年销超12亿，99%来自海外！深圳大卖如何卖手电筒出圈？

从智能监控、3D 打印机、移动储能充电宝、户外照明等电子设备在生活中越来越重要。

我国照明设备开始向全球市场出口，中国移动照明品牌 Olight 用一支手电筒撬开全球大生意。

从代工起步到移动照明头部

Olight 成立于 2007 年深圳，隶属于傲雷科技。起初，傲雷只是为海外照明品牌代工生产手电筒，后来因考虑利润空间及长期海外供货经验，傲雷决定自创品牌 Olight，以“照亮世界”为使命，致力于提供高品质的照明产品。

图源：Olight

全球照明设备种类繁多，头部照明品牌竞争激烈，但随着户外活动增多，Olight 团队发现，便携式照明仍是市场空白，决定聚焦移动照明设备。

与传统照明设备不同，Olight 并未只限于打造灯具，而是明确品牌核心定位，聚焦中高端用户群体，以户外环境需要的强光手电筒为主，打造高品质便携式户外手电筒。

Olight 为贯彻品牌使命，积极参加社会公益救助活动，如参与抗震救灾、教育助学、关爱特殊人群等，提供相关照明设备或救助资金及人文服务，树立品牌良好形象。

技术迭代，创新产品设计

图源：Olight

Olight 虽然只是照明品牌，但其品牌“野心”远不止于此，而是通过不断迭代升级，创新产品外观及功能设计，实现品牌产品多元化发展。

从单一手电筒到户外头灯、自行车灯、氛围灯等照明设备，智能电池充电仓、充电线及配件等充电设备以及电池充电盒、支架、手绳等周边配套产品，覆盖日常、户外、骑行、战术照明等多元场景，满足各类受众不同照明需求。 

图源：Olight

在产品创新和迭代升级方面，Olight 综合考量市面上照明痛点，结合使用场景，新增多种照明模式，部分产品集成白光、UV 紫外光、绿激光等多种光源，广泛应用于宝石鉴定、钞票验真等特殊照明需求。

采用 Cree、OSRAM 等高性能 LED 灯珠，达到高亮度与远射程效果，满足户外探险、应急救援等多种恶劣场景使用。

此外，Olight 不断创新与完善产品升级，铝合金材质与散热设计、智能温控系统、磁吸充电与快拆设计、手势控制与智能感应、长续航耐造、防水防尘个性化设计等，持续迭代，提升产品自身竞争力，成为中国智能照明出口的代表之一。

图源：中国经济网

2024 年，Olight 品牌的 Arkfeld Pro 在手电筒造型上采用精致实用的长方体设计，告别传统固定式设计，获得 2024 年红点奖。

2025 年，Olight 旗下的便携 EDC 手电套装、双向照明手电、智控小夜灯、三光合一 EDC 时尚手电等产品再度斩获德国iF设计大奖。

其全球首款尾部双开关设计手电 M20S、2000 流明单核 LED 手电 SR90 等产品均基于自主研发专利。截至 2024 年，Olight 在照明技术、电池管理、产品设计等领域拥有 1200 多项独立专利，吸引 2000万+ 用户。

从亚马逊到独立站，攻克小众圈层

图源：Olight

据了解，Olight 海外销售占比长期稳定在99%左右，其出海渠道布局十分周全。

2015 年，Olight 正式出海，将亚马逊作为出海第一渠道，但被众多品牌围攻，收益效果并不好，于是转念做起独立站，优先在美国搭建品牌独立站，上线三天就爆单，拿下 10 万美元订单，打响海外市场第一站。2021 年，Olight 的年营收已经突破亿元人民币大关。

图源：Olight

随后，从 Olight 在全球搭建 15 个品牌独立站，北美到欧洲，从亚洲到大洋洲，在美国、德国、法国等全球 100 多个国家及地区热销。

在新品上市前，Olight 优先在众筹平台试水。2024 年 Olight 在 Kickstarter 上发布集智能电池充电、健康测试与收纳整理功能于一体的 3 合 1ostation x，筹得 114.24 万美元，获 5845 名支持者。

图源：Kickstarter

2025 年，Olight Ostation 2 智能电池管理设备单价为 139 美元起，在 Kickstarter 发布众筹信息后，截至 9 月 3 日，该产品获得 11456 名支持者，筹到 209.58 万美元，超出众筹目标  41034.72%。

2023 年 Olight 营收突破 10 亿元人民币，2024 年前三季度销售额达 12.07 亿元，海外销售占比稳定在 99%。

2025 年，Olight 首次亮相德国纽伦堡国际户外用品展（IWA），标志着傲雷在欧洲市场的首次大规模展出，也进一步提升 Olight 在国际影响力。

写在最后

沙利文数据显示，中国已成为世界上最主要的移动照明产品生产国，占据全球 60% 以上的产能。

Olight 精准抓住时代风口，实时洞察海外市场需求，在社交媒体精准投放和深度本地化运营，从贴牌代工到行业大卖，为众多中国照明企业提供成功出海经验。