2024年是TikTok Shop在全球电商破浪前行的一年。在FastMoss发布的《2024年度TikTok生态发展白皮书》（以下简称白皮书）中，我们不仅基于FastMoss平台数据进行了深入分析，也是国内首家专访到TikTok短视频生态TOP级品牌、达人的白皮书，我们与TikTok美区头部带货达人Angie Roman、TikTok印尼TOP1美妆小店Daviena Skincare创始人Melvina Husyanti等极具代表性的16位头部大卖、品牌、MCN以及海外顶级带货达人进行了深度对话，全面分析并总结了TikTok生态在2024年的巨大变革，我们也对TikTok生态在2025年的整体情况做了预测。
《2024年度TikTok生态发展白皮书》主要包括七大部分，全书共计122页，分别为2024年度TikTok美国篇、英国篇、东南亚篇、大事件、七大预测与TikTok行业生态图谱。在美国，我们看到了正在兴起的直播场。2024年，美国共有7个单场GMV超100万美元的TikTok带货直播，CPB（Creator Partner Brand）品牌开展的大型直播推广活动成效显著，stormi完成单场超200万美元带货直播，中长尾达人于大促期间表现卓越，有力推动销量增长，成为TikTok商业生态的中坚力量和新鲜血液。TikTok美区直播带货TOP1达人Stormi也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀点击立即报名2024 年度美国TikTok小店销售额榜 TOP1为来自保健类目小店MicroIngredients，年度销售额约为6868.72万美元。2024 年度美国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人Alle Brean，该达人粉丝数为41.78万,累计带货GMV约为$1199.59万。Alle也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀点击立即报名FastMoss独家采访了2024年美国顶级创作者Angie Roman、美国TikTok女装类头部卖家Cali Curves Fajas创始人Leslie Zamudio、TikTok美区头部五金工具品牌Fanttik创始人杜波、TikTok美区头部家具品牌MyDepot 联合创始人Farzad Ghayour等。通过这次专访，我们进一步了解到TikTok美区的商业潜力和巨大机遇。他们也都会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名
在英国，品牌自播不断加码，2024年7月31日，英国化妆品品牌P.Louise在TikTok Shop带货直播中创下纪录，销售额超过 200 万美元，短视频与直播带货的“双轮驱动”模式已成为海外网红与品牌高效捕获流量、加速变现的优选路径。2024 年度英国小店销售额榜TOP1为来自女装与女士内衣类目小店Virgo boutique，年度销售额约为4171.30万英镑。2024 年度英国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人PLOUISE，该达人粉丝数为302.38万，带货GMV为£1120.46万。FastMoss独家采访了英国TikTok头部带货达人Mama Random🧩。他也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名
在东南亚，我们看到了稳步增长的基本盘和高速增长的泰国、越南。2024年上半年某⽇，泰国站单⽇GMV⾸次突破2000万美元，当⽇超过了印尼站的成绩，展⽰了泰国市场的巨⼤发展潜力与拓展空间。越南头部带货达人@halinhofficial在6.6大促短短四小时带货销售额超400万美元，并在后续的9.9大促、10.10大促中喜报频传，东南亚TikTok电商正在持续注入新活力。204年度东南亚各国销售额TOP1小店分别为ownerdavienaskincare（印尼，销售额Rp1.12万亿）、COLORKEY Việt Nam（越南，5040.57亿₫）、Namkang mobile（泰国，฿34.54亿）、realme Philippines（菲律宾，₱22.26亿）、SkintificMalaysia（马来，RM1.37亿）。FastMoss独家采访了TikTok印尼TOP1美妆小店Daviena Skincare创始人Melvina Husyanti、TikTok印尼头部带货达人Robi Bois、TikTok越南TOP1箱包小店sicho.tui创始人三友、TikTok越南头部带货达人Huỳnh Khánh Đông。他也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名
1.2025年TikTok美区会出现单店铺全年销售额超1.5亿美金
2.2025年美国“黑五”大促期单日GMV最高有望超3.5亿美金
3.2025年TikTok东南亚单日GMV会突破1.5亿美金
4.2025年西语市场会成为短视频中卖家争夺的新市场
5.2025年TikTok美国直播会出现新的现象级“李佳琦”，单场直播过2000万美金
6.2025年TikTok电商全球化完成布局，欧洲至少会新增四国市场，拉美的墨西哥和巴西会上线
7.2025年美国区的本地生活会成为中国创业者新的商业机会点
8.2025年TikTok商城货架电商在很多海外国家占比会进一步提升，甚至超过50%
9.2025年海外短视频多平台中会出现中国品牌全域营销的更多代表
10.2025年TikTok、Facebook Reels、Google Shorts等短视频多平台将涌现出更多全域电商的成功案例
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