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「白皮书」TT东南亚单日突破1亿美金，美区黑五单日约1.3亿美金，短视频电商在全球突飞猛进，2025年将涌现大量“T品牌”

FastData解读

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2025-01-03 20:00

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2024年是TikTok Shop在全球电商破浪前行的一年。

在FastMoss发布的《2024年度TikTok生态发展白皮书》（以下简称白皮书）中，我们不仅基于FastMoss平台数据进行了深入分析，也是国内首家专访到TikTok短视频生态TOP级品牌、达人的白皮书，我们与TikTok美区头部带货达人Angie Roman、TikTok印尼TOP1美妆小店Daviena Skincare创始人Melvina Husyanti等极具代表性的16位头部大卖、品牌、MCN以及海外顶级带货达人进行了深度对话，全面分析并总结了TikTok生态在2024年的巨大变革，我们也对TikTok生态在2025年的整体情况做了预测。

「白皮书」TT东南亚单日突破1亿美金，美区黑五单日约1.3亿美金，短视频电商在全球突飞猛进，2025年将涌现大量“T品牌”

《2024年度TikTok生态发展白皮书》主要包括七大部分，全书共计122页，分别为2024年度TikTok美国篇、英国篇、东南亚篇、大事件、七大预测与TikTok行业生态图谱。

TikTok美国篇

在美国，我们看到了正在兴起的直播场。2024年，美国共有7个单场GMV超100万美元的TikTok带货直播，CPB（Creator Partner Brand）品牌开展的大型直播推广活动成效显著，stormi完成单场超200万美元带货直播，中长尾达人于大促期间表现卓越，有力推动销量增长，成为TikTok商业生态的中坚力量和新鲜血液。TikTok美区直播带货TOP1达人Stormi也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀点击立即报名

2024 年度美国TikTok小店销售额榜 TOP1为来自保健类目小店MicroIngredients，年度销售额约为6868.72万美元。2024 年度美国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人Alle Brean，该达人粉丝数为41.78万,累计带货GMV约为$1199.59万。Alle也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会进行国内首秀点击立即报名

「白皮书」TT东南亚单日突破1亿美金，美区黑五单日约1.3亿美金，短视频电商在全球突飞猛进，2025年将涌现大量“T品牌”

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FastMoss独家采访了2024年美国顶级创作者Angie Roman、美国TikTok女装类头部卖家Cali Curves Fajas创始人Leslie Zamudio、TikTok美区头部五金工具品牌Fanttik创始人杜波、TikTok美区头部家具品牌MyDepot 联合创始人Farzad Ghayour等。通过这次专访，我们进一步了解到TikTok美区的商业潜力和巨大机遇。他们也都会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名

TikTok英国篇

在英国，品牌自播不断加码，2024年7月31日，英国化妆品品牌P.Louise在TikTok Shop带货直播中创下纪录，销售额超过 200 万美元，短视频与直播带货的“双轮驱动”模式已成为海外网红与品牌高效捕获流量、加速变现的优选路径。

2024 年度英国小店销售额榜TOP1为来自女装与女士内衣类目小店Virgo boutique，年度销售额约为4171.30万英镑。2024 年度英国带货达人榜TOP1为美妆护理类目达人PLOUISE，该达人粉丝数为302.38万，带货GMV为£1120.46万。

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FastMoss独家采访了英国TikTok头部带货达人Mama Random🧩。他也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名

TikTok东南亚篇

在东南亚，我们看到了稳步增长的基本盘和高速增长的泰国、越南。2024年上半年某⽇，泰国站单⽇GMV⾸次突破2000万美元，当⽇超过了印尼站的成绩，展⽰了泰国市场的巨⼤发展潜力与拓展空间。越南头部带货达人@halinhofficial在6.6大促短短四小时带货销售额超400万美元，并在后续的9.9大促、10.10大促中喜报频传，东南亚TikTok电商正在持续注入新活力。

204年度东南亚各国销售额TOP1小店分别为ownerdavienaskincare（印尼，销售额Rp1.12万亿）、COLORKEY Việt Nam（越南，5040.57亿₫）、Namkang mobile（泰国，฿34.54亿）、realme Philippines（菲律宾，₱22.26亿）、SkintificMalaysia（马来，RM1.37亿）。

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FastMoss独家采访了TikTok印尼TOP1美妆小店Daviena Skincare创始人Melvina Husyanti、TikTok印尼头部带货达人Robi Bois、TikTok越南TOP1箱包小店sicho.tui创始人三友、TikTok越南头部带货达人Huỳnh Khánh Đông。他也会在1月10日-11日来到我们FGVCon海外达人选品展览会现场点击立即报名

