破122亿，全球第九！《哪吒2》“高开疯走”背后，跨境卖家也在摸索生财之道

继 2 月 17 日突破 120 亿元后，《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）票房还在持续飙升中。截至 2 月 18 日中午 18 时，《哪吒2》票房（含预售）达到 122.91 亿元，成为首部进入全球票房榜前 9 的亚洲电影，距离全球动画电影票房榜第一名的《头脑特工队2》不到 1 亿元。据灯塔专业版预测，《哪吒2》电影总票房将突破 160 亿元。

图源：央视新闻

狂扫票房，

哪吒闹海这次真“闹”到了海外！

不止在国内一路狂飙，《哪吒2》更是直接将这把火“烧”向了全球。正式上映前，海外观众观影期待值持续拉高，预售的疯狂抢购和影院增设场次的消息，让《哪吒2》未映先火成为持续霸榜的热门话题。

上周，《哪吒2》相继在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等市场陆续上映，尽管海外观众可能无法完全看懂剧情，但震撼的动画效果、顶级的视觉冲击力依旧带来了极高的观影体验。在 IMDb 网站上，《哪吒2》获得 8.3 的高分，收获大量好评。截至目前，《哪吒2》海外票房已突破 1000 万美元，其中北美票房达 830 万美元，澳大利亚票房达 185.7 万美元......且仍在持续冲击中。

在海外社交媒体 TikTok 上，《哪吒2》的讨论热度持续发酵，为其曝光提供了天然的机会，无论是博主分享剧情解析、观看预告片的 reaction 视频、场景剪辑、搞笑的角色互动还是相关挑战活动的发布，都极大增强了观众的参与感和互动感。截止发稿前，#Nezha 话题标签下相关作品的数量已经突破了 5 万条，大量 UGC 内容发布形成病毒式扩散，电影热度持续升温，IP 效应也在其中不断积累和放大。

图源：TikTok

相比较《哪吒1》，《哪吒2》在制作水平上可谓是实现了质的飞跃，无论是视觉特效的精细度、画面的层次感，还是在动作细节捕捉和人物运动的流畅度上都有了大幅提升。山脉的雄伟、云雾的缥缈、海洋的深邃，每一帧都如同精雕细琢的画卷，光影和色彩的运用更是营造出极强的沉浸感，激战中人物的力量感和战斗张力也得到了完美呈现，震撼人心。这一切的背后，离不开全国 138 家动画公司、4000 多名动画人的精益求精和夜以继日的打磨，光是电影中束缚海底妖兽的铁链特效就耗费了长达一年的时间。

图源：《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片

不仅仅在视觉上带来极致震撼，《哪吒2》更是在故事表达上做了深度升级。在延续前作的基础上，影片进一步丰富角色塑造，深化精神内核，讲述主角在经历挫折和迷茫后实现了成长和自我救赎，探讨了反抗命运、家庭与爱的羁绊、责任与担当、对传统权威的挑战等主题。这些共通的情感引发了各年龄段网友的强烈情感共鸣，使电影在口碑传播上形成良性循环。不仅如此，连配角和反派的塑造也更加立体，例如让网友直呼“意难平”的申公豹、反差感十足的石矶娘娘、格局与颜值兼备的东海龙王敖光，每个角色都鲜活生动。

图源：《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片

视觉和故事层面实现突破之外，影片在音乐、视觉呈现、角色服装等多个细节融合了深厚的中国传统文化元素，极具东方美学魅力和艺术价值。例如，七色宝莲盛开时背景音乐选用了侗族大歌，原生态的民族音乐营造出神秘而恢弘的氛围，赋予影片浓厚的东方神话色彩；以三星堆遗址和金沙遗址的青铜人头像和金面具为灵感设计的青铜结界兽。

图源：《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片

除了侗族大歌和三星堆文化，《哪吒2》还巧妙加入了蜀绣和川剧变脸等元素，许多人物台词也融入了方言元素，例如，讲着一口流利四川话的太乙真人，呆萌的土拨鼠不仅在形象上讨喜，台词还混搭了宁夏话与甘肃话，增强了角色的亲切感和辨识度，影片也更具趣味性。

从文化自信到全球化传播，从精良的制作到创新的营销，从情感共鸣到社交媒体的推广，《哪吒2》的爆火并非偶然，它的成功不仅仅是中国动画电影的突破，也是中国文化走向世界的缩影，同时也为跨境电商和品牌营销提供了许多思路和商机。

“一吒难求”，

全员拥抱“谷子热”

随着《哪吒2》在国内外市场的热映，不仅电影本身的市场影响力大大提升，票房节节高升，还带动了与其合作的多个 IP 合作方全渠道销售量暴涨。

1 月 30 日，泡泡玛特上线“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，该系列包括 8 个常规款和 1 个隐藏款，单个售价为 69 元，整套售价为 552 元。发售以来，该系列盲盒线上线下被一抢而空，出现大范围断货。在天猫平台的泡泡玛特旗舰店，该产品已售卖 10w+，目前已开启线上预售模式，预计将在 6 月 30 日 23 时 59 分前完成发货。

中信出版·墨狸携手电影主创团队，推出了官方番外绘本《哪吒·三界往事》，书中记录主创团队五年多的创作点滴，大量呈现电影中的艺术设计。全本共 196 页的原画级水墨风精美手绘，8 幅超长拉页，官方售价 168 元，目前该绘本在中信出版社天猫官方旗舰店已售出 6 万+册，成功登顶漫画书籍热销榜第 1 名。卡游与《哪吒2》联名推出包括哪吒、敖丙、太乙真人等主要角色在内的电影收藏卡......

