所有门店关闭！深圳上市大卖将退出跨境市场......
1399关税带来的影响正逐渐浮现。
12 月 5 日，深圳上市大卖汇洁股份发布公告，称因中美、美加关税政策等不确定性因素，宣布终止旗下跨境品牌 understance 的运营，公司表示，未来将继续专注于核心品牌及国内市场的发展。
海外品牌将关停
这个 2021 年 6 月才推出的跨境品牌，从诞生到退场仅历经四年时间。
从汇洁股份的公告及后续披露信息来看，understance 的退场并非偶然，过去一年关税政策的频繁波动，以及未来走向的不明朗，是导致其做出这一决策的核心诱因。
对于主打中高端定位的 understance 而言，关税成本的不可预测性直接削弱了其市场竞争力——品牌产品定价多在 25 美元至 40 美元之间，处于北美内衣市场的中端竞争带，关税的每一次波动都可能打破成本与利润的脆弱平衡。
事实上，understance 的退场早已启动准备工作。
早在 11 月，品牌便通过海外社交平台 Instagram 宣布，将于 12 月 1 日永久关闭在加拿大开设的 3 家实体店；
其中多伦多门店更是在 2024 年 11 月才刚刚开业，运营仅一个月便仓促关停，Vancouver 和卡尔加里的门店也同步终止营业。
与此同时，understance 官网也显示开启清仓促销，部分内衣单品价格低至5美元；
这个曾在 2021 年 6 月上线北美市场后创下半年访问量超 100 万、2024 年同比增长 21.51%、营收达 6011 万元的独立站，如今也大概率将随之关停。
从汇洁股份的海外布局来看，北美市场虽为集团跨境业务的核心发力区域，但整体投入相对审慎，整体的品牌矩阵仍以国内市场为主，包括曼妮芬、伊维斯等；
海外市场主要通过加拿大子公司 EASY INTIMATES LTD. 推进，采用“设计+营销本地化、生产外包”的模式，依托中国供应链成本优势寻找细分市场机会。
而此次业务终止将带来直接损失：截至 11 月 30 日，understance 存货账面价值约 1049 万加元，预计第四季度需补充计提存货跌价准备约 1810 万元人民币；
同时，仓库提前退租及相关押金损失也将带来约 1592 万元人民币的直接损失。
海外市场承压
understance 的终止运营，实则反映了汇洁股份在跨境电商领域的经营压力。
早在 2024 年年度报告中，汇洁股份就曾预警：境外法律、政策体系、商业环境、文化特征与中国存在较大区别，加之双边政治、经济关系紧张，可能给境外子公司运营带来不确定性。
公司虽表示会密切关注双边关系变化，分次投资并提升本土化运营能力，但从这几年的实际财务数据来看，压力已逐步显现。
2022 年至 2024 年，汇洁股份营业收入保持相对稳定，分别为 24.55 亿元、29.29 亿元和 29.54 亿元，但归母净利润却呈现明显波动，分别为 1.35 亿元、1.82 亿元和 0.79 亿元；
其中 2024 年归母净利润同比降幅高达 56.54%，与营业收入仅 0.85% 的同比微增形成鲜明反差；
具体到北美市场，其贡献度更是有限，2025 年上半年为汇洁股份带来 3110.5 万元收入，虽同比增长 4.11%，但仅占集团总营收的 1.98%，对整体业绩的拉动作用微乎其微。
负责 understance 运营的加拿大子公司 EASY INTIMATES LTD.，2025 年上半年总资产达 1.66 亿元人民币，净资产 1.14 亿元人民币，陷入明显亏损状态，上半年营业利润与净利润均为 -3355 万元。
而 understance 独立站上线四年多来，收入占比始终低于 5%，长期处于“铺市场、树品牌”的投入期，未能实现盈利突破。
面对这样的局面，汇洁股份选择“及时止损”，将资源重新聚焦于国内核心品牌及更稳定的业务板块，后续也将根据北美市场经营情况动态调整投入力度，海外布局更趋保守，重心回归增长稳健的国内市场。
出海仍有机遇
不过，从政策面上看，中美关税环境正呈现积极变化。
下半年以来，中美经过多次会谈，达成多项共识，美方将对中国商品关税从最高 34% 下调至 10% 的基础税率，暂停 24% 的高额对等关税并延长至 2026 年，同时取消部分特别关税措施；
中方也相应调整对美加征关税，为跨境贸易释放出重要积极信号。
海关总署最新数据印证了外贸市场的回暖态势：今年 11 月我国货物贸易进出口总值达 3.9 万亿元，同比增长 4.1%；其中出口 2.35 万亿元，增长 5.7%。
尽管国际贸易博弈仍将长期持续，但当前关税环境的缓和，已为跨境卖家带来成本优化、流通便利等实际利好。
对于中国品牌而言，understance 的案例既是关税波动风险的警示，也让行业看到及时调整战略的重要性；而随着关税环境逐步改善，跨境贸易依然蕴藏着可观的空间与机遇。
关税带来的影响正逐渐浮现。
