AMZ123获悉，近日，TikTok发布了首份《2025英国购物指数》报告，详细分析了2025年以来英国消费者在时尚、美妆、科技、家居、食品等多个领域的购物趋势。
在时尚方面，TikTok上的潮流由怀旧收藏品与舒适牛仔主导。2025年泡泡玛特的The Monsters系列Labubu玩偶主题视频累计浏览量达11亿次，相关视频超过6.8万条，泡泡玛特在3月1日至5月29日期间订单增长高达819%。
此外，强调舒适穿着体验的牛仔裤也广受欢迎，例如RELA RELA和KatchMe品牌的柔软弹力“爸爸款”牛仔裤，订单在同一时期增长27%。这两大品牌通过TikTok Shop日常直播，为不同身形的消费者展示合身穿搭，提升了用户的购物参与度与体验。
2025年的热门时尚搜索词也反映了名人影响力，如“Bad Bunny Calvin Klein”、“Kendrick Lamar Jeans”、“Clear Uggs”和“Tankini”等，显示出音乐文化与时尚消费之间的紧密联系。
文化事件同样对消费行为产生重大影响。Oasis乐队的重组演出以及Pitbull全球巡演带动一系列相关商品销售。Oasis经典的90年代英伦造型引发“水桶帽”等单品销量在7月初显著上升。而Pitbull粉丝自发的“Mr. Worldwide”打扮潮流，也让TikTok Shop上的Pitbull演唱会装扮商品在6月3日前达到销量峰值，增幅高达420%。
与此同时，英国夏季高温天气亦推动季节性商品销售。6月，充气游泳池订单增长276%，CoolTowel冷感毛巾订单激增640%。Oasis话题视频浏览量突破6.18亿，相关商品订单在7月5日达到高点。
美妆领域则呈现“高效+长效”趋势。TikTok上与“肌肤屏障”（#SkinBarrier）相关的内容已超过35.6万条，显示消费者越来越重视肌肤健康而非短期美观。
Wonderskin唇染产品凭借不易脱色、无需频繁补妆的特点受到欢迎，其在3月1日至5月29日期间销量增长13%，目前在TikTok Shop上每5秒售出一支。2024年，该品牌在平台上累计销量超过30万支，产品页面视频播放量突破1600万次。
美妆用户还偏好能提供即时效果的护理产品，如Glow For It睫毛增长精华与Nature Spell迷迭香护发油，反映出“自我护理”从情绪慰藉向注重功能性转变。
美妆类最受欢迎的搜索关键词包括“GRWM（跟我一起准备）”、“Billie Eilish新发型”、“低渐层发型”、“草莓妆”和“免热卷发”，反映TikTok对年轻消费者美容趋势的实时影响力。
在家居与科技消费方面，TikTok用户更青睐能提升效率的多功能产品。Ninja Blast无线榨汁机在同期订单增长1800%，Shark蒸汽拖把订单更是激增5800%。这类高效家电的热销反映出忙碌生活背景下消费者对“即用即省力”产品的高度需求。
2025年热门家居搜索包括“现代农舍风”、“木勺制作过程”、“女生设计的淋浴间”、“百里香Le Creuset锅”以及“北欧厨房”，显示消费者在居家空间设计上追求美学与实用兼具。
食品领域则以高蛋白饮食趋势为主导。#HighProtein相关视频播放量达8.2亿，#GutHealth达3.77亿，#Fibre为3300万，表明英国消费者对膳食结构的健康性愈发重视。如“豆豆沙拉”和“胡萝卜丝带沙拉”等高纤维食谱广受欢迎。
2025年食品与饮品类搜索热词包括“Spudbros”、“Mukbang吃播”、“冷冻蜂蜜”、“Lumpia是什么”以及“Voodoo Chips”。
作者✎ Summer/AMZ123
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