GMV Max素材加热功能!

什么是GMV Max素材加热功能？

你是TikTok商家，拍了10条商品视频投GMV Max，系统根据历史数据，觉得其中一条 “厨房场景演示” 的TikTok视频转化差，准备停掉它。

但你觉得这条TikTok视频脚本非常好，场景展示也很真实，只是暂时没碰到对的人群，这时候就可以用 “素材加热”：给这条视频单独加一笔预算，让系统继续推它（哪怕系统原本不想推）。

但要注意2个关键点：

1. 加的预算会全花完：

   你追加的钱，系统会在投放中全部消耗掉；

1. 不保证赚钱：

   这阶段系统只负责推素材，不管ROI（投入产出比）—— 可能花了钱还是没转化，也可能突然爆单，属于 “赌一把潜力” 的操作。

总结下来，素材加热就是：商家觉得某素材有戏，就自掏腰包让系统再给它一次曝光机会，成不成看运气，但钱肯定会花完。

优点 1：能救 “被系统埋没的好素材”

系统有时候会 “看走眼”—— 比如你拍了条特适合目标用户的TK视频，但刚投出去没多少人看、没订单，系统就觉得这素材不行，不给推了。

用这个功能，你能硬让系统接着推这TK素材，等它触达够多对的人，说不定订单就涨起来了，广告整体效果也就变好了。

优点 2：想推啥素材、为啥推，你说了算

不用非得盯着 “赚不赚钱”（ROI）—— 比如你找达人拍了条种草视频，不是为了现在卖货，就是想先让更多人看到、眼熟这产品（预热）；或者就是想让品牌显得更有调性，哪怕不赚钱也得推这条达人视频

规则 1：开着 “最大化放量模式”，不能用素材加热

如果你的商品现在是 “最大化放量（Max Delivery）” 模式在投广告，那你没法给这个商品的视频开素材加热。得先把投放模式改成 “目标 ROI（Target ROI）” 模式，才能给视频加热。

规则 2：开了素材加热，不能切回最大化放量模式

要是你已经给某个视频开了素材加热，那这个视频对应的商品，就不能再切回 “最大化放量” 模式了。得先把素材加热关掉，才能切回最大化放量模式。

简单说就是：素材加热和最大化放量模式是 “二选一” 的关系，不能同时用，切换得先关另一个。

GMV Max 素材加热功能操作流程

1. 第一步：进入视频报告页面

1. 路径 1：在广告活动列表中，点击目标 GMV Max 活动的 “查看详情（View details）”；

2. 路径 2：在商品列表中，点击目标商品的 “查看创意（View creatives）”。

2. 第二步：设置素材加热找到需加热的视频，点击 “设置（Setup）”，填写该视频的每日预算（预算会在当日均匀消耗，不保证 ROI）。

3. 第三步：检查加热数据点击视频的 “查看数据（View data）” 查看加热相关数据（测试阶段仅显示 “预算”“广告消耗”）；视频的订单、点击率等核心数据，需在原视频报告中查看。

状态规则

• 已加热的视频，“设置（Setup）” 按钮会变为 “编辑加热（Edit boost）”，可调整预算；

• 若商品处于 “Max Delivery（最大化放量）” 模式，“设置（Setup）” 按钮呈灰色不可点击，需先切换为 “Target ROI” 模式。

素材加热功能的关键规则

1. 单广告活动加热视频上限：一个广告活动中，最多可通过素材加热推广 100 个视频。

2. ROI 保障说明：系统不会保证素材加热的 ROI（投资回报率），但会消耗完商家设定的预算。

3. 预算消耗方式：加热预算会在一天内均匀消耗，避免短期内集中花费。

4. 数据查看限制：暂时无法查看素材加热额外预算带来的总收入、订单数据，这些数据将在功能正式上线（GA 阶段）后开放。