12 月 5 日，深圳上市大卖汇洁股份发布公告，称因中美、美加关税政策等不确定性因素，宣布终止旗下跨境品牌 understance 的运营，公司表示，未来将继续专注于核心品牌及国内市场的发展。
海外品牌将关停
这个 2021 年 6 月才推出的跨境品牌，从诞生到退场仅历经四年时间。
从汇洁股份的公告及后续披露信息来看，understance 的退场并非偶然，过去一年关税政策的频繁波动，以及未来走向的不明朗，是导致其做出这一决策的核心诱因。
对于主打中高端定位的 understance 而言，关税成本的不可预测性直接削弱了其市场竞争力——品牌产品定价多在 25 美元至 40 美元之间，处于北美内衣市场的中端竞争带，关税的每一次波动都可能打破成本与利润的脆弱平衡。
事实上，understance 的退场早已启动准备工作。
早在 11 月，品牌便通过海外社交平台 Instagram 宣布，将于 12 月 1 日永久关闭在加拿大开设的 3 家实体店；
其中多伦多门店更是在 2024 年 11 月才刚刚开业，运营仅一个月便仓促关停，Vancouver 和卡尔加里的门店也同步终止营业。
与此同时，understance 官网也显示开启清仓促销，部分内衣单品价格低至5美元；
这个曾在 2021 年 6 月上线北美市场后创下半年访问量超 100 万、2024 年同比增长 21.51%、营收达 6011 万元的独立站，如今也大概率将随之关停。
从汇洁股份的海外布局来看，北美市场虽为集团跨境业务的核心发力区域，但整体投入相对审慎，整体的品牌矩阵仍以国内市场为主，包括曼妮芬、伊维斯等；
海外市场主要通过加拿大子公司 EASY INTIMATES LTD. 推进，采用“设计+营销本地化、生产外包”的模式，依托中国供应链成本优势寻找细分市场机会。
而此次业务终止将带来直接损失：截至 11 月 30 日，understance 存货账面价值约 1049 万加元，预计第四季度需补充计提存货跌价准备约 1810 万元人民币；
同时，仓库提前退租及相关押金损失也将带来约 1592 万元人民币的直接损失。
海外市场承压
understance 的终止运营，实则反映了汇洁股份在跨境电商领域的经营压力。
早在 2024 年年度报告中，汇洁股份就曾预警：境外法律、政策体系、商业环境、文化特征与中国存在较大区别，加之双边政治、经济关系紧张，可能给境外子公司运营带来不确定性。
公司虽表示会密切关注双边关系变化，分次投资并提升本土化运营能力，但从这几年的实际财务数据来看，压力已逐步显现。
2022 年至 2024 年，汇洁股份营业收入保持相对稳定，分别为 24.55 亿元、29.29 亿元和 29.54 亿元，但归母净利润却呈现明显波动，分别为 1.35 亿元、1.82 亿元和 0.79 亿元；
其中 2024 年归母净利润同比降幅高达 56.54%，与营业收入仅 0.85% 的同比微增形成鲜明反差；
具体到北美市场，其贡献度更是有限，2025 年上半年为汇洁股份带来 3110.5 万元收入，虽同比增长 4.11%，但仅占集团总营收的 1.98%，对整体业绩的拉动作用微乎其微。
负责 understance 运营的加拿大子公司 EASY INTIMATES LTD.，2025 年上半年总资产达 1.66 亿元人民币，净资产 1.14 亿元人民币，陷入明显亏损状态，上半年营业利润与净利润均为 -3355 万元。
而 understance 独立站上线四年多来，收入占比始终低于 5%，长期处于“铺市场、树品牌”的投入期，未能实现盈利突破。
面对这样的局面，汇洁股份选择“及时止损”，将资源重新聚焦于国内核心品牌及更稳定的业务板块，后续也将根据北美市场经营情况动态调整投入力度，海外布局更趋保守，重心回归增长稳健的国内市场。
出海仍有机遇
不过，从政策面上看，中美关税环境正呈现积极变化。
下半年以来，中美经过多次会谈，达成多项共识，美方将对中国商品关税从最高 34% 下调至 10% 的基础税率，暂停 24% 的高额对等关税并延长至 2026 年，同时取消部分特别关税措施；
中方也相应调整对美加征关税，为跨境贸易释放出重要积极信号。
海关总署最新数据印证了外贸市场的回暖态势：今年 11 月我国货物贸易进出口总值达 3.9 万亿元，同比增长 4.1%；其中出口 2.35 万亿元，增长 5.7%。
尽管国际贸易博弈仍将长期持续，但当前关税环境的缓和，已为跨境卖家带来成本优化、流通便利等实际利好。
对于中国品牌而言，understance 的案例既是关税波动风险的警示，也让行业看到及时调整战略的重要性；而随着关税环境逐步改善，跨境贸易依然蕴藏着可观的空间与机遇。
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