东南亚站点｜TikTok Shop 健康类目市场分析报告（2023-2024）—— EchoTik

TikTok作为全球领先的社交媒体平台，其电商业务持续高速增长。其中，健康类目凭借高需求和多元化的商品表现，成为值得关注的热门领域。东南亚保健品市场近年来持续增长，成为全球最具潜力的市场之一。根据相关市场研究，东南亚保健品市场的年增长率预计将在未来几年持续保持在5%至8%左右。特别是在泰国、越南、印尼、马来西亚和菲律宾等国家，保健品需求正在迅速增加。

泰国市场健康品类GMV近一年进入TOP 4

占泰国市场GMVTop10的9%，增长速度较慢

近一年Top10GMV总量持续增长规模增至约30亿

菲律宾Top10品类大盘集中度较低，护理美容仅占16%

消费集中在护理及美容类目

健康品类近期GMV增速放缓，峰值约$280万，近期营销方式主要为带货视频，约占成交量8成以上。GMVTop10店铺门槛仅为30万美元，产品均价集中在10美元左右低价优势明显。健康品类近期GMV增速放缓，峰值约$360万。马来站健康品类销售数量上来看，依然为膳食补剂、替代药物及其他细分成交数量占据主导，且价格均集中在10美元以下的价格梯队上,占整体成交数量的比例超过60%，健康品类在马来市场依然是低价带动数量成交为主。

护理及美容占据越南近一年GMV的前列占22%

越南健康品类GMV相对稳定，月度成交在$150万左右。越南站健康品类销售数量上来看，医疗用品、膳食补给及其他依然是成交数量的前三名，数量成交的价格梯队更加聚焦和集中，大部分的价格低于10美元价格梯队上，全部品类的价格销量10美元以下的占比超过50%以上，低价市场的出货趋势明显，仅有膳食补剂及替代药物20-30美元的销量值得关注。

护理及美容占据新加坡近一年GMV的前列占28%

近期健康品类GMV相对稳定，月度成交在$66万左右，主流出货方式为带货视频，占整体成交8成以上。健康二级类目的细分价格聚集＞100美元，属于高溢价市场，数量成交相对分散主要集中在10-30美元。从销售数量上来看，膳食补剂、非处方药及其他细分成交数量较多，约占整体数量的92%，但从成交数量上看价格梯队较为分散，以替药物为例，主要的价格区间为10-30美元，但也仅占比整体的50%左右，说明各价格成交数量活跃度均高。