月爆卖5314台！中国小众耳机海外破圈逆袭头部

根据博研咨询的数据，2024 年全球 3C 电子配件市场规模约为 1850 亿美元，同比增长 12.7%，预计 2025 年该市场规模将扩大至约 2100 亿美元，增长幅度约为 13.5%。

随着科技与生活水平提高，蓝牙音箱、耳机、键盘鼠标、智能语音助手等 3C 产品需求量逐年上升，越来越中国 3C 品牌走向全球化市场。

索尼、苹果、捷波朗等知名 3C 品牌竞争激烈，那么，小众蓝牙耳机如何在海外破圈突围？

创新技术，差异化破局红海

2025 年初，纽约街头一款头戴式耳机成为时尚亮点，而这款耳机是来自中国的小众音频品牌—Pincun。 

图源：谷歌

Picun 成立于 2012 年，隶属于深圳市品存数码科技有限公司，专注为消费者提供高性价比蓝牙耳机。

其实早期该企业以为全球大牌提供代工，背靠丰富的生产经验和供应链，以及对全球各国市场消费动向的把握，Picun 建立自主品牌出海。

Picun 观察发现，国外市场头戴式耳机定价都比较昂贵，做一款“音质至上、高性价比”的无线耳机成为品牌理念。

1、直击痛点，深研技术

图源：谷歌

在地铁或动车上，根本无法使用普通耳机清晰听歌或看视频，导致许多人放大声音，造成对耳朵的损伤，而 Picun 自主研发空间音效算法，支持 52dB 降噪、支持 32bit/384kHz 高解析音频、360° 动态环绕声、头部追踪、120 小时续航功能，达到高端机型体验，能够在嘈杂环境中自动降噪还原音质，提高消费者音频设备使用性价比与体验感。

2、本土化外观设计

在海外，许多年轻人将头戴式耳机作为日常穿戴的时尚单品之一，Picun 考虑耳机多元场景使用，推出银、粉、蓝等五款潮流配色。

图源：Picun

细节设计上，Picun 采用折叠转轴、UV磨砂材质，轻量化耳机，方便携带；考虑佩戴眼镜与墨镜需求，Picun 使用记忆棉耳罩与自适应头梁设计，提升佩戴舒适度；另外，区别于传统耳机，新增白噪音助眠模式，满足失眠或入眠困难群体需求，增强产品核心竞争力。

精准受众，选对渠道

Picun 将欧美、东南亚等地区作为主市场，瞄准年轻消费群体，在赛道的选择亦是如此。

除了自建品牌独立站外，Picun 入驻亚马逊、eBay、速卖通、沃尔玛、Lazada、Shopee 等本土化市场电商平台，扩大产品售卖渠道，降低风险，扩大品牌曝光。

图源：谷歌

随着社交媒体对消费者影响力增大，Picun 选择聚焦社媒电商，将 TikTok Shop 作为核心平台。2024 年 10 月入驻 TikTok 美区，6 个月时间，其 F5 ANC 耳机单月销量突破 5314 台，销售额超 20 万美元，跻身类目头部。

此外，Picun 品牌的产品 EF01 在亚美市场、F8 在日韩市场、F5 在东南亚市场等区域备受消费者欢迎。

场景化营销，撬动流量密码

Picun 作为新兴 3C 音频品牌，主要受众来源于年轻消费者，其在营销渠道上，侧重布局 TikTok、YouTube，以丰富的内容展示产品优势。

图源：TikTok

在 TikTok 上，Picun 拥有 1.45 万粉丝，通过录制纽约中央车站、商场等高噪音环境下降噪对比视频，直观地展示产品的降噪效果；佩戴运动挂脖式蓝牙耳机游泳测评防水性能等，场景化内容直击用户痛点，吸引购买与转化。

与 TikTok 上穿搭博主合作，营销耳机与穿搭的街拍时尚感，吸引时尚领域关注；与健身教练、旅游博主等合作，通过真实场景展示耳机不同环境下的体验感，增强品牌市场认同感。

图源：TikTok

YouTube 上，Picun 与 3C 数码、科技等专业性较高的博主合作，通过对耳机专业性能解读与测评，垂直种草至精准受众，扩大品牌购买。

写在最后

随着蓝牙耳机市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，Picun 品牌不断持续创新技术，扩大研发投入，极致产品性能和品质，实时洞察，入驻主流电商平台和本土化营销策略，逐渐抢占北美核心市场。