TikTok东南亚用户超过4.6亿，GMV突破382亿美元！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok公布了其在东南亚地区的一系列关键运营数据。数据显示，TikTok在东南亚的用户总数已突破4.6亿。

从用户分布来看，印度尼西亚是TikTok在东南亚的最大市场，拥有超过1.65亿用户。越南与泰国紧随其后，分别贡献了约7000万和5000万用户，其余用户广泛分布于东南亚其他国家和地区。

据了解，TikTok在东南亚地区的商品交易总额（GMV）已突破382亿美元。值得注意的是，尽管该区域平均订单价值（AOV）相对较低——例如印度尼西亚约为5美元，远低于美国市场的30美元——但用户购买频率较高，反映出独特的消费行为模式。据统计，TikTok Shop超过95%的全球交易量来自东南亚地区。

根据其内部营销组合研究，TikTok在东南亚市场的短期广告支出回报率（ROAS）达到1.7倍，相当于每投入1美元广告费用可带来1.7美元的营收，这一表现较测试中的其他渠道高出约两倍。此外，TikTok指出，在东南亚地区，当商家在平台上投放广告并同步结合电视媒体连续推广超过四周，销售额有望提升9.4%。

值得关注的是，TikTok在本次活动中与越南文化体育旅游部下属的数字化转型机构签署了谅解备忘录，旨在支持越南的数字化转型进程、促进文化传播并助力本地企业成长。有分析认为，这一合作反映出TikTok正持续加大对东南亚这一全球数字关键区域的战略投入。

此外，为加强本地化运营能力，TikTok近期扩大了其“营销合作伙伴计划”，新增了9家东南亚本地代理机构，并将合作范围拓展至澳大利亚，进一步强化了区域服务支持体系。

作者✎林含/AMZ123

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