖家的主要销售区域。然而，随着东南亚和拉美市场电子商务零售额的高速增长，新兴市场正逐渐成为新的竞争焦点。

本期Market Bible 将聚焦欧洲五国：法国、德国、意⼤利、西班⽛和英国。这⼏个国家的⼈⼝规模在欧洲位居前列， GDP 总和占欧洲的三分之⼆以上。

TikTok的1亿用户市场也不容小觑。在地区上看，西欧的用户基数略低于北美，尽管只有中东欧地区的用户更少。但从比例来看，它表现不错，占总人口的22.4%. 在各国的采用率方面存在显著差异。英国拥有最多的用户，并持续以稳定的速度增加。德国紧随其后，增长速度相似。该地区的其他主要市场将会看到用户增长逐渐减缓。

后疫情时代，传统销售渠道受阻，跨境电商逆势增长。体育健身用品、骑行、户外登山等多个产品/分类都有爆发性的销售增长。本报告重点分析了着干品牌的出海经历，深度分析市场数据，并将在深圳国际户外运动博览会开展期间重磅首发，给予计划和已经开展海外营销的企业提供有价值的分享!

随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增 ⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者 的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。 精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTok for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 产出《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新

2020年，我国跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿，按可比口径计算增长31.1%。其中，出口额1.12万亿元，增长40.1%；进口额0.57万亿元，增长16.5%。2021年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%，跨境电商已成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。第三方机构Statista数据显示，2021年中国通过跨

欧洲大陆是多种市场的发源地，近年来电子商务市场的变化也很大。 数字科技的发展、互联网普及率以及消费者的购买力，都是影响电子商务发展的主 要因素。 在新冠病毒大流行的时期，欧洲的互联网的使用率以惊人的速度增长，全欧洲的互 联网普及率达到了89%。 尽管GDP没有增长，但据预测：2021年将是世界经济更好的一年，欧洲的GDP也会 呈现不错的增长势态，进一步带动电子商务的持续增长。 请扫描下方二维码获取