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《TikTok电商增长，机遇与策略》

TK大咖社

1605

2024-11-03 21:02

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TK大咖社

出海四小龙

跨境电商平台发展迅猛，以速卖通、SHEIN、TikTok 和 TEMU 出海 “四小龙” 为例，速卖通和SHEIN 跨境超 10 年，SHEIN 年 GMV 突破 300 亿美元，TikTok和TEMU 近两年入局，去年 GMV 分别达 200 亿美元和 140 亿美元。

TikTok电商增长

今年TikTok 电商保持高速增长，据透露，TikTok Shop 前三季度GMV已超去年。从国家维的8大站点中，美国表现最为突出，今年上半年美国GMV占比24%，排第一，泰国和印尼紧随，英国仅占 4%。「TikTok 电商增长峰会」80% 以上嘉宾以美国为核心经营市场，可见美国在 TikTokShop 及跨境电商中地位重要，跨境商家发展绕不开美国市场。

TikTok热销类目

从类目上，美妆护肤 GMV 占比 31% 居首，女装排第二，与国内抖音早期类目分布类似，抖音卖成功的商品有机会在 TikTok 再成功，不过大类目竞争大，中小商家可从保健品、3C、运动户外等细分类目切入。从客单价来看，美国和英国较高，10 - 30 美元商品带来大部分 GMV，东南亚市场较低，基本在 0 - 10 美元，新加坡较特殊，0 - 5 美元商品订单量最大，但带来最多 GMV 的商品客单价在 100 美元以上，国家人均收入与消费相关，商家卖低客单商品适合东南亚，高客单商品适合欧美和新加坡。

TikTok电商玩法

从玩法上，TikTok卖货与抖音类似，有短视频、直播、商品卡三种，不同的是抖音90%以上是直播带货，而 TikTok 以短视频带货为主（超70%），直播占 20% 左右，商品卡不到 10%。平台早期，卖家要抓住机会、规避风险，多位峰会嘉宾表示 TikTok 电商短视频是重点、直播有潜力、商品卡还未成型，官方在力推直播，美区直播有流量红利。

TikTok行业峰会

亿级卖家吞吞去年 5 月入局 TikTok 美区，靠直播带货做到箱包类目TOP1，累计 GMV 超 1600 万美元，团队有 15 位美籍主播，直播间基本不投放，纯靠自然流，目前自然流增长且人群标签不精准导致投产不稳定，新带货直播间一个月能起号（标志是直播间在线人数稳定在 80 人左右），直播选品要 60 美元以下，其直播间转化率稍低于抖音，未来有优化空间，吞吞将在11月21日，TikTok峰会上分享TikTok直播带货起号、撬自然流和提高转化率的经验。

凯盛跨境合伙人查理 2020 年初入局 TikTok，仅泰国和马来西亚市场靠短视频带货，单月 GMV 达 500 万以上，美区月 GMV 也已过百万，不过短视频带货爆单潜力大但不稳定，他还发现了如 1 台电脑开 500 个账号、0 粉账号半小时发 100 条视频能出 100 单、精准艾特对标带货博主粉丝等 “黑科技玩法”。

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AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构NIQ Digital Purchases的数据，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有约10%的德国在线购物者至少在平台上完成过一次购买，TikTok Shop也因此跻身德国最主要电商平台之一，排名第24位。从商品结构来看，TikTok Shop的品类正在快速变化。上线初期，美容个护类商品占据主导地位，占比高达46%。但随着更多商家入驻，品类逐渐多元化。到第28周时，美容类占比下降至16%，计算机与电子产品占20%，时尚类占15%，家居与电器类占12%。

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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop将与用户生成内容平台Bazaarvoice联合推出一项整合服务，允许品牌将现有的客户评价同步至TikTok Shop的产品列表中。这意味着，商家可以将此前在自有网站或其他渠道积累的文字评论、图片及视频内容，直接导入这个社交电商平台。公开资料显示，Bazaarvoice是一家连接超过13000个品牌和零售商的消费者内容平台，核心业务是收集、验证并分发真实的商品评分、评论、照片和视频。这一消息发布之际，正值TikTok Shop在美国市场持续扩张。

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