TikTok十大预测

1.2025年TikTok美区会出现单店铺全年销售额超1.5亿美金

2.2025年美国“黑五”大促期单日GMV最高有望超3.5亿美金

3.2025年TikTok东南亚单日GMV会突破1.5亿美金

4.2025年西语市场会成为短视频中卖家争夺的新市场

5.2025年TikTok美国直播会出现新的现象级“李佳琦”，单场直播过2000万美金

6.2025年TikTok电商全球化完成布局，欧洲至少会新增四国市场，拉美的墨西哥和巴西会上线

7.2025年美国区的本地生活会成为中国创业者新的商业机会点

8.2025年TikTok商城货架电商在很多海外国家占比会进一步提升，甚至超过50%

9.2025年海外短视频多平台中会出现中国品牌全域营销的更多代表

10.2025年TikTok、Facebook Reels、Google Shorts等短视频多平台将涌现出更多全域电商的成功案例

TikTok 菲律宾泰国

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本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2024年TikTok总GMV300亿美元，2025年一起来预测做到多少？

一文读懂 TikTok 界的黑话和术语，新手小白必看！

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TikTok签署协议成立美国合资公司，预计明年1月完成交易

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok母公司字节跳动已签署协议，将成立一家由美国投资者控股的美国合资公司，从而推进TikTok美国业务剥离计划。根据内部备忘录披露，该交易由甲骨文、银湖资本以及阿布扎比投资公司MGX牵头，预计将于2026年1月22日完成交割。按照协议安排，新成立的美国合资公司将作为独立实体运营，负责美国市场的数据保护、内容审核和算法安全事务，并由一个由七名成员组成、以美国籍董事为多数的董事会进行治理。合资公司股权结构显示，新的投资者财团合计持有50%的股份，其中甲骨文、银湖资本和MGX各持有15%；字节跳动现有投资者关联方持有30.1%；字节跳动自身保留19.9%的股份。

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亚马逊是“人找货”的刚需搜索电商，进来的是刚需买家；TikTok是“货找人”的兴趣娱乐电商，浏览的是兴趣游客。1. 流量逻辑亚马逊：货架式搜索电商，用户带明确需求搜关键词，是“人找货”，流量精准、意图强。 TikTok：流媒体兴趣电商，算法按内容偏好推送，用户刷视频被种草，是“货找人”，流量大但意图弱。2. 转化驱动亚马逊：靠Listing+关键词+评分承接，链路短（搜索→比价→下单），理性决策、转化稳、退货率低。TikTok：靠内容+场景+互动激发，链路长（种草→互动→转化），冲动消费、转化波动大、退货率偏高。3. 权重与指标亚马逊：核心权重是销量、关键词匹配、转化率，广告是“搜索地基上盖楼”。

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我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万

“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目，注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。

TikTok Shop上调保证金，并非为难卖家

前日，TikTok Shop美区改收店铺保证金为1500美元一事（点击查看原文），在TikTok美区卖家圈中掀起广泛热议。对于卖家而言，大幅上调后的保证金门槛究竟是能否“登堂入室”的分水岭，还是全新的起跑线？01TikTok美区大幅上调保证金TT123获悉，TikTok Shop美国站在12月8日官宣了新的店铺保证金政策，一石激起千层浪。在TT123组建的美区卖家交流群以及小红书等公域社区里，卖家们因突如其来的保证金新规开启“天塌了”接龙，针对新规的诸多疑问也浮出水面。首先是ACCU等本土店是否在新规的补缴名单之列的疑问。据官方表述，这是针对POP卖家的补缴通知，本土店卖家无需“对号入座”。

注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！

有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。

0元试运营！TikTok Shop东南亚入驻门槛再降低

TikTok Shop东南亚站点又降低了入驻门槛，鼓励新卖家可以去东南亚区域试试水。12月15日，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线「0 元试运营」政策。符合条件的新入驻跨境商家可享最高90天保证金豁免，无需初期冻结资金，结算账期调整为30个自然日（可主动充值保证金恢复 7 天账期）。2「0 元试运营」政策正式推出简单来说就是新卖家的保证金可以 “先免后缴”，试运营期间（最长 90 天）零保证金启动，90天后根据运营需求决定是否补缴保证金以持续经营，既降低新商初期资金门槛，也保留平台对长期运营的风险保障机制，让卖家可以实现几乎能零成本启动。

一束“光”在美国卖爆！上架TikTok两周狂揽140万

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TikTok销量第一，爆款脚本思考！

打开EchoTik，3C类目周榜销量第一，产品带货脚本；一、脚本核心优点（纯产品使用场景，卖点展示）1. 痛点切入极快，精准戳中家长核心需求开篇直接锚定家长两大焦虑：「屏幕时间管控」「上网安全」，没有多余铺垫，3 秒抓住目标人群注意力（TikTok用户停留时间短，黄金3秒决定留存）；紧接着给出解决方案（不用网、内置游戏），形成「痛点→解药」的快速闭环，符合TikTok短视频「即时价值传递」逻辑。