图源：左：泡泡玛特旗舰店/右：中信出版社天猫官方旗舰店

《哪吒2》强大的 IP 效应使这些周边产品拥有更高的市场认可度和附加值，成为被赋予情感价值的社交货币，让消费者愿意为这些衍生品支付更多溢价。对于观众来说，购买这些周边产品不仅仅是拥有商品本身，更是一种情感的表达和身份的认同，代表他们对电影的喜爱，对角色的深厚情感以及与电影故事的深度连接。

为了缓解影迷们对电影周边文创“一吒难求”的热情，相关潮玩生产线 24 小时轮班加工生产，工厂机器干到“冒烟”。在广东东莞的潮玩小镇石排镇里，潮玩企业们甚至“跨企”组建了超过 2000 人的生产突击队，上下游供应链一起提前复工，一天的产能能够达到将近 1 万套，相关企业负责人表示，《哪吒2》的产品订单保守估计占到公司全年营业额的 30% 以上。

作为《哪吒2》周边玩具的全国唯一 IP 授权生产制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司全力以赴投入生产，该企业全国五个生产基地一共 40 条生产线，60% 用于生产哪吒周边，单个哪吒 IP 每天可以生产 20 万个。

图源：网络

第二个“冰墩墩”？

跨境卖家迅速接住这破天流量

敏锐的跨境卖家也迅速捕捉到《哪吒2》火爆带来的商机，纷纷在 TikTok、Temu、Amazon、ebay 等跨境电商平台上架了服装、玩偶、摆件等一系列与电影相关的周边产品，借助电影热度大大提升了产品的市场曝光度和销量。

在亚马逊平台上，卖家推出了包括水杯、钥匙扣、T 恤、摆件等在内的多种周边商品，有一部分卖家还趁着前段时间开学季的销售热潮，上架了以哪吒为元素的双肩背包，售价在 35 美元左右，甚至还有卖家售卖泡泡玛特同款手办盲盒，进一步借势电影热度。

图源：Amazon 平台

在 Temu 平台，不少卖家上架了哪吒敖丙的亚克力摆件、哪吒鼠标垫、哪吒版画、T 恤、手机壳等，售价大多在 5-20 美金左右，有些产品甚至已经打上库存所剩不多的标签，可见产品的抢手程度。

图源：Temu 平台

更有趣的是，《哪吒2》中的一些配角也成为了跨境卖家争相追捧的对象。例如，情绪稳定内核强大的石矶娘娘，被称为“最强辅助”的蠢萌结界兽。在 1688 平台上，大量与石矶娘娘和结界兽相关的周边产品，如冰箱贴和手机壳，也获得了一定的销量。

图源：1688平台

国潮产品出海正当时

 《哪吒2》这部现象级电影爆火背后不仅是中国动画工业的骄傲，更是中国文化自信在国际市场上成功输出的典范，其文化传播力和 IP 效应更是为品牌国际化注入了强大的驱动力，带来了新的商机和宝贵的营销机会。跨境卖家可以借势电影热度推出联名产品、限定版商品，或是以电影中的角色形象和文化元素为灵感设计相关周边，如手办、饰品、文创商品、服装等，通过 IP 赋能提升产品溢价，进一步拓展海外市场。

值得关注的是，影片中所呈现的中国传统文化元素，如侗族大歌、三星堆文化、川剧变脸等，打破文化壁垒成功进入不同国家和地区观众视野，这些文化符号不仅吸引了海外影迷，还为跨境电商卖家提供了一个市场切入点，将中国文化元素融入到产品设计和宣传中，打造具有中国特色的产品，如融入侗族刺绣风格的饰品、以川剧变脸为灵感的艺术手办、带有三星堆元素的工艺品，或是将中国传统工艺（如剪纸、刺绣、瓷器等）和现代设计理念结合，推出兼具文化韵味与国际审美的产品。通过讲述文化故事，增强产品附加值，使其成为海外消费者感受和认知中国文化的载体。

图源：谷歌

TikTok、Instagram、Twitter 等社交平台的传播效应也为产品营销提供了强大助推力，通过短视频和直播等方式，卖家能够迅速将产品信息传递给全球消费者。利用这些平台的流量优势，跨境电商卖家可以分享与《哪吒2》相关的推广视频，比如开箱分享、商品展示、角色扮演等，让产品获得更大的曝光，结合精准投放和达人推广打造可持续增长的品牌影响力。

图源：谷歌

虽然《哪吒2》带来了巨大的市场机遇，但在借势 IP 和文化元素进行营销时，合规性仍然是不可忽视的重要问题。为了避免版权风险，卖家可以从这些元素中汲取灵感进行创新改编，确保所设计的产品元素不与电影中的标志性图案、角色形象或场景产生冲突，例如，使用类似风火轮、乾坤圈、混天绫、莲花或火焰等元素的形状和色彩，巧妙融合中国传统文化元素，使其区别于原作，既能借势电影热度，又能避免侵犯知识产权。

从“冰墩墩”到“黑悟空”再到如今的“哪吒”，随着中国文化逐渐走向世界，国潮产品出海正在迎来前所未有的机遇。近几年，海外消费者对东方文化的兴趣日渐浓厚，而国潮品牌成功出海不仅仅依靠低价竞争，更重要的是要以传统文化为内核，以品牌为载体，结合现代潮流趋势，讲述独特的品牌故事。

无论是与知名 IP 的跨界合作，依靠中国强大的制造力实现创新设计与中国传统文化元素的巧妙融合，还是借助社交平台进行营销，卖家或许可以借助《哪吒2》爆火的东风，结合全新的消费热点，推动自己的品牌和产品走向国际舞台，在实现销量和市场份额突破的同时，也让中国文化以更生动多元的方式走向世界。