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东南亚站点|TikTok Shop 健康类目市场分析报告(2023-2024)—— EchoTik

EchoTik
EchoTik,最专业的TikTok数据平台
514
2024-12-19 09:00
2024-12-19 09:00
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EchoTik
EchoTik,最专业的TikTok数据平台


TikTok作为全球领先的社交媒体平台,其电商业务持续高速增长。其中,健康类目凭借高需求和多元化的商品表现,成为值得关注的热门领域。东南亚保健品市场近年来持续增长,成为全球最具潜力的市场之一。根据相关市场研究,东南亚保健品市场的年增长率预计将在未来几年持续保持在5%至8%左右。特别是在泰国、越南、印尼、马来西亚和菲律宾等国家,保健品需求正在迅速增加。


泰国市场

泰国市场健康品类GMV近一年进入TOP 4

占泰国市场GMVTop10的9%,增长速度较慢

泰国健康品类GMV呈现稳定增长,峰值约为600万美金。健康二级细分品类GMV价格聚集在30-50美元,数量呈现分化较多分布0-5美元及30-50美元。健康品类GMVTop10店铺门槛在80万美元,商品均价分化较大,20美元以下及30-50美元较集中。

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印尼市场

近一年Top10GMV总量持续增长规模增至约30亿

健康品类暂未在TOP10排名,尚处于蓝海市场
印尼健康品类GMV增长迅猛,复合增长率高达51%。健康品类二级细分价格聚集在5-10美元梯队,数量成交主要集中在5-10美元,主要为膳食补剂、饮料及其他细分品类。

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菲律宾市场

菲律宾Top10品类大盘集中度较低,护理美容仅占16%

健康品类位列Top10之内,增速平缓
健康品类近期GMV增速放缓,峰值约$280万,近期营销方式主要为带货视频,约占成交量8成以上。GMVTop10店铺门槛仅为30万美元,产品均价集中在10美元左右低价优势明显。

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马来西亚市场

消费集中在护理及美容类目

健康品类占Top6,但份额较低且增速较缓

健康品类近期GMV增速放缓,峰值约$280万,近期营销方式主要为带货视频,约占成交量8成以上。GMVTop10店铺门槛仅为30万美元,产品均价集中在10美元左右低价优势明显。健康品类近期GMV增速放缓,峰值约$360万。马来站健康品类销售数量上来看,依然为膳食补剂、替代药物及其他细分成交数量占据主导,且价格均集中在10美元以下的价格梯队上,占整体成交数量的比例超过60%,健康品类在马来市场依然是低价带动数量成交为主。

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越南市场

护理及美容占据越南近一年GMV的前列占22%

健康品类刚挤入Top10行列,且增速较缓

越南健康品类GMV相对稳定,月度成交在$150万左右。越南站健康品类销售数量上来看,医疗用品、膳食补给及其他依然是成交数量的前三名,数量成交的价格梯队更加聚焦和集中,大部分的价格低于10美元价格梯队上,全部品类的价格销量10美元以下的占比超过50%以上,低价市场的出货趋势明显,仅有膳食补剂及替代药物20-30美元的销量值得关注。

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新加坡市场

护理及美容占据新加坡近一年GMV的前列占28%

健康品类位列TOP3,排名靠前的但体量较小


近期健康品类GMV相对稳定,月度成交在$66万左右,主流出货方式为带货视频,占整体成交8成以上。健康二级类目的细分价格聚集>100美元,属于高溢价市场,数量成交相对分散主要集中在10-30美元。从销售数量上来看,膳食补剂、非处方药及其他细分成交数量较多,约占整体数量的92%,但从成交数量上看价格梯队较为分散,以替药物为例,主要的价格区间为10-30美元,但也仅占比整体的50%左右,说明各价格成交数量活跃度均高。

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