TikTok 官方发布如何优化广告活动和出价策略官方

TikTok官方发布了关于如何优化广告活动和出价策略以获得最佳效果的最佳实践指南，

英文名叫：“Web Auction Best Practices Guide ”

这份 13 页的指南包括以下方面的提示和建议：

• 账户结构。

• 活动设置。

• 数据连接。

• 有创造力的。

• 归因。

• 测量。

结构和数据：

一个帐户，不同的组：每个区域维护一个广告帐户，但每个广告活动使用 3 个以上的广告组来实现多样化，以测试不同的方法。

数据连接：利用 TikTok Pixel 和 Events API 与平台共享全面的客户旅程数据。

匹配键： 利用自动和手动匹配，并创建自定义受众以实现精确定位。

活动设置和预算：

开放和优化预算： 保持广告系列预算的灵活性，对具有不同目标的多个广告组使用广告系列预算优化，并选择广告组中的每日预算。

明智地扩展：在利用率达到至少 80% 后，每次增加预算不超过 50%，并在观察期内将调整限制为每天两次。

投标与学习：

交付与成本： 选择“最大交付”以获得最大数量和预算支出，或选择“成本上限”以优先考虑成本效率。

无限制和每日最低限额：将广告系列预算设置为无限制，并在广告组中分配的每日预算至少为目标每次转化费用的 50 倍。

学习耐心：在学习阶段预期并适应 CPA 波动（每个广告组大约 50 次转化）。在此期间尽量减少变化。

定位与创意：

从广泛开始，稍后细化： 从广泛的定位开始，然后利用人口统计、兴趣、自定义受众和重定向（通过数据连接）逐步细化。

多样性是关键：每个广告组至少采用 3-5 个独特的创意资产来测试不同的风格和方法。

质量很重要：确保您的视频符合最低质量标准（720p 分辨率、音频/声音、5 秒以上，最好为 21-34 秒）。

创意优化和疲劳：

测试与协作：利用多元化的广告组进行创意风格比较，通过 TikTok Creator Marketplace 与创作者合作，并通过Creative Exchange 考虑第三方机构。

对抗疲劳：使用“疲劳指数”监控疲劳情况，并通过刷新创意、调整定位/出价/预算或两者来做出反应。

归因与测量：

事件级跟踪： 利用“效果比较”功能来跟踪事件级的点击和浏览转化。

组合归因： 在报告中使用组合点击和浏览归因策略。

窗口灵活性： 根据营销活动目标调整归因窗口，较长的窗口可捕获更多事件和广告影响。

展示价值：利用转化提升研究和购买后调查来展示 TikTok 为您的营销工作带来的价值。

商店访问归因（可选）： 衡量营销活动带来的增量客流量。

为什么我们关心。

如果你计划今年在 TikTok 上开展活动，你应该查看本指南，因为提供的提示直接来自该平台。

然而，重要的是要记住这些信息的来源，并且某些建议可能会优先考虑 TikTok 的利益而不是广告商的利益。

广告帐户优化：

作为培育帐户策略的一部分，TikTok 建议确保您的广告帐户的结构面向端到端用户旅程，例如：

• 仅使用一个广告帐户。

• 组合广告组并使其多样化。

培育账户策略：

TikTok建议从漏斗上部转化事件开始（不要立即从漏斗底部事件开始），并对每个新广告组重复此过程。该平台声称这是“可扩展增长和长期业绩的关键”。

数据连接设置。TikTok 表示，通过利用其数据连接来衡量和了解消费者在您网站上的行为，你可以最大限度地提高转化机会。

设置和调整您的预算。 

TikTok建议遵循其最佳实践，以最大限度地提高预算利用的有效性和效率。该平台指出，建议为广告系列和广告组设置预算。

投标策略。您选择的出价策略会告诉 TikTok 的系统如何在广告拍卖中为您出价，因此该平台建议选择最适合您的主要 KPI 的出价策略，以提高广告系列效率。

如需要看官方原文的朋友，公众号后台回复：广告指南

有下载链接可以看自己下载。

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