TikTok曝光量近70亿，满分好评的成人毛绒玩具掀起收藏潮
177101 Squishmallow在TikTok持续爆火
据报道，2022年前三个季度，全球玩具市场销售额达到367亿美元，其中毛绒玩具的涨幅达到了32%；
Squishmallow抱枕玩具在英国的销售额增长了300%，而且还获得了美国玩具基金会的“年度玩具”称号；
1月23日，一位拥有 440万+粉丝量的 TikTok 达人 @infamousbutterfly，在自己的TikTok账号上发布了一条非常平常的毛绒玩具整理视频；
这条毛绒玩具抱枕整理视频，却让 Squishmallow 抱枕玩具再度爆火。
虽然整理视频平淡无奇，却再次炸出了一堆 Squishmallow 抱枕玩具爱好者，短短几天内就成为百万级别的爆款视频；
截至目前，该视频浏览量已达200万+次，并获得了21万+点赞数，1万+转发。
（数据来源：TikTok）
评论区中，Squishmallow 抱枕玩具收藏爱好者在热烈讨论：把它们放到袋子里别弄脏了；卡车里有送给我的……
（数据来源：TikTok）
在TikTok上，包含squishmallows关键字的总浏览量超 48亿次，而其相关话题#squishmallow 和 #squishmallows 的总浏览量更是直接达到了近70亿次。
（数据来源：TikTok）
Squishmallows抱枕玩具在TikTok上的持续风靡，有不少走红逻辑值得我们学习和借鉴。
02 TikTok催化Squishmallow全球搜索热度
小初发现，在TikTok上爆火的话题#Squishmallow，在谷歌趋势近一年的搜索热度也是持续攀升，尤其在去年12月份达到了100分的最高关注热度。
（数据来源：谷歌趋势）
从分布国家来看，热度排名前五的国家不仅有美国、加拿大、澳大利亚、英国、新西兰。
（数据来源：谷歌趋势）
与Squishmallow相关的搜索中，gengar squishmallow话题飙升最快，卖家朋友可以关注起来。
（数据来源：谷歌趋势）
Amazon第三方数据平台搜索squishmallow，发现1月份销量排名靠前的一款squishmallow抱枕玩具，价格为$49.94；
（数据来源：第三方数据分析平台）
相比之下，squishmallow抱枕玩具在TikTok上的性价比更高，平均在$10-$20之间且评分基本都是满分。
（数据来源：TiChoo数据 tichoo.cn）
03 打造收藏IP---TikTok造势---引爆全网
据了解，Squishmallows为每一款都设计了一个独立背景 IP，它们拥有自己的姓名、爱好、最喜欢的食物和特殊兴趣的个人背景故事；
也出过不少假日和季节性主题的玩具，例如雪人、驯鹿、兔子和夏季水果，通过社交媒体分享以及IP属性，可以吸引更多人纷纷购买收藏。
2019年以来，Squishmallow 抱枕玩具的兴趣爱好者之间开始兴起一种“寻找Squishmallow稀有或特定角色"的收藏趋势；
他们聚集在以“#Squishmallows” 为代表的 TikTok 话题社区里，分享各类稀有玩具角色的购买地点及开箱视频，从而引发了一场声势浩大的玩具收藏热。
通过打造不同背景的玩具 IP ，Squishmallow 让每一个抱枕都拥有独立鲜明的个体，从而增加了玩具的收藏特性，这也是它能够吸引成年用户欢迎，迅速在社媒平台风靡的主要原因。
据说这只温斯顿蓝猫头鹰抱枕玩具的正版曾以 2999 美元的价格在第三方拍卖所被售出……
Squishmallows通过建立IP、联名等方式获得过上亿的订单，因此传统的玩具也越来越需要革新：专业化、智能化、注重情感连接、个人定制服务、宠物形象设计等都是很好的发展方向；
另外，考虑到侵权等因素，商家借助热度推出相似的产品出海也是不错的选择。
