AMZ123获悉，近日，Electro IQ发布了2024年TikTok购物统计数据和趋势报告。自2024年以来，TikTok Shop在全球电商市场中迅速崛起，成为社交电商领域的重要力量。TikTok以短视频和直播为基础的购物模式，正在重塑消费者的购买习惯，并推动平台在广告、用户参与度和商品交易总额（GMV）上的快速增长。
根据最新统计数据，TikTok在2024年实现营收230亿美元，较2023年的161亿美元大幅增长，这一收入包括广告、电商交易与用户互动等多个来源。TikTok Shop的GMV从2021年的10亿美元增长至2024年的330亿美元，表现出惊人的增长势头。每天通过TikTok购物的金额大约为3200万美元。
2024年，美国TikTok社交购物用户达4720万人，较2023年增长34.2%。预计到2027年，这一数字将增长至5560万人。美国人每天在TikTok上购买商品的金额约为3200万美元。43.8%的美国TikTok用户至少在该平台购买过一次商品，较2023年增长了27.3%。预计到2027年，这一数字将小幅攀升至45.9%。
平台用户的购物行为也在变化。2024年，61%的用户曾因广告或内容在TikTok上购物，49.7%的用户每月至少购物一次，10.7%每周都会购物。67%的用户表示曾因TikTok而产生购买冲动。73%的受访者表示在TikTok上互动的品牌更具吸引力，而60%的用户更信任由创作者推荐的品牌。
同时，TikTok还在通过创作者内容建立品牌信任与用户粘性。数据显示，70%的TikTok用户认为品牌与创作者合作是最有效的宣传方式；41%的用户在频繁接触广告后会增加对品牌的信任度，33%的用户在观看广告后对品牌产生认同和忠诚度。
TikTok Shop的成功也引发了用户社交购物动机的变化。55%的美国用户曾在社交媒体上进行冲动消费，31%是为了融入社交圈或赶潮流而购物，41%则因产品本身带来愉悦感而购买。此外，音乐在购物行为中也发挥重要作用，68%的用户能更好记住带有喜好音乐的品牌，58%的用户因此对品牌产生情感连接。
具体品牌方面，2024年TikTok Shop最畅销的是保健品品牌Micro Ingredients，共销售250万件商品，GMV达6340万美元，其中70.06%的销售额来自短视频内容。快时尚女装品牌Halara U.S.、美妆品牌Tarte Cosmetics、美发工具品牌wavytalk和保健品品牌Goli Nutrition也跻身销售榜前五，均以视频为主要销售渠道，占比分别为78.73%、64.63%、83.95%和70.27%。
在品类分布方面，服装和美容类商品依然是主力。截至2024年，TikTok共计264,500家商店，其中女装与内衣、美妆用品、家居用品、男装与内衣等是主要分类。各类服饰相关商店（包括女装及内衣、男装及内衣、时尚配饰、穆斯林时装和鞋履）总数达66,790家，占总店铺数量的四分之一。
区域分布数据显示，TikTok Shop在东南亚最为活跃。印尼以54,280家店铺位居全球第一，占比20.52%，其次是泰国（48,370家）和越南（46,380家）。马来西亚和菲律宾也进入前六，美国以31,290家店铺位列第五，占全球份额11.83%。在欧洲，英国作为较早启动TikTok Shop的国家，目前有16,380家店铺，而2024年底至2025年初，TikTok也已将电商业务拓展至西班牙、爱尔兰、法国、德国和意大利。
平台的持续增长也推动了品牌在TikTok上加大内容投放，尤其是在影响者营销方面。2024年，TikTok影响者营销支出达12.5亿美元，同比上升26.7%，增长速度比整体影响者营销市场快82%。仅在美国，2023年的支出就达9.896亿美元，较2022年增长27.8%。平台目前拥有约80万名经过验证的创作者，广告主通过与创作者合作，可以实现高达193%的广告观看率提升和27%的广告回忆度增加。
总体来看，TikTok Shop正在通过社交平台与电商的融合，改写消费者行为模式与品牌推广逻辑。未来，随着其商业模式和技术能力的持续演进，TikTok有望在全球电商格局中占据更重要的位置，尽管其仍需应对监管政策、平台内容治理和商品质量保障等方面的挑战。
作者✎ Summer/AMZ123
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